Um look da coleção outono 2017 da Mulberry, exibido durante a London Fashion Week. Foto: Estrop / Getty Images
Amoraos últimos anos foram, como dizem as crianças, um jornada. Andando alto na cauda do casaco de Alexa Chungo lançamento de uma bolsa super agitada em 2010 - e sua igualmente popular bolsa Del Rey, que a então estilista Emma Hill batizou em homenagem à cantora Lana Del Rey em 2012 - a marca de herança britânica desastrosamente tentado para levar a empresa ainda mais longe em 2013, depois de se separar de Hill por conta de "conflito criativo e operacional". Chegou até a explorar o modelo do momento Cara Delevingne para projetar sua própria bolsa de $ 954 para a marca, completa com sua própria campanha publicitária com lentes de Tim Walker. Isso, é claro, não saiu exatamente como o esperado: a Mulberry começou a falhar de forma consistente com as expectativas de lucro no início de 2014, contratando posteriormente o Diretor de Criação Johnny Coca e, mais recentemente, adotando um formato de passarela direto ao consumidor (ou "veja agora, compre agora"),
em vigor para a primavera de 2018.Mas depois da mencionada caminhada de quatro anos, parece que Mulberry finalmente está se recuperando. Na quarta-feira, a marca anunciou que suas vendas de final de ano haviam terminado no verde para o primeiro vez na história recente, relatando um aumento de 21 por cento nos lucros anuais para o ano encerrado em 31 de março, 2017. A receita total aumentou oito por cento para £ 168,1 milhões (cerca de $ 215,1 milhões) de £ 155,9 milhões ($ 199,5 milhões) no mesmo período do ano passado, com um lucro anual antes dos impostos de £ 7,5 milhões ($ 9,6 milhão).
No ano passado, sua presença digital teve muito peso: a Mulberry está relatando que a receita de seus canais digitais aumentou 19 por cento para representam 15 por cento da receita do grupo, com novas experiências físicas em Xangai e Hong Kong definidas para completar seu portfólio na loja nos próximos 12 meses.
“Fizemos bons progressos ao longo do ano. Nossas vendas e lucros estão crescendo, melhorando nossa sólida posição de caixa ", disse o presidente-executivo Thierry Andretta em um comunicado. "Olhando para o futuro, continuaremos a investir no avanço de nosso desenvolvimento internacional e no aumento da relevância da Mulberry para o estilo de vida em rápida evolução de nossos clientes."
Esse aumento pode não ser resultado do novo modelo direto ao consumidor da Mulberry (já que ainda nem entrou em vigor), mas é certamente evidência suficiente de que a marca está mais consciente do que nunca do que seus clientes estão procurando para. E em 2017, isso não é bolsas de US $ 1.000 cocriadas com modelos que viraram atrizes.
Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.