Veja como é ruim - e por que é importante.
Por enquanto, os números e questões que envolvem o mercado de grandes dimensões deve estar familiarizado: apesar do fato de que o mercado de roupas de tamanhos grandes era no valor estimado de US $ 21,4 bilhões em 2016 - representando um crescimento de 6 por cento - e o fato de que dois terços das mulheres americanas têm mais de 14 anos, ainda há enormes lacunas no espaço de varejo para consumidores de tamanho grande que procuram se envolver com moda.
Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que no espaço de varejo de luxo. Mesmo enquanto o mercado de luxo está passando por uma grande reviravolta - ele apenas se recuperou para um projetado 6 por cento de crescimento previsto, um número que inclui Ambas vestuário e acessórios - as marcas optam por ignorar as oportunidades do setor de tamanhos grandes. Roupas em tamanhos extras representa 10 por cento das vendas no varejo e ultrapassou suas contrapartes de tamanho normal por mais de três anos, com o cobiçado grupo Gen-Z gerando um terço estimado de todas as vendas.
Não há dúvida de que ampliar os tamanhos não é tão simples quanto ampliar os padrões existentes. Entrar em faixas de tamanho maiores muitas vezes significa incorrendo em despesas extras, como contratar outro modelo de ajuste, criando mais padrões e usando mais tecido. Mas, ao contrário de marcas menores ou mais recentes, no nível de luxo, essas empresas têm o dinheiro: Gucci, apenas um exemplo especialmente próspero, viu um crescimento de vendas de 49 por cento somente no primeiro trimestre fiscal de 2018, no valor de cerca de US $ 2,2 milhões. E há uma quantidade crescente de aspirantes a parceiros dispostos a facilitar a expansão para tamanhos grandes, como novo luxo e-tailer 11 Honoré, que oferece modeladores especializados às marcas e consome quaisquer custos extras incorridos durante o processo.
Se é mais fácil e lucrativo do que nunca expandir para tamanhos grandes, por que mais marcas não estão fazendo isso? A resposta pode ser tão simples quanto o esnobismo à moda antiga. “Estar acima do peso não é muito saudável, então não importa o quanto a população é gorda; não é uma imagem saudável de se divulgar, " um executivo anônimo disse à Glossy em 2017. O designer Prabal Gurung disse que quando ele disse às pessoas que colaboraria com a marca de tamanhos grandes Lane Bryant, houve "risadas", com uma pessoa até perguntando: "Por que você está projetando para pessoas gordas?"
Em última análise, é importante que as marcas de luxo ofereçam tamanhos extras, porque elas são as criadoras de tendências da indústria. Grupo Yoox / Net-a-Porter ficou sem pele em junho de 2017, e Laura Brown anunciou que No estilo não tinha pelo desde que ela assumiu como editora-chefe em 2016. Quando Gucci anunciou seria livre de peles em outubro de 2017, desencadeou um avalanche de marcas correndo para seguir seus passos, como Versace, Michael Kors e John galiano. O que acontece em uma área da moda geralmente se torna uma tendência e, em seguida, um movimento, descendo para os mercados contemporâneos e de massa. Talvez essas marcas e varejistas não se importem com o fato de estarem deixando dinheiro na mesa; talvez seja suficiente para os membros da indústria que as mulheres de tamanho grande tenham opções no nível da moda rápida. Mas eles estão rapidamente se descobrindo atrás da curva no que diz respeito à realidade do mercado de vestuário.
É hora de a inclusão de tamanho extra se tornar um verdade movimento no nível da moda de luxo. Se designers e marcas pudessem oferecer faixas de tamanho maiores, tamanhos de amostra maiores poderiam ser disponibilizados para fotos editoriais com modelos plus size ou celebridades e passarelas podem se tornar mais representante; se os varejistas estocassem esses tamanhos, eles estariam disponíveis para as mulheres que compareciam aos shows para pedir emprestado ou comprar para ser tiro para estilo de rua. Mais importante ainda, a alegria da moda se tornaria disponível para um leque mais amplo de mulheres.
A representação é importante. Com isso em mente, e para colocar números reais por trás desse conceito, passei um dia examinando os dois sites de e-commerce de marca e varejo para ter uma ideia das opções disponíveis para o tamanho grande cliente. Abordei-o como um consumidor padrão faria, o que quer dizer que baseei todas as informações abaixo no que pude encontrar sites de comércio eletrônico e não entraram em contato com as marcas ou varejistas mencionados para perguntar sobre outros tamanhos na loja opções. Alerta de spoiler: os resultados não são bons. Continue lendo para obter mais informações. *
Marcas
Obviamente, existem várias marcas de luxo no mercado e, para ser franco, a maioria delas tem um problema de dimensionamento. Reduzimos o campo escolhendo uma combinação de marcas de luxo estabelecidas da lista de 100 melhores marcas globais de 2017 e nomes mais badalados das 10 principais marcas da Lyst em 2017 publicados em Negócios da Moda. Certos grandes nomes, como Chanel e Dior, foram difíceis de rastrear porque não vendem seu pronto-para-vestir online e, portanto, não chegaram ao corte final.
O tamanho das marcas foi determinado encontrando os gráficos de tamanho listados em seus próprios sites e, em seguida, examinando as opções de pronto-a-vestir em cada site de comércio eletrônico. É importante notar que é possível que tamanhos maiores, muitas vezes considerados discrepantes, sejam produzidos em tiragens menores e, portanto, esgotem mais rápido, o que poderia explicar a disponibilidade limitada; essas marcas também podem oferecer dimensionamento personalizado para os principais clientes. Como não há um padrão firme para o tamanho, o ajuste real, é claro, varia de marca para marca, mesmo dentro do mesmo tamanho.
Aqui, uma seleção das opções de dimensionamento para 10 das principais marcas de pronto-a-vestir de luxo da indústria, extraídas de seus próprios sites de e-commerce.
Balenciaga
Tamanho mais alto: US 12 / FR 44 / XL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas: Os itens na faixa de tamanho maior (FR 42/44, US 10/12) pareciam limitados a jaquetas jeans de grandes dimensões e moletons; a maioria das peças de pista mais direcionais parou em torno de um tamanho FR 36 (US 4) ou FR 38 (US 6).
Balmain
Tamanho mais alto: US 12 / FR 44 / XL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas: Muitos itens, especialmente peças mais ajustadas, pareciam parar em torno do tamanho FR 36 (US 4) ou FR 38 (US 6), embora uma seleção de blazers populares da marca subisse para o tamanho FR 46 (US 14).
Burberry
Tamanho mais alto: US 14 / UK 16 / XL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas: Muitas das malhas, moletons e agasalhos estendem-se até o tamanho XXL; os estilos de trincheira clássicos chegam a US 16.
Dolce & Gabbana
Tamanho mais alto: US 10 / IT 46 / L, conforme tabela de dimensionamento no site da marca
Notas: Estranhamente, o gráfico de tamanho oficial da Dolce & Gabbana para em um tamanho IT 46 (US 10), mas tem uma quantidade razoável de opções em IT 48 (US 12) e IT 50 (US 14). O único item em um XL é uma camiseta "#Boycott Dolce & Gabbana".
Givenchy
Tamanho mais alto: US 14 / FR 46 / XXL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas: Apesar do fato de que o tamanho mais alto no gráfico da marca é um FR 46 (US 14), um número decente de itens estendido até um tamanho FR 48 (US 16); a maioria dos itens parece ter chegado a pelo menos FR 46 (US 14).
Gucci
Tamanho mais alto: US 12 / IT 48 / XXL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas: O único item disponível ao restringir as opções de pronto-a-vestir em Gucci.com para um tamanho IT 48 (EUA 12) é um par de calças elásticas pretas de viscose; XXL traz uma seleção de camisetas e moletons.
Louis Vuitton
Tamanho mais alto: US 14 / FR 46 / XL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas: O site de comércio eletrônico da Louis Vuitton não oferece a capacidade de classificar por tamanho, mas a amostragem aleatória ficou vazia para qualquer coisa em um tamanho FR 46 (EUA 14), e descobriu que a maioria dos itens vinha em tamanho FR 42 (EUA 10) ou FR 40 (EUA 8).
Off white
Tamanho mais alto: US 10 / FR 42 / XL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas:Uma minissaia veio em um FR 44 (US 12); o dimensionamento estava disponível esporadicamente de item para item, mas a maioria atingiu a marca FR 42 (US 10). XL não estava disponível como filtro de tamanho.
Prada
Tamanho mais alto: US 14 / IT 50 / XXL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas: Além de não oferecer a capacidade de classificação por tamanho, o site de e-commerce da Prada lista cada tamanho que oferece ao lado de cada item, com apenas os tamanhos em negrito indicados como disponíveis; isso tornava difícil discernir quantos realmente vieram em tamanho real. No próprio site da Prada, havia pouco acima do tamanho IT 46 (US 10), mas por meio de outros varejistas da Prada, parece que uma pequena quantidade de opções vem no tamanho IT 50 (US 14).
Valentino
Tamanho mais alto: US 12 / IT 48 / XXL, conforme tabela de tamanhos no site da marca
Notas: Houve uma minissaia em tamanho US 12; a maioria dos outros itens parou em um tamanho US 8 ou US 10.
Revendedores
Existem, é claro, marcas de moda de luxo que fazem tamanhos grandes - mais notavelmente Prabal Gurung e Christian Siriano, que estão se revelando pioneiros no espaço. O problema surge quando os varejistas se recusam a estocar tamanhos estendidos ou negligenciam em forçar os designers que estocam a estender sua gama de tamanhos. Para que o movimento plus size realmente se concretize, é essencial que os varejistas também participem.
Para manter as coisas amplas, escolhemos sites de comércio eletrônico de luxo que poderiam ser facilmente comprados em todo o mundo; o tamanho pode se tornar mais limitado no nível de tijolo e argamassa, especialmente quando se trata de butiques independentes. Deve-se observar que os itens podem ter se esgotado em determinados tamanhos, o que causaria discrepâncias no que é realmente oferecido. Coletamos amostras de ofertas em tamanhos menores para mostrar a variação. E, novamente, porque não há um padrão de tamanho, os varejistas podem traduzir os tamanhos de maneira diferente da marca próprio e-commerce (por exemplo, Dolce & Gabbana lista um IT 50 como US 14, enquanto Matches Fashion lista como US 16).
Aqui, uma seleção de opções de dimensionamento em cinco varejistas de luxo:
FarFetch
Maior tamanho oferecido: XXXL / US 16, de acordo com um gráfico de dimensionamento no site do varejista
Número total de itens prontos para vestir disponíveis: 78,988
Itens disponíveis no tamanho XS (US 4, por gráfico de tamanho): 50,436
Itens disponíveis em tamanho XL (EUA 12, por gráfico de tamanho): 9,510
Itens disponíveis no tamanho XXXL (US 16, por gráfico de tamanho): 513
Notas: Marchesa Notte e Sachin & Babi dominaram descontroladamente as marcas encontradas na gama de tamanhos XXXL; havia peças limitadas de Carolina Herrera e Rosie Assoulin.
Matchesfashion
Maior tamanho oferecido: XXXL / aproximadamente US 14/16, de acordo com um gráfico de dimensionamento no site do varejista
Número total de itens prontos para vestir disponíveis: 11,084
Itens disponíveis no tamanho S (US 4, por gráfico de tamanho): 8,446
Itens disponíveis em tamanho XL (EUA 12, por gráfico de tamanho): 4,382
Itens disponíveis no tamanho XXXL (US 16 / FR 46 / IT 50, por gráfico de tamanho): 318
Notas: Se você está procurando marcas mais legais, este é o lugar para fazer compras: Matchesfashion oferece tamanhos maiores de Altuzarra, Prada e MaxMara.
Moda Operandi
Maior tamanho oferecido: US 16, de acordo com um gráfico de dimensionamento no site do varejista
Número total de itens prontos para vestir disponíveis: 3,917
Itens disponíveis no tamanho US 4: 3,025
Itens disponíveis no tamanho US 12: 1,646
Itens disponíveis no tamanho US 16: 220
Notas: Ao contrário de outros varejistas, Moda Operandi não distribui tamanhos como XL ou XXL, o que significa que muitas das opções listadas em tamanho US 16 são na verdade itens que vêm nos tamanhos XS a XL - como malhas do The Elder Statesman ou trajes de banho de Lisa Marie Fernandez - que podem nem caber em um tamanho US 16. Os itens de tamanho considerável incluíram roupas de noite de Oscar de la Renta, Carolina Herrera e Safiyaa.
Net-a-Porter
Maior tamanho oferecido: XXXL / US 16, de acordo com um gráfico de dimensionamento no site do varejista
Número total de itens prontos para vestir disponíveis: 11,324
Itens disponíveis no tamanho S (US 4, por gráfico de tamanho): 8,778
Itens disponíveis em tamanho XL (US 10/12, por gráfico de tamanho): 2,852
Itens disponíveis no tamanho XXXL (US 16, por gráfico de tamanho): 33
Notas: Sério, 33. As marcas em oferta incluem linhas de difusão como Michael Michael Kors e Marchesa Notte, além de alguns vestidos de Oscar de la Renta e Lela Rose.
ShopBop
Maior tamanho oferecido: US 14, de acordo com um gráfico de dimensionamento no site do varejista
Número total de itens prontos para vestir disponíveis: 16,092
Itens disponíveis no tamanho US 4 / S / M: 9,499
Itens disponíveis no tamanho US 12 / L / XL: 1,734
Itens disponíveis no tamanho US 14 / XL: 762
Notas: Esperançosamente, você está no mercado de roupas de maternidade ou roupas íntimas, já que essas categorias dominam a gama de tamanhos US 14 / XL. Caso contrário, existem alguns itens bonitos de marcas da moda como Monse ou Ganni.
Remessa
Com o mercado de segunda mão prestes a ultrapassar a moda rápida em 10 anos, não há dúvida de que a revenda será um grande componente do futuro do varejo. É claro que lojas e sites de consignação só podem estocar o que são enviados, o que significa que a falta de roupas de tamanho grande no varejo padrão inevitavelmente se esgota nesse espaço. Para mostrar como isso acontece, pegamos uma amostra das opções disponíveis no The RealReal; há, é claro, muitos outros sites de revenda por aí, mas escolhemos o RealReal por sua ampla seleção de luxo e facilidade de classificação.
The RealReal
Maior tamanho oferecido: XXL, parece corresponder a um US 16, mas pode ir além
Número total de itens prontos para vestir disponíveis: 204,308
Itens disponíveis em tamanho S (aproximadamente US 4): 58,712
Itens disponíveis em tamanho XL (aproximadamente US 10/12): 6,132
Itens disponíveis em tamanho XXL (aproximadamente US 16 e superior): 1,015
Notas: Surpreendentemente, o tamanho XXL é dominado pela Chanel, com roupas chegando ao tamanho US 18. Caso contrário, espere estilos mais maduros de nomes como Escada e Oscar de la Renta, e opções marcadas como "Tamanho Único" (pense em ponchos).
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Foto da página inicial: Backstage at Moschino outono 2018 / Tristan Fewings / Getty Images
* Todos os números são de uma pesquisa realizada em 24 de abril de 2018.