Coleção outono 2015 da Hugo Boss. Foto: Imaxtree
Em outubro, Hugo Boss investidores avisados que sua receita para 2015 seria menor do que o esperado anteriormente devido ao enfraquecimento das vendas nos EUA e na China. Com a divulgação dos resultados financeiros anuais da marca na quinta-feira, essa promessa se cumpriu: a Hugo Boss viu suas vendas subir apenas 3 por cento, para € 2,8 bilhões durante 2015, o limite inferior do crescimento de 3 a 5 por cento previsto. outono.
A coleção de roupas femininas de Jason Wu ultrapassou o restante do crescimento da empresa, com crescimento de vendas na casa dos dois dígitos - embora tenha contribuído apenas com 11 por cento das vendas totais, como fez em 2014. Mas enquanto a Europa, o maior mercado da marca alemã, viu suas vendas aumentarem 5%, elas caíram 2% na China. Os executivos escreveram que não esperam que o mercado de moda premium e de luxo fique muito mais fácil na China em 2016.
Uma coisa que a Hugo Boss pode controlar, no entanto, é sua frota de lojas, e sobre esse assunto os executivos tiveram muito a dizer na quinta-feira. Não é difícil ver por quê: os próprios locais de varejo da marca responderam por 60% das vendas totais em 2015, e o atacado representou outros 38%. O próprio comércio eletrônico da Hugo Boss é relativamente minúsculo, em parte porque é limitado a apenas 11 países. (Principalmente europeu, além dos EUA e China.)
Um grande impulso para a Hugo Boss foi limitar a distribuição de seu produto nas lojas e fazer acordos com as lojas de departamento para ter a equipe Boss gerenciar esses locais "para melhorar a qualidade da apresentação" - basicamente, para garantir que o varejista em questão não esteja fazendo sua marca parecer uma porcaria. (Boss fez isso com a Macy's no início do ano, por exemplo.) Além disso, a empresa está desacelerando o crescimento de suas lojas, com apenas 20 inaugurações independentes planejadas para 2016. Em 2015, abriu uma rede de 42 lojas autônomas.