Capas de revistas exclusivamente digitais estão trazendo as marcas da mídia para a era digital

Não é nenhum segredo que o mundo das revistas está no que pode ser gentilmente descrito como um estado de fluxo, com as editoras constantemente recebendo a tarefa de encontrar maneiras de se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor, tanto na versão impressa quanto na digital propriedades. Diante da queda nas receitas de anúncios e na circulação, alguns títulos diminuíram frequências, agora reposicionando-se como produtos premium de luxo com estoque de papel de alta qualidade e maior tamanhos de página. Mas as revistas também estão empenhadas em aumentar o envolvimento do público, gerando cliques diários em seus sites, em um esforço para conquistar os consumidores impressos existentes e também alcançar novos públicos. Muitas publicações ainda dedicam imóveis em seus produtos impressos aos seus respectivos sites, principalmente um ou duas páginas destacando histórias e vídeos apenas online na esperança de integrar o leitor em todos plataformas.

No entanto, à medida que os editores de revistas continuam a desenvolver seus modelos de negócios além da mídia impressa básica, uma estratégia de mídia em particular se destaca: a capa de revista apenas digital. Muito da conversa atual da indústria gira em torno de sinergias entre plataformas sociais, ou pivôs para vídeo, ou dispositivos móveis otimização - mas a produção de uma capa digital completa é notável porque parece capturar o aspecto tangível da revista impressa essência. Embora nem todas as empresas de mídia utilizem essa estratégia totalmente digital, existem várias marcas que o utilizam, incluindo Nylon, Complexo e DuJour, cada um com frequência e efeito variáveis.

Nylon é o mais recente dos três a embarcar neste esforço com duas capas digitais já em seu currículo, a mais recente apresentando a atriz Alison Brie. Tendo encerrou sua edição impressa em setembro, isso marca um novo capítulo para o título há muito associado à estética do centro da cidade e aos leitores de garotas descoladas. E em um cenário online lotado onde a competição é feroz, as capas digitais fazem sentido para a marca, diz Gabrielle Korn, NylonO editor-chefe global. “Nossos leitores são predominantemente digitais há algum tempo, então criar uma capa digital representa nós encontrá-los onde eles estão”, ela observa por e-mail. "Nós sabemos que eles ainda amam Nylon capas, então tivemos que pensar em uma maneira de continuar oferecendo aos leitores o conteúdo que eles desejam em um formato que eles realmente consumam. "

Artigos relacionados

Na verdade, a revelação de uma nova capa mensal, particularmente no Instagram, serve como a personificação de qualquer revista de uma nova edição e pode gerar um significativo quantidade de comentários e curtidas em comparação com outras postagens no feed, especialmente se as estrelas estiverem alinhadas e o modelo de capa correto estiver sob os holofotes em um momento oportuno. "Os Instagrams mais populares que colocamos são nossas capas", disse Estilo GQo editor-chefe da revista Will Welch em um episódio da revista "Almoço Corporativo" podcast. "Isso é incrível, dado que você pode pegar qualquer imagem e colocá-la, mas ainda é importante para as pessoas e eu acho que é importante para as pessoas que seguem o que estamos fazendo e para a cultura em geral. "Exemplos recentes de alto engajamento de uma capa incluir Vogue britânica'S muito elogiada edição de dezembro protagonista de ativista-modelo Adwoa Aboah, que também marcou Edward Enninfulestreia de. O mesmo pode ser dito para GQ’s Edição de dezembro / janeiro, em que uma das capas apresentava o ex-quarterback do San Francisco 49ers Colin Kaepernick e acendeu uma onda de conversa online e offline. Não é de se admirar que algumas publicações exclusivamente digitais queiram capitalizar esse tipo de alcance com uma imagem de "capa" forte e impactante, mesmo que não seja em uma cópia física.

Mas enquanto uma revista impressa lança sua capa nas mídias sociais para ser sincronizada com o lançamento da edição física como um todo, as capas digitais vivem apenas nas mídias sociais e provoque um único recurso vinculado ao site, geralmente uma entrevista com a estrela da capa e o acompanhamento fotografias. A imagem em si é configurada para se parecer com uma capa de revista impressa típica, com o nome da publicação visível junto com o mês ou estação. Chamar isso de capa, então, pode parecer confuso, especialmente quando a maioria das publicações impressas já tem edições digitais de uma revista inteira disponível para download. “Existem sites que tentam fazer algo como, 'Nós cobrimos histórias agora' e 'Nós vamos dar a vocês esta capa fantástica '... mas a verdade é que apenas as revistas têm capas ", disse Welch no mesmo podcast. "Os sites fazem coisas que as revistas não podem fazer e vice-versa, e isso, para mim, nunca funcionou, embora seja interessante."

Welch afirmou durante o podcast que, para as celebridades, as capas das revistas têm muito peso e refletem um certo marco em suas carreiras. O mesmo impacto é verdadeiro para Nylon, diz Korn, quando questionado sobre as reações de celebridades e suas equipes sobre o fato de estarem agendados para Nylon's capas apenas digitais. “Ninguém recusou a ideia de ser digital em vez de impresso, o que é incrível - não temos mais que explicar às pessoas o valor do digital, elas já entenderam”, diz ela.

Isso também é evidente na lista de talentos Complexo conseguiu reservar para suas próprias capas digitais, que incluem pesos pesados ​​da indústria musical Lana Del Rey, Eminem e Chance the Rapper. (Complexofechou suas próprias operações de impressão no final de 2016.) Talvez procurando monetizar essas capas digitais, Complexo os tem disponíveis para compra em forma de pôster no site. No caso de DuJour, a marca de mídia com sede em Nova York ainda está produzindo um produto impresso trimestral, mas se comprometeu a lançar capas digitais nos meses em que não lança uma edição impressa. Seus feeds sociais anunciam consistentemente uma nova estrela da capa a cada mês, apesar de apenas quatro dessas ocorrências estarem vinculadas a uma cópia impressa real.

Como tal, ainda é vital para as revistas que adotam essa estratégia abordar a criação de uma capa digital da mesma forma que faria para a impressão, e talvez com ainda mais criatividade se quiser atrair o mesmo tipo de atenção online, já que não há banca de jornal física para despertar um impulso de compra de um passageiro consumidor; todos os elementos certos ainda precisam ser reunidos para criar uma imagem muito comentada. Em nenhum lugar esse foco é tão evidente como no The Fashion SpotFóruns de revistas da, onde uma grande comunidade de leitores obcecados por moda analisa meticulosamente uma miríade de capas de revistas a cada mês. "[The Fashion Spot] os membros do fórum são obcecados por capas de revistas - e altamente críticas a elas ", escreve Jennifer Davidson, a editora-chefe do site, por e-mail. "Para muitos, a capa dá o tom para o conteúdo interno. Uma capa criativa ou inovadora estimula os leitores a ver o que mais a edição tem a oferecer. Da mesma forma, uma capa sem brilho não augura nada de bom para o resto do editorial. “Este mesmo ponto de vista pode ser aplicado aos consumidores de impressão, onde a capa certa pode fazer ou destruir uma compra de um único exemplar.

O que é interessante, porém, é que muitos leitores manifestaram interesse em comprar uma cópia depois que as capas totalmente digitais foram reveladas, sem perceber que sua forma física não estava disponível. No entanto, títulos como Nylon entenda que as coberturas digitais constituem apenas uma parte de sua visão geral e estratégia de conteúdo para suas operações online. "Antes de fecharmos nossa revista, nossos leitores estavam mais propensos a ver uma imagem de capa no Instagram do que pessoalmente, de qualquer forma, não ser capaz de pegar uma cópia fisicamente não prejudica a atenção que isso gera, " diz Korn. "Sempre exibimos nossas capas impressas online e, agora que elas são apenas digitais, o processo é essencialmente o mesmo, apenas com mais conteúdo relacionado à estrela da capa em todas as plataformas do mês."

Embora as marcas de mídia utilizem capas digitais de maneiras semelhantes às de seus predecessores de impressão, algumas características podem ter uma abordagem exclusiva para online. "As capas digitais costumam ser uma oportunidade para as publicações se aventurarem e correrem mais riscos do que fariam com uma capa de banca de jornal", diz Davidson. “Não há necessidade de atolar uma capa digital com muito texto, o que permite mais criatividade na seleção das imagens. Eles também podem usar truques apenas digitais, como imagens em movimento, para adicionar interesse a uma capa. ”Davidson acrescenta que Net-a-Porterde Porteiroé uma revista que se sai bem com The Fashion Spotleitores de suas capas apenas digitais (como a capa do outono de 2017 apresentando "Guerra dos Tronos"' Sophie Turner) apesar de também ter uma edição impressa.

Net-a-Porter faz tem uma revista apenas online, A edição, que promove uma nova capa digital a cada semana na página inicial do Net-a-Porter. Mas A edição também funciona como uma revista digital totalmente autossuficiente, apresentando histórias de mercado que podem ser compradas junto com seus recursos padrão e propagandas de moda bem definidas. Para esses editoriais, A edição também apresenta publicidade que direciona o tráfego para a página da própria gravadora no Net-a-Porter ou para o site da própria gravadora, um formato que contrasta de forma bastante diferente das publicações tradicionais que listam os créditos de compras em editoriais separados e diretórios. Em uma linha semelhante, Estilo Yahoo passou por seu próprio período de transformação quando lançado como uma revista digital de moda sob a supervisão de o então editor-chefe Joe Zee em setembro de 2014. Depois que Zee saiu do site no verão passado, no entanto, parece ter abandonado esse formato em favor de notícias online padrão e recursos sob o nome Estilo de vida do Yahoo.

Resta saber se outras editoras mais tradicionais adotarão capas digitais, mas com muitos legados marcas de mídia reduzindo as frequências de impressão ou descontinuando completamente, poderiam ser as próximas a abraçar isso abordagem? Como afirma Korn: "No final das contas, tudo se resumirá a cada publicação descobrir como traduzir sua própria marca para a web."

Foto da página inicial: Chance the Rapper for "Série de vídeos The Complex Cover "em março de 2017. Foto: Marcus Hyde /Complexo

Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.