Um pouco menos de um ano após o lançamento, Tamara Mellon está adicionando e-commerce ao site principal de sua marca homônima, tornando seus produtos - pronto-para-vestir, bolsas, sapatos - disponíveis diretamente para os clientes pela primeira vez.
O site mistura forma e função, apresentando fotos inspiradas em Veruschka da modelo Dree Hemingway na página inicial e grades de ofertas de produtos nas páginas de categoria. Por enquanto, apenas os residentes dos EUA podem fazer compras no site, que oferece frete grátis e devoluções.
Este é o segundo destino de compras online para os designs de Mellon até hoje, depois que uma seleção limitada foi disponibilizada globalmente em net-a-porter.com no final do ano passado. Os designs da Mellon também são vendidos em um número seleto de lojas de departamentos tradicionais (Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, etc.) em todo o mundo.
Mellon é sem dúvida uma das designers mais interessantes que trabalham hoje - não apenas por suas roupas e acessórios, que são elegantes e sofisticados, mas mais pela forma como os mostra e comercializa. O cofundador de Jimmy Choo - quem
deixou a empresa em 2011 e fundou uma marca com seu próprio nome dois anos depois - mostra suas coleções antes de chegar às lojas e não lança seus produtos em lotes sazonais, mas em um Base mensal, às vezes eles serão usados. (Você não conseguirá, por exemplo, comprar um casaco de inverno em uma futura boutique Tamara Mellon em julho, quando a maioria dos varejistas está vendendo, mas em vez disso, em novembro, quando você realmente poderá usá-lo.) E embora as roupas de Mellon pertençam à categoria de luxo, seus níveis de preço são frequentemente mais alinhado com marcas de "luxo acessível", já que Mellon tem uma marcação mais baixa do que seus pares - cerca de 40 por cento, contra o padrão de 50 por cento.Após o lançamento do e-commerce, a Mellon planeja abrir duas boutiques, uma em Nova York e outra em Londres, ainda este ano. Mellon tem disse anteriormente que ela planeja que a maioria de suas vendas ocorra por meio de seus próprios canais, em vez de canais de atacado, com cerca de metade vindo pela web. Seu site recém-lançado, então, pode em breve se tornar seu maior canal de vendas.