H&M venceu o jogo da diversidade de elenco no outono de 2016

Como um enorme marca global com vastos recursos, A H&M está em uma posição única para fazer muito mais do que apenas projetar e produzir roupas. Ela pode e deve enfrentar os problemas que vê no setor (embora de maneiras que possam beneficiar seu próprio RP). Por exemplo, mesmo que o que a H&M construiu seu negócio (fast fashion) seja inerentemente insustentável, ela faz o que pode para reduzir seu impacto ecológico, e sdestaca seus esforços de sustentabilidade ampla e freqüentemente.

Agora que a marca mostra sazonalmente durante a Paris Fashion Week, tem uma plataforma importante para comunicar qualquer aspecto da mensagem de sua marca para as massas de Snapchat e Instagramming. Então, na quarta-feira, ele abordou o botão quente questão da diversidade da pista. Após temporada após temporada de reclamações sobre a falta dele nas passarelas em todas as quatro capitais da moda, a H&M fez seu casting ao máximo parte chamativa de seu show Studio Collection (ainda mais do que o coro ao vivo atrás da passarela e estrelas como Kate Mara e Emma Roberts na primeira fila), pelo menos para aqueles de nós que passaram as últimas quatro semanas assistindo aos mesmos jovens brancos, de 16 a 20 anos - com algumas exceções, de curso - andar.

Embora houvesse um número razoável de modelos não-brancas, o elenco não representava apenas diversidade racial, mas também diversidade em idade e forma. Amber Valletta e Pat Cleveland (42 e 65, respectivamente) caminharam ao lado da filha de Pat, Anna, como bem como os modelos populares Jourdan Dunn, Devon Windsor e Andreea Diaconu e a inimitável Natasha Poli. Pioneiro Esportes ilustrados estrela da capa e notável modelo plus-size Ashley Graham estava lá também. A presença das mulheres transgênero Hari Nef e Andreja Pejic sem dúvida contribuíram para a sensação inclusiva do show.

Além de serem variados, esses modelos são bem conhecidos e muito procurados, e podem ser vistos como um exemplo de elenco de dublês que apenas uma marca com grandes bolsos como a H&M poderia pagar. A diretora de design da marca, Ann-Sofie Johansson, nos disse nos bastidores após o show que, na verdade, "H&M tem tudo a ver com diversidade, sempre foi, e desta vez queríamos colocar mais foco nisso, "acrescentando que" qualquer pessoa deve ser capaz de curtir moda, seja lá o que você for, seja qual for sua aparência. "Ela também observou que várias modelos que andaram são antigo Estrelas da campanha H&M, e que outros possam ter um lugar nos anúncios da marca no futuro. A inclusão também faz muito sentido para a H&M: não é uma marca de luxo exclusiva e sem dúvida quer vender seus produtos para todos.

Além da inclusão, a marca também decidiu celebrar sua herança sueca, que foi o ponto de partida para as roupas - do folclore sueco à icônica atriz sueca Ingrid Bergman. Com chapéus gaúchos e enfeites de poder dos anos 90 também, a coleção era uma ousada miscelânea de referências.

Como Johansson disse tão apropriadamente: "É sempre bom misturar as coisas." 

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