É bem claro que Olivia Palermoo talento da empresa está em usar roupas lindas e vestindo-os bem. Tão bem, na verdade, que muitas pessoas querem se vestir como ela, o que significa que, ao usar algo e ser fotografada com ele, ela pode influenciar muito as vendas de uma marca - e de si mesma. O blog dela, OliviaPalermo.com, opera principalmente com a receita de links afiliados.
Uma dessas marcas é Westward Leaning, para quem ela vem impulsionando as vendas há anos, só que agora está sendo paga por isso. Ela fechou um acordo para colaborar com a empresa de óculos de sol em uma coleção de oito estilos a serem vendidos exclusivamente no dito blog por $ 210 por par.
O motivo é bastante simples: o cofundador da Westward Leaning, Robert Denning contado WWD que pesquisas relacionadas a Palermo geraram mais vendas de óculos de sol do que pesquisas relacionadas a qualquer outro indivíduo. Nem mesmo Jessica Alba ou Justin Bieber tem o poder de venda de Palermo: "Nenhuma outra pessoa chega ao topo do escalão, [ou] tem o tipo de poder de conversão que Olivia tem", disse ele. "Quando Justin Bieber e Selena Gomez terminaram, ele saiu usando os óculos de sol que demos a Selena. Achei que isso levaria a um grande aumento nas vendas, mas não mudei o controle. ”
"Seu selo de aprovação em uma variedade de seus óculos de sol - do par Children of California que ela usou em Paris ao Color Revoluções que ela exibiu em Nova York - tem sido uma garantia do sucesso dessa dupla ", diz um comunicado à imprensa anunciando o colab.
As chances são de que os estilos desenhados por Olivia Palermo, que são todos muito chiques e clássicos (e ficam ótimos em Palermo, que os modela), beneficiem a todos os envolvidos. Mas essa parceria também nos faz perguntar por que não vemos Palermo colaborando com marcas com mais frequência quando há evidências tão concretas de sua capacidade de impulsionar as vendas.
Talvez seja suficiente para uma marca fazê-la simplesmente vestir suas roupas sem investir os recursos necessários para uma coleção totalmente nova. Ou talvez Palermo esteja sendo criteriosa sobre com quem ela escolhe fazer parceria, o que provavelmente é muito inteligente, especialmente se ela quiser desenhe sua própria linha um dia.
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