Na quarta-feira, COS, a marca sueca conhecida por sua fanática indústria da moda e por sua limpeza minimalismo, fez sua estreia nos Estados Unidos com a inauguração de uma loja espalhafatosa em Beverly Hills. Durante anos após o lançamento da marca de propriedade da H&M em 2007, sua disponibilidade apenas internacionalmente foi a principal razão para cruzarmos o lago (ou para, você sabe, desejar poderíamos). Finalmente, a gravadora parou de jogar duro, com um loja pop-up na cerimônia de abertura ano passado, um lançamento de e-commerce em julho e a promessa de abertura de duas lojas nos EUA este ano em Los Angeles e Nova York. (A inauguração da loja SoHo da marca foi adiada. Novamente.)
A poucos quarteirões da Rodeo Drive, o design da loja reflete o modernismo chique pelo qual a marca é conhecida, com dois pisos luminosos, espaçosos e imaculadamente decorados. Mas com sua iluminação de galeria e linhas interessantes, provavelmente não é por acaso que a loja sente decididamente mais cena artística do centro de Los Angeles (onde a marca Scandi-hip Acne abriu no ano passado) do que Beverly Colinas.
Sobre aquela mercadoria imaculada: você encontrará roupas masculinas e infantis no andar de cima, e mais da metade da loja é dedicada a roupas femininas. Sem surpresa, passamos a maior parte do nosso tempo na abertura da loja no andar de baixo, enterrados nos detalhes tricôs, vestidos de corte A e casacos de lã estruturados que deixarão o mais estiloso de LA rezando por um resfriado foto.
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