Tamara Mellon em um evento na cidade de Nova York no mês passado. Foto: Neilson Barnard / Getty Images
Pouco mais de dois anos após o lançamento, a linha de roupas femininas homônima de Jimmy Choo, Tamara Mellon, entrou com um pedido voluntário de proteção contra falência, capítulo 11, na terça-feira. No entanto, isso não significa que está indo na mesma direção dos dinossauros. Na verdade, é exatamente o oposto: o Capítulo 11 permite que as empresas se reestruturem de acordo com um plano aprovado pelo tribunal para que possam permanecer vivas.
No caso de Tamara Mellon, esse plano envolve a captação de recursos extras da New Enterprise Associates, uma empresa de private equity que também investiu em start-ups como GlamSquad e Jato. Embora atualmente venda para lojas como Neiman Marcus, Saks e Scoop, a marca escreve em seu pedido de falência que seu objetivo é mudar longe de trabalhar com "varejistas tradicionais" e, em vez disso, concentrar seus esforços em vender diretamente aos consumidores por meio de seu próprio site e lojas - um modelo que acredita ser mais adequado à sua prática de lançar novas coleções na temporada em que devem estar desgastado. (Você sabe, ao contrário do resto do setor, que mostra a primavera em setembro.) Mas é preciso mais capital para fazer isso.
Se o plano de Tamara Mellon for aprovado, ele espera sair do Capítulo 11 em menos de 60 dias, sem interrupção das operações.