A nova diretora de criação de Rebecca Taylor está impulsionando a marca para a primavera de 2021

Steven Cateron foi encarregado de um desafio difícil o suficiente quando ele foi aproveitado para reinventar a Rebecca Taylor marca em janeiro. Seu designer homônimo tinha deixou a querida marca contemporânea que ela fundou um pouco antes de ser adquirido por Vince em novembro passado, e se ramificou em várias submarcas - principalmente jeans sob La Vie, roupas de trabalho básicas sob Tailored, camisas clássicas sob Chemise - que se tornou difícil de rastrear.

Então, é claro, o Crise da Covid-19 encerrou operações nos Estados Unidos, especialmente e incluindo estúdios de moda. Isso significava que Cateron teria que conhecer sua nova equipe por meio de Zooms e FaceTimes, e que sua primeira coleção completa para Rebecca Taylor, para a primavera de 2021, seria projetada em casa. Felizmente, o nativo de Los Angeles já estava familiarizado com a marca: ele fala com carinho sobre gastos tempo em seu primeiro emprego na moda em Nova York, na Theory, admirando a sensibilidade de designs como Taylor's.

"Era a época de Phoebe [Philo] na Chloe, Stella McCartney - essas marcas incríveis, muito femininas e legais que definitivamente tinham esse romance moderno sobre eles, e eu senti que Rebecca Taylor fazia parte desse grupo, "Cateron diz. “Sempre tive afinidade com o que ela fazia, porque havia essa astúcia, e pude ver a que referências históricas ela estava chegando; Eu poderia dizer que ela trabalhou muito com vintage. "

Cateron também ama o vintage, uma linha que se torna aparente em sua primeira saída como diretora criativa de Rebecca Taylor - o As pregas Art Déco em um vestido de capa, as delicadas sedas florais de um conjunto de saia e camisa combinando, o decote quadrado em um macacão de verão. O desafio era casar sua experiência mais minimalista (ele é um veterano do Club Monaco há 12 anos) com os toques mais fantasiosos da marca para criar algo completamente novo.

Pegamos o telefone com Cateron para saber como ele fez esse truque, onde ele vê a marca no futuro e como foi empreender esse processo durante uma pandemia global.

Em primeiro lugar, diga-me o que o atraiu em aceitar este emprego na Rebecca Taylor.

Eu estava no Club Monaco há cerca de 12 anos. Vince estava pensando em adquirir Rebecca Taylor. Brendan Hoffman, que era o CEO, e Caroline Belhumeur, que é a diretora de criação de Vince, me ligaram - Caroline e eu tínhamos uma história: havíamos trabalhado no Clube e na Teoria juntos. Eu pensei, "Poderia ser tão legal trabalhar para essa marca que tem esse legado." Sempre foi propriedade, operado e criado por Rebecca, a mulher. [A marca] não estava no meu radar há muito tempo, e acho que apenas o mundo mudou para um pouco mais minimalista, uma espécie de sensibilidade moderna.

Fiquei super empolgado com a oportunidade e com algo diferente para jogar, vindo de um Clube que obviamente estava muito limpo há muito tempo. Então pareceu um pouco mais inato na minha sensibilidade e nas coisas que adoro na moda: trabalhar com vintage e feminino, mas sempre com uma certa tensão ou força com isso.

Rebecca Taylor tem uma estética bastante estabelecida, em termos do que o cliente está acostumado. Estou curioso para saber como você está avançando, mantendo-se fiel à marca.

Eu entrei em janeiro, e então o mundo meio que virou de cabeça para baixo. [Eu estava] realmente mergulhando nisso, pensando muito sobre o que a marca tinha sido e como ela evoluiu. Havia todas essas sublinhas que pareciam meio confusas para mim - havia La Vie e Chemise e Tailored e vários outros pequenos projetos. Então eu puxei tudo de volta para Rebecca Taylor, porque eu queria apenas uma mensagem forte e consistente novamente.

Eu acho que se houve um momento para esta marca ter uma espécie de reset e seguir em frente, é agora. Eu definitivamente acho que há um movimento bonito acontecendo de novo, e é assim que estou abordando isso. Obviamente, há certos códigos que continuarei protegendo porque acho que são muito preciosos para a marca, e eu os respeito e aprecio o tipo de habilidade que sempre foi colocado no produtos. O produto é sempre feito lindamente, seja no ilhó ou nos bordados, nas estampas. Mas como faço para avançar e torná-lo novo e relevante novamente? Ou apenas falar um pouco mais alto, sair forte com algumas coisas e começar a construir algum prestígio? Essa é uma palavra engraçada para isso - mas um pouco mais de prestígio em torno da marca para que as pessoas reconheçam e voltem a se envolver com ela.

Eu realmente adoraria saber qual foi sua abordagem para esta primeira pergunta, tanto em termos de como você era apenas discutindo com a estética, mas também como você mencionou, durante esse estranho momento de estar em um novo trabalho.

Foi definitivamente uma experiência interessante. Somos todos forçados a trabalhar em casa, o que, para ser um designer e criar produtos com uma equipe com a qual provavelmente trabalhei por um mês naquele ponto, então estar em casa e fazer a revisão do esboço por meio de ligações do Zoom e enviar amostras vintage uns aos outros pelo Uber, foi bastante interessante experiência. Muito da equipe e eu estávamos em casa, o que foi ótimo e emocionante e uma ótima maneira de conhecer uma equipe de design através do FaceTime.

Mas muito disso para mim, sendo forçado a estar em casa, era apenas olhar as coisas em minha casa de uma maneira nova e com uma nova luz ao redor delas. Eu tenho uma tonelada de revistas vintage, então fui até elas primeiro. Eu estava olhando revistas antigas dos anos 60 e 70. Parecia que havia uma energia e um espírito de movimento em torno de muitas das fotos, dos fotógrafos da época e do estilo. Eu estava usando isso como um ponto de partida e, em seguida, revendo algum vintage que eu e os designers tínhamos em casa de novas maneiras e brincando com ele - realmente tentando, obviamente, honrar um pouco do passado e alguns dos ícones da marca, mas olhando para as coisas ao meu redor de uma nova maneira e como pode ser reinventado.

Essas referências dos anos 60 e 70 ficam mais evidentes no lookbook que filmamos com Christian MacDonald, que fez muitas fotos com Voga e Wall Street Journal. Eu sinto que ele captura aquela energia dos anos 60 com o modelo; ele realmente sabe como falar com uma modelo e fazê-la se mover de uma maneira legal. Você realmente tem que aprimorar esses detalhes nas roupas, o que ajudou a reunir toda a narrativa de uma maneira agradável.

Você tem uma peça favorita nesta coleção ou uma peça que você acha que realmente resume essa visão?

Quer dizer, obviamente, eu amo muitos deles! A trincheira com o capelet drapeado em volta do pescoço é uma peça tão bonita e única para mim. Amo também que amplia o DNA da marca.

Obviamente, a marca sempre foi conhecida por vestidos e tops, mas como posso começar a construir seu guarda-roupa de uma forma diferente e construir seu armário e criar mais um estilo de vida? O macacão em linho tem um decote meio quadrado dos anos 90 e um short muito pregueado preso, Eu simplesmente adoro isso, porque aquela peça, naquele modelo, naquela foto parece uma espécie de anos 60 editorial. No dia em que filmamos aquele lookbook, eu pensei, "Oh, isso ficou tão lindo."

Adoro o top plissado de algodão com mangas largas em asa de morcego e a capa ao redor do pescoço, porque é sofisticado, mas ainda assim é bem lúdico e tem um movimento bacana. Mas então, pessoalmente, é apenas um voile de algodão, então não é tão sério. Ele ganha vida de uma maneira tão agradável.

Qual é a sua visão para o futuro da marca?

Quero dar as boas-vindas a muito mais mulheres na marca. Acho que muito disso está servindo a mais momentos da vida dela. Muito de Rebecca Taylor tinha se tornado muito focado em vestir-se para ocasiões especiais e coisas assim. Para mim, é olhar cada peça detalhadamente com esse romance resolvido que você começará a ver ganhar vida mais à medida que evoluímos o site e nosso Instagram - e, obviamente, à medida que abrimos novas lojas, o total de 360 ​​tipos de visualizar. Isso é comemorar esse movimento romântico em torno da emoção e do individualismo, brincando com o vintage, que eu acho que a marca sempre foi tão grande.

Mas também trazendo um pouco mais de expressão para a marca e muito mais narrativa - sendo um pouco mais ousada do que eu acho que a marca foi no passado e não ter medo de correr riscos e apenas se divertir mais com isto. A marca sempre foi bonita, mas como posso comemorar isso de uma forma diferente? E também, como posso trazer um pouco de tensão para a mistura, um pouco de borda, para que pareça talvez mais moderno e mais reflexivo de como as mulheres reais se vestem hoje?

Obviamente, foi um verdadeiro trabalho de amor e, portanto, contra todas as probabilidades que têm sido tão loucas. Tem sido uma experiência incrível e a equipe com a qual estou trabalhando, eles são tão talentosos e acho que todos estão ansiosos para novos desafios. Fico cada vez mais entusiasmado com a oportunidade que sei que esta marca tem no mercado.

Veja a coleção completa de Rebecca Taylor Spring 2021 na galeria abaixo:

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nosso boletim diário.