Já se passou mais de um ano desde Lacuna demitido diretor criativo Patrick Robinson, e agora eles finalmente contrataram uma substituta, e ela tem um histórico impressionante.
A empresa confirmou que nomeou Rebekka Bay como diretora de criação e vice-presidente executiva da Gap Global Design, a partir de outubro 1. Bay é mais conhecida pela marca COS, de propriedade da H&M, que ela "conceituou, desenvolveu e lançou". Ela era criativa lá foi diretora de 2006-2011, quando foi para a casa de moda dinamarquesa Bruuns Bazaar, onde foi diretora de criação até agora. Na Gap, ela será responsável pela Mulheres, Masculino, 1969, Linhas de acessórios e corpo.
“Dedicamos um tempo para identificar o líder criativo certo para a Gap e descobrimos isso na Rebekka”, disse Stephen Sunnucks, presidente da Gap Inc. internacional em um lançamento (via BusinessWire). “Estamos confiantes de que a abordagem de Rebekka para design, junto com sua considerável experiência internacional, permitirá que ela nos ajude a construir o impulso que estamos entregando no negócio hoje.”
Bay é mais adequado para a Gap do que Robinson? Possivelmente. Enquanto a formação de Robinson era na alta moda, Bay supervisionou uma marca internacional produzida em massa - e uma marca bem-sucedida e elegante. No entanto, o fato de que a Gap passou a ser uma marca nitidamente americana, e a experiência de Bay ser toda na Europa, pode ser visto como um problema.
A Gap definitivamente viu seus altos e (principalmente) quedas nos últimos anos, e fez muitas, muitas tentativas de se reorientar e fazer com que as vendas voltassem a subir, a maioria das quais foram mal sucedido. Os talentos de design de Bay, juntamente com sua compreensão de como enfocar uma marca dentro de um conglomerado de marcas, podem ser bastante benéficos para a Gap.