Marcas de joias raramente obtêm tanto reconhecimento e agitação quanto as marcas de vestuário. É um espaço lotado e um tanto limitado que é difícil de realmente se destacarem no. Mas de vez em quando uma marca o faz e Lucy Folk é uma delas.
A designer australiana de joias e acessórios lançou sua linha homônima em 2007 e entrou em lojas como Colette em Paris, Matches e Harvey Nichols no Reino Unido e Nordstrom nos EUA com seu bling indomávelmente inteligente e peculiar, inspirado em comida. Sim, ela basicamente transforma comida em joias e o faz muito bem, e com um pouco mais de sutileza do que, digamos, Moschino ou Chanel. Pense em anéis de ouro com a forma vaga de Doritos, brincos que lembram fatias de pepino (com pérolas como sementes) e pulseiras da amizade adornadas com uma fruta cítrica de prata ou ouro. É um produto que fala por si e que torna muito fácil ter uma identidade de marca forte (viu o que eu fiz aí?).
Para Folk, a questão da comida não é um esquema de marketing para impulsionar sua marca - ela diz que a comida sempre servirá como um ponto de inspiração. “Eu vivo e respiro isso! Nem sempre será tão literal, mas minha paixão sempre será comida. "
O tema também se adapta bem ao cinema. Para sua última coleção, apelidada de "Appeteaser", ela se juntou à diretora Sophie Edelstein e à designer de produção Lizzie Nanut em um evento incrível curta-metragem bizarra que combina uma estética de Guy Bourdin dos anos 80 com comida, joias, garotas gostosas (como Z Berg de The Like) e um pouco de sexualidade sugestão. Vamos apenas dizer que as coisas ficam estranhas. Ele representa o ethos da marca Folk perfeitamente, além de ser uma boa ferramenta de marketing. “Como moro na Austrália, é difícil promover minha marca internacionalmente sem uma viagem. Portanto, um vídeo foi o meio perfeito para espalhar o amor de Appeteaser e fazer algo que as pessoas vão lembrar ", conta. "Acho que é realmente importante correr riscos e garantir que vale a pena lembrar o seu conteúdo de marca."
Nós definitivamente estaremos nos lembrando disso. Veja abaixo.