Emily Oberg, produtora editorial de 'Complex'. Foto: Emily Oberg
Em nossa longa série, "Como estou conseguindo", conversamos com pessoas que ganham a vida na indústria da moda sobre como elas entraram e encontraram o sucesso.
Alguns de nossos entrevistados do "How I'm Making It" já desfrutaram de longas carreiras na indústria da moda, como crítico veterano de passarelas. Eric Wilson e os batedores de modelo da IMG por mais de duas décadas, Jeni Rose e David Cunningham. Outros, como Emily Oberg, estão nos estágios iniciais de conquistar seu nicho dentro do negócio. O de 22 anos Complexo produtora editorial chamou nossa atenção por meio de seu trabalho em vídeo entrevistando hipebeasts no Supreme drops, trabalhando com DJ Khaled e produzindo um documentário de 40 minutos sobre a revenda underground da Supreme economia. Acontece que estávamos atrasados para a festa: Com uma estética Instagram que é clara (Céline-encontra-Nike), consistente (as fotos são entregues em conjuntos de três) e inalcançável o suficiente para despertar a sede, Oberg acumulou 132.000 fãs, o tipo que não tem vergonha de acessar a seção de comentários em multidões.
Nós nos encontramos com Oberg no início de janeiro para conversar sobre como entrar no mundo do vídeo, seu trabalho paralelo comandando as roupas marca Sporty & Rich, competição feminina de streetwear e sua missão de despertar o interesse dos jovens pela saúde e bem estar. Oberg tem um microfone, literalmente, e ela não tem medo de usá-lo.
Qual é o seu cargo atual e o que isso abrange?
Meu título é produtor editorial. Basicamente, significa que sou um elo de ligação entre o editorial e o vídeo, porque eles são muito separados em Complexo. Sou âncora da câmera e também produzo meus vídeos.
Como você pousou em Complexo?
Eu morava no Canadá, em Vancouver - sou originalmente de Calgary. Eu estava apenas fazendo modelagem freelance e trabalho de estilista, meio que imaginando o que fazer a seguir. Eu fui para a escola de moda por um ano, mas não iria fazer o curso da faculdade; a escola não é para mim. Eu estava nesta sessão de fotos - eu a estilizei - que foi postada em Complexo, e um dos editores de estilo disse, 'Oh, você gostaria de fazer um trabalho para nós?' E eu pensei, 'Sim, eu realmente quero me mudar para Nova York. O que você tem?' Eles simplesmente abriram minha posição e me mudei duas semanas depois.
Como foi essa curva de aprendizado, descobrir como se apresentar diante das câmeras e também escrever as postagens que acompanham os vídeos?
Trabalhei muito próximo ao nosso editor de notícias na época, que agora trabalha na Fio dental de menta. Ele foi meu mentor; Ele é o melhor. Eu não tinha nenhuma experiência real em escrita, então eu apenas faria alguns testes de escrita e nós repassávamos. Foi um longo processo de aprender a escrever. E então, com a câmera, você honestamente percebe fazendo isso. É por isso que realmente não incentivo as pessoas a irem à escola. Não acho que ensine todas as coisas que você precisa saber, especialmente em um mundo criativo.
Mostre-me todos os diferentes tipos de vídeos que você faz neste momento. Você recentemente fez um documentário completo sobre os revendedores Supreme, "Sold Out", e você fez muitos vídeos no Supreme drops, entrevistando as crianças esperando na fila.
Nosso trabalho diário como âncora de notícias é fazer reportagens. Faremos vídeos baseados em Complexo posts, então estamos apenas relatando notícias típicas: algo que os Kardashians disseram, ou um lançamento de tênis, e notícias pesadas também. Ele meio que progrediu para as gotas, o que é ótimo. Agora tenho minha própria série de exercícios, "Get Sweaty". Eu sempre quis [produzir e dirigir] minha própria série, então é muito divertido - eu realmente quero me concentrar mais nisso este ano. E então o Supreme Doc era meu bebê. Essa foi a primeira coisa que eu realmente dirigi.
Como surgiu "Sold Out"?
[Surgiu] depois de conhecer todas essas crianças e entender que existe um enorme mercado para revenda; Eu estava tipo, definitivamente há uma história a ser contada. Ninguém mais está fazendo isso, ninguém mais vai fazer, porque é a nossa pista. Mas também queríamos fazer com que outras pessoas fora da comunidade de nicho Supremo pudessem assistir. E eu acabei de perceber que todos esses caras são tão bons, e eles têm uma má reputação. Eu queria dar a eles a chance de dizer, "Isso é quem somos. Estamos ganhando dinheiro como qualquer outra pessoa. "
Em termos de ampliar o público com o documentário, a quem você estava procurando?
Acho que é definitivamente uma história de negócios. Eu acho que [chegamos] mais ao mundo do estilo também - mas tipo, Voga vibrações, porque Supreme fez seu caminho para a alta moda especialmente no ano passado. Acho que o mundo geral do tênis. E até mesmo os pais de crianças pequenas, que ficam tipo, "Uau, isso é um negócio. Meu filho pode estar fazendo isso. "
Conte-me sobre "Get Sweaty". De onde veio o conceito de um treino de entrevista-barra?
Eu realmente queria fazer uma série de exercícios porque depois de entrar em contato com nosso público - responderei a eles no Os comentários do Twitter e do YouTube são muito expressivos em suas opiniões - percebi que eles são muito impressionável. Mas eles são muito jovens. Eles têm de 14 a 25 anos. Eu queria apenas passar a mensagem de que ser saudável, malhar e cuidar de si mesmo é legal e você deve fazer isso. É muita bebida, drogas e festas nessa idade, especialmente na cena do centro de Nova York. Não sou contra, mas não faço isso. Gosto de ficar em casa, cozinhar e ir à academia, e acho que cuidar de você e do seu corpo é muito importante. As crianças estão realmente focadas em comprar os tênis e as roupas mais recentes, mas também é importante prestar atenção ao que você está colocando dentro do seu corpo e como você está tratando.
Essa foi uma boa forma de apresentá-lo, porque é um rapper, geralmente, ou um talento. É uma entrevista engraçada, e você pode realmente trabalhar nisso, se quiser.
Eu sei que você tem um muito ávidos seguidores sociais. O quanto você pensa sobre marca pessoal quando se trata de Instagram? É um palavrão, mas pode ser incrivelmente útil profissionalmente.
[Instagram] é o novo currículo. As pessoas são sempre assim, como você consegue mais seguidores? E eu fico tipo, eu não sei, honestamente não é algo que você tenta fazer. Obviamente, as meninas podem postar fotos picantes e isso fará o trabalho, mas não acho que seja a melhor maneira de fazer isso. Se você tem bom gosto, isso é o número um, e então ser autêntico consigo mesmo e não ser convencional.
Você também tem uma marca de roupas chamada Desportivo e rico. O que te motivou a começar isso?
Sporty & Rich, comecei quase como... dois anos atrás? Eu só queria fazer uma extensão de tudo que eu gosto e fazer com que as roupas representassem isso. As camisolas que uso são as mesmas que a Supreme usa - tenho a mesma fábrica no Canadá. Minhas camisetas são feitas nos EUA. Eu faço lançamentos limitados porque dá muito trabalho com tudo o que estou fazendo. As pessoas ficam tipo, por que você faz um lançamento tão exagerado? E honestamente, eu não poderia fazer mais.
O significado de "esportivo" parece óbvio aqui, mas explique o lado "rico" disso.
Rico é a ideia de um estilo de vida inatingível que as pessoas amam e desejam. Coisas como ter móveis bonitos e comida da melhor qualidade. Basta investir no seu bem-estar. É mais 'rico em espírito'.
Você sempre gostou muito de streetwear?
Eu leio Complexo religiosamente quando eu tinha cerca de 14 anos. Hypebeast e Alta nobreza Eu lia religiosamente todos os dias. E é legal porque não tem muitas mulheres no streetwear. Mas acho que se expandiu nos últimos dois anos, e as meninas ficam tipo, "Ok, é aceitável gostar de todas essas coisas que os meninos gostam e não ser consideradas molecas".
Eu ia perguntar a você sobre ser uma mulher que trabalha em um espaço relativamente voltado para o homem.
Eu definitivamente gostaria de começar algum tipo de organização ou grupo onde todas as mulheres legais nesta indústria possam se reunir e conversar sobre ideias e inspirar e encorajar umas às outras. Não acho que haja um vínculo tão próximo com as mulheres no streetwear agora, porque, você sabe, quando há poucas de vocês há muita competição.
Certo, e às vezes quando uma mulher invade um campo dominado pelos homens, ela pode hesitar em ajudar os outros, por medo de que isso prejudique sua posição. Mesmo que não devesse ser assim.
Totalmente. Todos nós podemos estar lá e todos podemos existir juntos, o que não acho que seja algo que as pessoas entendam. Acho que em termos de competição, você deve ser sua única competição. Você só deve tentar se superar, e não se comparar com os outros, porque isso não funciona e você sempre vai ficar infeliz e insatisfeito com o que você está fazendo, porque você está sempre olhando para alguém outro.
Esta entrevista foi editada para maior clareza e espaço.