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Da última vez que verificamos em Keringnegócios de em fevereiro deste ano, o grupo de luxo internacional com sede em Paris estava em uma situação muito boa com a ajuda de Yves Saint Laurent. Isso foi 10 meses depois Hedi SlimaneA saída de Kering e a marca que ele transformou continuaram sendo a vaca leiteira de Kering. O pônei premiado do grupo, Gucci, também teve um desempenho superior: a casa italiana só começou a sentir o impacto de Alessandro MicheleA reformulação da Kering no outono passado, logo após levar a um salto absolutamente insano de 33,9% na receita comparável no terceiro trimestre da Kering.
E então há Puma, que passou os últimos anos se estrangulando de cabeça na corrida armamentista do activewear, e com resultados impressionantes. O que Nike e Adidas pode ter em termos de inovação atlética, a Puma compensa em seus esforços de marketing: não só a empresa sediada em Herzogenaurach, na Alemanha, tem grandes rebatedores milenares como
Cara Delevingne, Kylie Jenner e O fim de semana sob contrato, mas também opera Rihannade Fenty Puma, o novo prodígio favorito da moda e espetacular para as passarelas.No segundo trimestre, a Puma ainda é capaz de colocar dinheiro onde está sua boca - e mais algum. Nos três meses encerrados em 30 de junho, a Puma relatou um aumento de 16% na receita, para € 968,7 milhões (cerca de US $ 1,13 bilhão), com todas as regiões apresentando crescimento de dois dígitos. Enquanto isso, o lucro líquido subiu 13,7%, para € 21,9 milhões (cerca de US $ 25,5 milhões), e sua margem de lucro bruto aumentou 90 pontos-base para 46,5%.
Em relatório de ganhos divulgado nesta quarta-feira, a Puma atribuiu o calçado como o principal fator de crescimento motorista, o que não é exatamente surpreendente, considerando o quanto a marca pressionou seu sapato colaborações. Delevingne, Jenner e The Weeknd criaram calçados especiais ou estão abrindo um novo estilo, e não é como se precisássemos falar sobre o sucesso das sandálias slide Fenty Puma.
A Puma não teve nada menos que um trimestre forte há muito tempo e, ainda assim, todos os sinais fiscais ainda apontam para um crescimento contínuo. Em uma teleconferência sobre lucros na quarta-feira, o presidente-executivo Bjorn Gulden atribuiu o sucesso da empresa a essas flexibilidades de marketing mencionadas. "Não vamos diminuir o marketing", disse Gulden, de acordo com Negócios da Moda. "Ele sempre ficará entre 10% e 12% das vendas. "E à medida que as vendas da Puma aumentam? O mesmo acontecerá com seu marketing, o que levanta a questão: qual embaixador de alto orçamento a marca vai buscar a seguir?
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