Chame isso de efeito Kylie. Foto: Kylie Jenner / Instagram
Para aqueles de nós que cresceram com os especiais depois das aulas e a mania da autoatualização dos anos 90, o termo "autoestima" provavelmente traz à mente abraçar famílias de sitcom e troféus de participação. Ou, talvez, os argumentos aparentemente intermináveis do talk show sobre os troféus de participação: Estamos criando uma geração de flocos de neve especiais; como podemos esperar que as crianças tenham sucesso se recompensamos os fracos; ninguém vai pensar nas crianças? Na verdade, desde que o termo "auto-estima" apareceu pela primeira vez no discurso público, todos os grandes momentos da cultura pop vem acompanhado de uma discussão de como essa celebridade ou tendência da moda ou tal álbum afeta a forma como vemos nós mesmos. E agora, a mídia social está sob o mesmo escrutínio.
A Estética do Instagram
Sobrancelhas do Instagram, cabelo arco-íris, contornos, estroboscópios: dê uma olhada nas tendências de beleza mais quentes dos últimos cinco anos e provavelmente você encontrará um
Youtube estrela ou mania quente do Instagram por trás dele, junto com muitos sentimentos mistos. "A mídia social é a pior coisa que já aconteceu à indústria da beleza", a maquiadora Pati Dubroff disse ao The Cut em uma entrevista no início deste ano, citando uma proliferação de mesmice como resultado de uma cultura obcecada pelo Instagram.Essa mesmice revolucionou a indústria de algumas maneiras, levando a influenciador-coleções curadas para grandes marcas de beleza e uma monetização do estrelato social que o lado comercial da indústria tem se esforçado para acompanhar. Da mesma forma, o debate tem se intensificado sobre o que, exatamente, isso faz aos fãs desses especialistas da mídia; se a fetichização de um determinado visual é prejudicial para a criação de uma falsa dicotomia - a maneira certa de olhar vs. todas as outras maneiras.
Há, é claro, uma certa dose de elitismo da beleza em jogo nesses argumentos. As estrelas de beleza nas redes sociais não seguiram os caminhos dos maquiadores tradicionais, progredindo desde a assistente da assistente; na verdade, muitos deles não têm nenhum treinamento formal. Para aqueles que subiram na hierarquia clássica, aceitar a ascensão desses jovens influenciadores à fama pode ser um desafio. Mas a mídia social também abriu a indústria para vozes que, de outra forma, não seriam ouvidas: aqueles que não têm liberdade para trabalhar o pouco ou nenhum pagamento de cargos básicos de maquiador, aqueles que não vivem nas cidades onde as semanas de moda e as sessões editoriais são de rigueur, aqueles que não se enquadram na visão tradicionalmente restrita da indústria sobre a aparência da beleza. Em uma indústria que tem sido lenta para abraçar a diversidade, e onde a maioria dos contratos de beleza ainda vão para jovens, brancos, magros, cis mulheres, alguns argumentam que contornar o status quo inteiramente é a única maneira de a estreita definição de beleza da sociedade expandir.
O efeito da mídia social em procedimentos cosméticos
Claro, a discussão sobre beleza não começa e termina com maquiagem. Antes Kylie Jenner poderia construir uma marca de cosméticos de sucesso, a boca da estrela ficou famosa por conta própria, conforme rumores circularam por meses antes de Jenner finalmente confirmar que, sim, ela havia tomado injeções nos lábios. O interesse no procedimento aumentou: RealSelf, um recurso online dedicado a análises e pesquisas sobre tratamentos cosméticos, estima que o interesse no aumento dos lábios aumentou 19% ano após ano.
Os preenchimentos de ácido hialurônico, como aqueles usados em injeções labiais, também representam um segmento crescente de procedimentos cosméticos não cirúrgicos. O interesse pelo CoolSculpting - um procedimento de congelamento de células de gordura - aumentou 29% no ano passado, de acordo com o RealSelf; e trabalhos de nariz não cirúrgicos, em que um preenchimento temporário como o ácido hialurônico é estrategicamente injetado no nariz para alterar sutilmente a forma, têm aumento de 20 por cento no interesse desde 2015.
A cirurgiã plástica Dra. Dara Liotta viu mais pacientes solicitando essas opções não cirúrgicas, que ela acredita estar ganhando popularidade entre as mídias sociais por uma série de razões. "É um procedimento muito milenar", diz ela sobre o boom de trabalho nasal não cirúrgico. “É fácil, leva cinco minutos no escritório, o tempo de inatividade é praticamente zero. É reversível; se você não gosta, pode injetar e se livrar dele. E é mais barato. "
É aí que reside o apelo desses procedimentos para muitas estrelas sociais. “Eu realmente acho que muitos millennials estão pensando em injeções mais como maquiagem”, diz Liotta. “Faz parte da rotina de manutenção da beleza. Há menos a sensação de ser um procedimento invasivo do que apenas o que você faz para se manter parece bom. "Especialmente com pacientes mais jovens, é visto como um processo preventivo contínuo, diz Liotta. "Eu penso nisso como um treinador: você não vai procurar o seu treinador uma vez e fazer um treino maluco para o resto da sua vida. Costumo ter compromissos mais frequentes, onde você vê alguém a cada dois ou três meses e faz alguns ajustes que estamos mantendo tudo ou os estamos puxando na direção que eles querem, então eles não são uma pessoa diferente durante a noite. "
E o grupo demográfico da mídia social tem ideias específicas sobre como deseja ser. Depois de ter feito milhares de selfies cuidadosamente analisados, os menores de 35 anos desenvolveram olhos aguçados para sua própria estética. A própria Liotta costuma recorrer a selfies para ajudar a identificar o melhor procedimento para seus pacientes, perguntando para mostrar a ela fotos de si mesmas que amam e aquelas em que não são fãs do que Vejo. “Tenho tendência a ter um relacionamento um pouco diferente com os pacientes do que meus mentores”, diz Liotta. "Eu treinei com cirurgiões plásticos mais velhos no Upper East Side, e o relacionamento que eu observava é a mulher ou o homem vem e se senta e o cirurgião plástico diz o que eles precisam, e é uma longa lista de coisas que estão "erradas" com eles."
Curiosamente, essa homogeneidade que tem impulsionado maquiadores subir na parede não parece ser uma força motriz no mundo dos procedimentos cosméticos, de acordo com Liotta. “Ninguém quer mais se parecer com outra pessoa”, diz ela. Muitos de seus pacientes são famosos por uma característica particular que pode, na opinião clássica, se destacar demais. “Posso ter um modelo que tem uma mandíbula realmente pontiaguda, onde alguém pode dizer 'Oh, você deveria deixar isso mais suave', mas eles não querem fazer isso; isso é parte de quem eles são. Eu sou um grande defensor da ideia de que as pessoas deveriam ter a aparência que elas próprias se vêem. As pessoas deveriam ser diferentes. "
Naturalmente, nem todo mundo acredita na mesma filosofia. Mídia social a vergonha fez com que muitos usuários - e não apenas os famosos - batessem palmas de volta ou, em alguns casos, abandonassem totalmente suas plataformas. O Twitter recentemente virou notícia depois que várias ofertas esperadas de compra não se concretizaram, em parte devido à incapacidade do serviço de conter o assédio. Enquanto isso, a maioria das redes de mídia social lutam há anos para combater a presença de comunidades que incentivam a alimentação desordenada.
Transtornos alimentares relacionados a redes sociais e Fitspo
Comunidades pró-anorexia (conhecidas online como pró-ana) existem desde os primeiros dias sombrios da internet, moldando-se e movendo-se constantemente para se adequar à tecnologia disponível. Por um período, muitos grupos pró-ED adotaram o conceito de Thinspiration, ou thinspo, inundando Instagram, Tumblr e Pinterest com fotos do esqueleto costelas, espaços das coxas e ossos salientes do quadril de homens e mulheres extremamente magros, bem como "dicas" para coisas como minimizar a ingestão de calorias e esconder seus desordens.
Desde então, a maioria dos sites decretou proibições a esses grupos - com vários graus de sucesso. No início deste ano, pesquisadores do Instituto de Tecnologia da Geórgia descobriram que o número de hashtags pró-transtorno alimentar, bem como o envolvimento do usuário com eles, na verdade Rosa depois que o Instagram mudou suas políticas em uma tentativa de reprimir. Parece que, assim que as tags podem ser censuradas, novas aparecem, com os grupos se transformando em novas formas menos reconhecíveis. Para alguns, a preponderância de imagens de ajuste, apresentando mulheres musculosas com slogans como "forte é a nova magra", parece ser uma iteração nova e menos abertamente prejudicial. De acordo com um estudo publicado no International Journal of Eating Disorders, no entanto, as mulheres que postaram fotos de ajuste corriam risco significativamente maior de um diagnóstico de transtorno alimentar do que aqueles que postaram fotos de viagens, embora não haja dados suficientes ainda para dizer como esses usuários em boa forma se comparam em transtornos alimentares à média das mídias sociais Comercial.
Mas rastrear as origens da alimentação desordenada conforme incentivado pelas redes sociais nem sempre é tão simples quanto rastrear uma determinada hashtag. Por anos, pesquisas mostraram que simplesmente ser ativo no Facebook foi suficiente para aumentar o risco de transtorno alimentar entre mulheres jovens, com um estudo de 2014 descobrir que gastar apenas 20 minutos por dia no Facebook foi suficiente para deixar as mulheres mais ansiosas com seus corpos e comer desordenadamente.
Dito isso, nem todo mundo está navegando no Bad News Express quando se trata de mídia social. Na verdade, a nutricionista Brooke Alpert realmente assume uma posição positiva sobre os efeitos das mídias sociais no bem-estar. “Na minha profissão, a mídia social é uma ótima ferramenta para ajudar a educar as massas sobre alimentação saudável e alcançar toneladas de pessoas que eu não teria sido capaz de alcançar”, diz ela. "Também me permite dar uma visão mais honesta da minha própria vida e hábitos alimentares que sinto que ressoam com muitas pessoas." A preocupação, diz ela, é que um grande número de seguidores nas redes sociais pode transmitir um nível de especialização que não é necessariamente preciso. "Alguém que tem belas fotos e talvez pareça super saudável pode, de repente, parecer um especialista em saúde e compartilhar suas informações com milhões de pessoas quando talvez não seja cientificamente som."
Liotta experimentou o poder esmagador que as estrelas da mídia social podem ter quando se trata de aconselhamento de saúde em primeira mão, quando um de seus pacientes (que por acaso é uma famosa influenciadora de mídia social da Arábia Saudita) Snapchated seu processo pessoal de obter injeções de Kybella (que visam reduzir a gordura sob o queixo). "Imediatamente depois disso, algumas pessoas vieram do Kuwait para buscar Kybella", disse Liotta. “Eu diria a eles: 'Vocês não têm alguém que faz isso na Arábia Saudita ou no Kuwait?' e eles iriam diga: 'Sim, mas eu confio nela. Vim aqui porque ela esteve aqui'. O poder da mídia social é sério."
Se esse poder faz - ou deve - vir com responsabilidade é outra questão completamente. Afinal, o que quer que os usuários façam ou promovam nas redes sociais, eles estão fazendo isso dentro dos limites de um cultura, em que a definição de beleza é variável, inescrutável e às vezes simplesmente inatingível. Para alguns, as mudanças sociais na esfera da beleza vêm com custos, enquanto para outros é o início de uma nova era de beleza autodefinida com representação mais ampla do que nunca. Como explica Liotta, "A nova ideia de beleza é natural e diferente. Todo mundo quer dar o melhor de si e manter o melhor de si. "Mas o que, exatamente, isso significa pode depender do que a hashtag começa a ser tendência a seguir.
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