Como 'Who What Wear' evoluiu de um boletim informativo de moda para uma marca de roupas

Em nossa longa série, "Como estou fazendo isso," conversamos com pessoas que ganham a vida na indústria da moda sobre como elas entraram e encontraram o sucesso.

Já se passaram 10 anos desde o antigo Elle editores Hillary Kerr e Katherine Power lançado Quem o que veste, que, na época, era um boletim eletrônico diário no estilo das celebridades. "Éramos Hillary e eu fazendo absolutamente todos os elementos do negócio, desde o marketing de mídia social, que ocorreu principalmente no MySpace, até a criação da arte. Aprendi sozinho o Photoshop e Hillary estava escrevendo, enviando e aprendendo a transformar palavras em hiperlinks ”, lembra Power. “O dia em que descobri como colocar uma palavra em itálico foi o melhor dia”, acrescenta Kerr. Desde 2006, Quem o que veste ofereceu infinitas ideias de roupas, dicas de estilo e sugestões de compras online.

Mas na última década, Quem o que veste tornou-se uma marca de moda em constante evolução e que muda de forma, deixando sua marca nas plataformas de mídia social, nas estantes e, em breve, no seu armário

por meio de uma colaboração com a Target. “Quando começamos a empresa, se alguém nos perguntava qual era o nosso sonho, sempre dizíamos que teríamos uma linha de roupas na Target”, diz Power. A coleção vai oferecer designs exclusivos todos os meses inspirados no estilo de rua e nos hábitos de compra de Quem o que veste leitores.

Embora Kerr e Power ainda mantenham uma atitude de estilo startup anos depois de enviar aquele primeiro e-mail, seu as funções e o foco mudaram dos negócios do dia-a-dia para a estratégia de sua empresa de mídia e comércio Clique Media Grupo. (Ao fundar o Clique Media Group, a Power e a Kerr se expandiram para as categorias de casa e beleza com dois novos sites, My Domaine e Byrdie, em 2013.) Conversamos com os dois fundadores sobre a última década, como eles acompanham a mídia digital e conselhos de carreira para aspirantes a empreendedores.

Como você manteve seu público ao apresentar novas mudanças e lançamentos através do Clique Media Group?

Katherine Power: Nós realmente olhamos o que o público queria e tínhamos essa comunicação constante com eles o tempo todo. My Domaine é um exemplo perfeito disso. Começamos a testar algum conteúdo em salas da moda ou armários realmente chiques e esse conteúdo foi tão bem que pensamos que deveria haver algo aqui. Estávamos no ponto em que estávamos comprando nossa primeira casa ou adquirindo nosso primeiro apartamento adulto e nossos leitores estavam no mesmo lugar em suas vidas. Portanto, sabíamos inerentemente que esse era o próximo passo. Então, o envolvimento em torno desse conteúdo realmente nos ajudou a entender o que deveríamos dar a eles mais. É assim que sempre fizemos: ouvimos os leitores e olhamos os dados.

De administrar sites a desenhar roupas, como você consegue conciliar todos esses projetos diferentes ao mesmo tempo?

Hillary Kerr: Katherine sempre diz: "Faça apenas o que só você pode fazer." E à medida que continuamos a crescer, é sempre difícil deixar ir de certos aspectos do seu trabalho que você gosta e projetos nos quais deseja estar superenvolvido, mas não tem tempo para ser. Ter a equipe certa para nós em nossa empresa também tem sido enorme. Mas também pensando: "Isso é algo que só eu posso fazer? Ou isso é algo que posso delegar a outro membro da equipe realmente maravilhoso? "Tem sido um ato de equilíbrio e acho que vai continuar a ser.

Você tem algum mentor?
KP: Temos investidores realmente incríveis, e um deles é uma mulher chamada Dana Settle, que é sócia da Greycroft Partners, nosso fundo de risco líder. Ela tem sido uma excelente mentora e sistema de apoio para nós em cada processo de arrecadação de fundos e foi realmente quem me incentivou a assumir a função de CEO [em 2014].

HK: É engraçado que a ideia de um mentor geralmente seja essa pessoa mais experiente do que você, mas também acho que funciona tão bem quando é alguém que tem uma experiência diferente da sua. Temos um grupo incrível de colegas e amigos que estão no setor - em conteúdo de uma forma ou de outra - e sempre nos apoiaram e ajudaram muito.

O que você procura ao contratar para o Clique Media Group?
KP: Definitivamente, buscamos um espírito empreendedor, uma mentalidade muito pró-ativa, sem direitos e alguém que esteja disposto a fazer o que for necessário para ter sucesso em sua posição. Eles devem ser capazes de entrar em nosso escritório e ver espaço para melhorias ou uma nova linha de receita ou uma nova ideia de história que não estamos fazendo e ser capazes de criar eles próprios.

HK: Pessoas que são ótimas, criativas e entusiastas na solução de problemas. Quando encontram algum tipo de resistência ou lhes é dito não, eles podem pensar criativamente e descobrir uma maneira de fazer algo acontecer.

Que conselho você daria a alguém que está pensando em abrir sua própria empresa ou quer construir sua presença online?
HK: Em primeiro lugar, eles deveriam amar o que quer que estejam criando, porque você passa muito tempo pensando no trabalho. Se você não for realmente apaixonado, posso imaginar que seja uma chatice. Você tem que amar, amar, amar o que está criando. E seja inteligente ao contar histórias. No final das contas, a forma como você comunica sua marca, ideia, empresa, projeto ou visão para o resto do mundo é de extrema importância.

Quão importante é para alguém ter uma marca pessoal enquanto trabalha em um lugar como Quem o que veste?
KP: Estamos vendo que nossos leitores desejam se conectar com indivíduos e não apenas com uma marca. Esse é um dos motivos do sucesso de nossa empresa - Hillary e eu estamos ativamente envolvidos e somos os rostos da marca. Portanto, estamos realmente interessados ​​em desenvolver nosso talento para ter uma conexão mais profunda com o público.

HK: É ótimo quando uma pessoa tem um ponto de vista. Nós os encorajamos a expressar isso. Damos as boas-vindas a qualquer pessoa que ame tanto o que está fazendo que também esteja trabalhando em sua própria marca pessoal ou expondo seu próprio ponto de vista em seu tempo livre. Isso mostra que eles entendem as mídias sociais, a indústria e o mundo em geral.

Onde você vê Quem o que veste daqui a cinco a dez anos?
KP: Acho que o sucesso para nós não é uma foto específica, mas sim a ideia de sermos capazes de desenvolver nosso negócio a cada ano e dentro da indústria em constante mudança. Não somos a mesma empresa de cinco anos atrás e eu não gostaria de ser a mesma empresa em cinco anos. Sabemos que somos ótimos em criar marcas realmente fortes e envolver um grande grupo de mulheres, então queremos continuar a criar entretenimento e eficiência para suas vidas por meio de nossos vários marcas.

Quem o que veste for Target está disponível online e nas lojas a partir de domingo, janeiro 31. Você pode ver a coleção inteira aqui.

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