Um centro de atendimento da Amazon. Foto: Peter Macdiarmid / Getty Images
Eu sei que você provavelmente está gemendo porque ainda não alcançamos dia das Bruxas e já estamos falando sobre as férias. Mas com base na previsão de compras on-line do feriado anual da Adobe - que previu com precisão os gastos do consumidor on-line em dois por cento nos anos anteriores - você vai querer começar trabalhando em seu plano de jogo de compras de fim de ano mais cedo do que nunca.
Para os compradores de última hora e aqueles que ainda são leais ao ritual da Black Friday, pode haver grandes descontos, mas são os madrugadores - ou seja, aqueles que começam a fazer compras no sábado antes do Dia de Ação de Graças até o Dia de Ação de Graças - que terão o melhor vermes. A Adobe afirma que, embora o Dia de Ação de Graças tenha os preços mais baixos, os incidentes de falta de estoque aumentaram 83% naquele dia. Os melhores horários para compras variam de acordo com a categoria: os brinquedos terão as maiores quedas de preço no sábado antes do Dia de Ação de Graças, enquanto os eletrônicos serão os mais baratos na segunda-feira seguinte. No entanto, faça da compra de joias uma prioridade no Dia de Ação de Graças. As vendas de roupas, ao que parece, são mais difíceis de prever: os descontos serão distribuídos ao longo da temporada, afirma a Adobe.
Curiosamente, a Adobe também descobriu que não seremos muito criativos quando se trata de fazer compras para nossos entes queridos. Estima-se que 76% dos gastos online irão para 1% dos produtos - principalmente eletrônicos e cartões-presente. Em outras palavras, todos vamos comprar as mesmas coisas óbvias. A Adobe pesquisou dados de mídia social para obter informações sobre quais presentes específicos serão mais populares. Com base em conversas online, o droid BB-8 de Star Wars, bonecas Barbie e American Girl, FitBits, Kindles e uma série de produtos da Apple, de relógios a iPads, estão no topo da mente dos compradores.
Você também usará o celular para fazer compras mais do que nunca. Pela primeira vez, a maioria - 51 por cento - das visitas de compras online e 29 por cento das compras online reais no Dia de Ação de Graças, será conduzida por dispositivos móveis. Isso representa um aumento de 12% em relação ao ano passado. A mídia social não será um grande impulsionador de vendas, embora seja uma fonte forte de informações de vendas.
No geral, espera-se que os americanos gastem US $ 83 bilhões online nesta temporada de festas, 11% a mais que no ano passado. Cerca de US $ 3 bilhões disso serão gastos na Cyber Monday, US $ 2,7 bilhões na Black Friday e US $ 1,6 bilhão no Dia de Ação de Graças, o que é 18% a mais que no ano passado. Porque por que sair de casa quando você pode fazer compras no conforto do seu sofá?