Resíduos de uma fábrica de tingimento em Bangladesh vão para o rio Buriganga.
Foto: Allison Joyce / Getty Images
Bem-vindo à nossa coluna, "Ei, pergunta rápida,"onde investigamos acontecimentos aparentemente aleatórios nas indústrias da moda e da beleza. Aproveitar!
No início deste mês, participei de uma conferência em Paris que se autodenominou a maior sustentabilidade convocando no mundo. Havia tantos grandes expositores, palestrantes e especialistas representados, mas muito disso foi ofuscado por um simples passo em falso: desinformação sendo alardeada do palco principal.
O "fato" inverificável em questão era a afirmação de que a moda é a segunda indústria mais poluente do mundo. Foi repetido pelo menos duas vezes no decorrer de algumas horas - uma vez por um funcionário do governo francês e uma vez por um representante de um grupo que consulta marcas para ajudá-los a calcular e minimizar seu carbono pegadas. O moderador no palco, com a tarefa de fornecer aos ouvintes orientação especializada através do mundo da sustentabilidade, não contestou a afirmação em nenhuma das ocasiões.
Achei essa experiência chocante, mas não incomum.
No decorrer Semana da Moda de Nova York alguns dias depois, participei de uma série de eventos centrados na sustentabilidade. Pelo menos um deles, que contou com palestrantes de alto nível de toda a indústria, começou com uma afirmação de que "a moda pode ser a terceira indústria mais poluente do mundo".
Alguns anos antes disso, eu estava organizando um painel meu sobre sustentabilidade na moda e enviei um e-mail a todos os participantes antes de tempo para pedir explicitamente que eles se abstenham de fazer essa afirmação em particular, uma vez que eu sabia que era muitas vezes repetida, mas sem fundamento. Imagine meu horror, então, quando o patrocinador do evento se levantou e leu os comentários de abertura que incluíam - o que mais? - a mesma velha desinformação.
O problema de repetir essa afirmação ou alguma versão dela não é que esteja a muitos quilômetros da verdade. O problema é que não conhecer exatamente o que é a verdade. Simplesmente não existem muitas afirmações verificáveis que podem ser feitas sobre o impacto da indústria da moda no meio ambiente. Isso não significa que o impacto não seja enorme; há boas razões para acreditar que a moda é uma indústria suja e altamente poluente que precisa desesperadamente de reformas. Mas isso não justifica repetir um "fato" que simplesmente não pode ser verificado.
Quando falei sobre esse problema, me perguntaram por que não escrevo um artigo desmascarando a afirmação. O motivo é simples: isso já foi feito, várias vezes, por repórteres experientes em publicações respeitadas. Em vez de fingir aumentar a conversa, então, deixe-me admoestá-lo a ler as excelentes peças escritas por aqueles que já cavaram.
Primeiro, houve uma peça que correu em Racked em 2017. Aqui está um trecho:
"O relatório [este fato] foi associado a foi puxado por seus autores e o Instituto Dinamarquês da Moda tem tentado caminhar isso de volta, já que acidentalmente o usou em um comunicado à imprensa ", disse Jason Kibbey, CEO da Sustainable Apparel Coalition, em um o email. "Muitas vezes é citado e pode teoricamente ser verdade, mas neste ponto, não tenho nenhum fato confiável para avaliar onde a indústria da moda se classificaria."
Em seguida, houve um pedaço no New York Times em 2018, que essencialmente ecoou as descobertas da peça Racked. Aqui está um trecho desse:
... Devíamos ter suspeitado desde o início que essa era uma formulação muito apropriada. A indústria da moda está cheia de cadeias de suprimentos intrincadas, às vezes impossíveis de rastrear, e os dados são muito esparsos para chegar a um número como esse.
Então, em janeiro, houve uma peça no Vox que desafiou não apenas a alegação de que a moda é a segunda indústria mais poluente, mas também uma série de outras alegações comuns usadas para demonstrar o quão ruim a moda é para o meio ambiente:
... Apenas um entre uma dúzia de fatos mais comumente citados sobre a enorme pegada da indústria da moda é baseado em qualquer tipo de ciência, coleta de dados ou pesquisa revisada por pares. O resto é baseado em intuições, links quebrados, marketing e algo que alguém disse em 2003. Se estamos falando sério sobre o recrutamento da indústria da moda para a luta para salvar nosso mundo da fogueira, esses fatos ruins prestam um péssimo serviço a todos nós. Eles fazem os ativistas da moda parecerem bobos. Eles permitem que as marcas acenem vagamente para reduzir seu impacto, sem tomar medidas significativas. E eles impedem a capacidade de implementar regulamentações significativas, que precisam ser sustentadas por dados sólidos.
Uma vez que muitas das reivindicações em questão foram repetidas por entidades de som confiável, do Nações Unidas ao Fundação Ellen MacArthur, não há vergonha em ter acreditado ou repetido em algum momento. (Tenho certeza que sim, possivelmente em algum lugar neste mesmo site, antes de ler as peças acima.)
Mas, uma vez que sabemos melhor, não há nenhuma boa desculpa para continuar repetindo-os. E as informações para nos ajudar a saber melhor já estão disponíveis há anos.
Então, se é uma surpresa para você saber que não podemos realmente provar que a moda é a indústria mais poluente do mundo depois do petróleo, por favor, leia as reportagens link acima na íntegra - e da próxima vez que você ouvir qualquer forma desta informação incorreta citada em um painel, sinta-se à vontade para levantar a mão e desafiar o alto falante. O progresso real exige dados reais, e admitir o que não sabemos é um primeiro passo importante.
Fique por dentro das últimas tendências, novidades e pessoas que estão moldando a indústria da moda. Assine nosso boletim diário.