Uma loja H&M em Berlim. Foto: Sean Gallup / Getty Images
Da última vez em que verificamos H&Mdo negócio, o mega varejista sueco tinha acabado de engolir a proverbial bala da moda e mudou para um formato de apresentação "veja agora, compre agora" que pode ser comprado instantaneamente. Essa mudança veio na esteira de um ano decisivo para a marca: no início desta primavera, ela anunciou seus planos de lançar uma nova marca chamada Arket, e em fevereiro, convidou Natalia Vodianova para liderar seu novo Coleção Consciente Exclusiva; entretanto, em novembro passado, é colaboração com Kenzo estreou - e esgotou - com aclamação da crítica. De uma perspectiva externa, a H&M tem feito quase tudo certo e, na quinta-feira, divulgou os números das vendas para provar isso.
Em seu segundo trimestre, de 1º de março a 31 de maio, a H&M - a segunda maior varejista de moda depois da Zara - viu seus lucros crescer 10 por cento, para 7,71 bilhões de coroas suecas (cerca de US $ 9,08 bilhões), superando as expectativas, em relação ao mesmo período anterior ano. Em um relatório de lucros, a H&M atribuiu esse aumento à "expansão contínua e controle de custos rígido", sendo o último especialmente predominante.
Durante uma época em que muito mais varejistas estão fechando suas propriedades físicas do que abrindo-as, a H&M viu uma loja de "sucesso" inaugurações neste período em novos mercados como Cazaquistão e Colômbia, logo a serem seguidos por locais na Islândia, Vietnã e Geórgia, o país. Sua loja online também explorou seis novas regiões - Turquia, Taiwan, Hong Kong, Macau, Cingapura e Malásia - e agora está disponível em 41 mercados totais; será inaugurado em duas outras áreas - Filipinas e Chipre - este ano. Certos mercados representaram um desafio, no entanto: a H&M relatou que o segundo trimestre foi difícil para a China, Holanda e Suíça, bem como para os EUA.
O crescimento generalizado das vendas da H&M também se estendeu a essas marcas derivadas - incluindo COS, & Other Stories, Monki, Weekday e H&M Home - que "permaneceram muito forte, tanto nas lojas quanto online. ”O CEO Karl-Johan Persson enfatizou que este será um setor no qual a empresa irá investir indo frente. Ele cita o COS como exemplo, que atingirá receitas de cerca de SEK 10 bilhões este ano com rentabilidade em linha com a da marca H&M. “O valor do COS hoje já supera em muito o valor que investimos nele e isso é apenas o começo da jornada”, afirmou.
Então, para onde vai a H&M a partir daqui? Para continuar subindo, eu acho; a empresa espera que suas vendas online aumentem em pelo menos 25% ao ano, com lucratividade semelhante em suas lojas físicas. Se o varejista quiser compartilhar seus segredos com qualquer uma das novas marcas de roupas por aí, tenho certeza de que quaisquer recomendações serão bem-vindas.
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