O próprio Yeezus em seus Yeezys. Foto: Valerie Macon / Getty Images
Embora muitas marcas tenham feito uma mudança consciente em direção a mais formatos de apresentação voltados para o consumidor nesta temporada, com marcas como Michael Kors e Proenza Schouler colocando uma pequena seleção de produtos à venda imediatamente após em seus desfiles na New York Fashion Week, ninguém apelou às massas com a mesma autoconfiança que o emergente estilista Kanye Oeste. Isso é predominantemente porque ele exibiu sua coleção Yeezy da 3ª temporada em conjunto com seu novo álbum, "The Life of Pablo", mas também porque o hype em torno de suas roupas atingiu níveis devastadores.
A Adidas, parceira de West na linha de roupas e calçados Yeezy, classificou a demanda pela linha como "incomparável" e "sem precedentes" quando divulgou os resultados financeiros do quarto trimestre e do ano inteiro de 2015 na quinta-feira manhã. A empresa alemã de roupas esportivas acrescentou que cada novo tênis lançado pelo rapper "não só se esgotou instantaneamente, mas também desempenhou um papel importante em impulsionar a Adidas para o tênis mais popular marca no Instagram em 2015. "A arrogância não é imerecida: Adidas Originals, o negócio de estilo de vida no qual a coleção Yeezy está agrupada, viu suas vendas crescerem 45 por cento no quarto trimestre. A categoria Originals ajudou a impulsionar o crescimento geral dos negócios da Adidas na América do Norte, cuja receita aumentou 12% no trimestre. Não, isso não é tudo que West está fazendo. Não estamos dizendo que seja. Rita Ora também tem um curso
Colaboração de originais. Mas estamos apenas dizendo.Ao todo, as vendas da Adidas aumentaram 10% no ano, para € 16,9 bilhões, cerca de US $ 18,5 bilhões.