Acha que K-beauty é uma bolha que vai estourar em breve? Dificilmente.
Minha mãe é a maior moleca que conheço. Ela não acredita em navalhas, ainda possui as mesmas Estée Lauder palheta de sombras com que ela fez a maquiagem de casamento e me envia relatórios de conspiração por cota de malha sobre como a tintura de cabelo vai fazer meu cabelo cair. Ela sempre mostrou desinteresse flagrante em minha obsessão com cuidados com a pele; uma visita a casa uma vez me levou a descobrir que ela estava usando um SK-II creme que eu tinha dado a ela como peso de papel para seus formulários de impostos. Mas as coisas mudaram quando eu não estava olhando: a última vez que fiz uma viagem de beleza à Ásia, ela me mandou um e-mail com uma lista de 20 produtos que queria que eu pegasse. Minha mãe se tornou uma fanática por cuidados com a pele.
O fato de minha mãe agora estar tão atualizada sobre os regimes de cuidados com a pele quanto qualquer milenar experiente na Internet diz muito sobre o estado da indústria da beleza. Pessoas relataram o aumento de
Cuidados com a pele sul-coreanos produtos com alguma surpresa, rotulando-o de modismo, a última tendência, mais um ponto de partida na linha das coisas ridículas: dá para acreditar que eles se incomodam com um Rotina de 10 passos? Ha, ha, ha, louco certo? Agora olhe para esta pessoa do Instagram usando um ovo cozido para misturar sua base. Como se essas duas coisas fossem igualmente enigmáticas, estranhas e mal pesquisadas. Dificilmente. O que antes era a curiosidade de um turista, agora se tornou uma parte legítima e antiga do mercado de beleza ocidental. Sinal dos tempos: um AmorePacific Cushion Compact vende tão rápido e por mais dinheiro - quanto Maybelline Great Lash. Na verdade, a Maybelline vende um tubo de seu rímel mais popular a cada 1,6 segundos. Almofada da AmorePacific? Vende a cada 1,2. Internacionalmente.Isso tudo para dizer que me pediram para responder à pergunta: "É Beleza uma bolha de tendências que está pronta para estourar? Seguiremos em frente logo? "Minha resposta é: dificilmente. Se meu mãe está reservando um tempo para aprender sobre isso - minha mãe, uma grande fã de Crocs, FarmVille e "Shark Tank" - é seguro dizer que essa chamada "tendência" está aqui por um tempo. Está acomodado no poleiro.
Então, minha resposta mais comedida? Sim, ainda não. Os cuidados com a pele coreanos não são mais uma moda passageira do que uma fatia mais recente e crescente do mercado de produtos para a pele, e isso só vai ficar maior - e mais normalizado. Varejistas de ponta como Barneys (com um novo máscara de folha bar) e Nordstrom (com um pop-up K-beauty) estão se voltando para a K-beauty para impulsionar suas vendas em baixa e atrair clientes durante uma era em que as lojas de departamentos estão lutando. Os varejistas de massa estão investindo em massa em K-beauty: Ulta está começando a pegar, Alvo e o Walmart já faz, e CVS começará a fazer isso também. Amantes de cuidados com a pele hiper-vigilantes podem estar se ramificando para experimentar marcas de beleza taiwanesas e tailandesas também, mas Sul Os cuidados com a pele coreanos estão apenas começando a chegar à terra prometida da América Central: o ponto ideal da marca quase imortalidade.
21 para sempre, Cerimônia de abertura e até o mais improvável Mailchimp também estão entre as empresas que mergulham os pés na piscina K-beauty. Embora a aventura do serviço de boletim informativo tenha sido apenas uma manobra de troll bem executada, Ulta e CVS não estão brincando. Eles estão oferecendo exclusividades da marca e da loja, alguns - como CosRx para Ulta - de marcas que ainda não têm postos avançados de tijolo e argamassa na Coreia do Sul.
CosRx também está colaborando com o varejista sediado nos Estados Unidos que apresentou a marca pela primeira vez ao mercado americano: Charlotte Chode Soko Glam. Embora sua colaboração seja relacionada ao cuidado da pele (um soro de vitamina C que se esgotou em um único dia), o foco da empresa de Cho para o futuro da beleza coreana nos EUA está em cosméticos coloridos. Suas apostas são feitas em que os cosméticos coreanos se tornem a próxima onda de produtos de beleza, embora isso não signifique que os cuidados com a pele irão desaparecer. "Embora as empresas de beleza coreanas sejam reconhecidas por suas inovações em cuidados com a pele, preste atenção nas marcas de cores que estão causando um grande impacto no mercado", diz Cho. "Marcas de cores coreanas como a Etude House renovam suas embalagens regularmente, criam cores de edição limitada em pequenas quantidades e ter agilidade e P&D para levar inovações ao mercado dentro de seis meses, ao mesmo tempo que se compromete com preços acessíveis pontos. Se alguém pode fazer maquiagem rápida e inovadora, serão as marcas de beleza coreanas. " istoNegócios da Moda relatório, ela observou: "Eu acho que eles podem rivalizar com os Elfs e NYXes do mundo." Outros varejistas também estão apostando nos cosméticos sul-coreanos como o próximo estágio: o varejista eletrônico Cinza Violeta apenas juntou-se a ambos Alicia Yoon e maquiador sul-coreano Jung Saem Mool para lançar a marca de cosméticos homônima da JSM no mercado de luxo dos Estados Unidos.
Ficar intensamente focado em como continuar aproveitando o momento atual da K-beauty no mundo ocidental é, sem dúvida, uma jogada inteligente para os varejistas de produtos de beleza. A Associação Comercial Internacional da Coréia coletou dados de pesquisa isso mostra que 8 em cada 10 compradores de cosméticos americanos querem importar produtos coreanos. As importações dentro da categoria aumentaram dez vezes em uma década somente na Europa, com o crescimento geral também se expandindo. É, na verdade, parte integrante do comércio entre os EUA, China e Coreia do Sul. Quando Trump foi eleito, a Associação Comercial da Coreia do Sul se reuniu para preparar planos para, e passo a citar, "um plano de contingência para o pior cenário de caso. "As exportações para a China e os EUA representam 40 por cento das exportações da Coreia - 29% daquelas para os EUA são de beleza produtos.
Quatro meses depois, e o "pior cenário" ainda não se concretizou totalmente (ainda). Na verdade, as exportações aumentaram 51,6% no primeiro trimestre. Se os EUA emitirem um ataque preventivo contra a Coreia do Norte, é muito provável que sejam nossas relações comerciais - incluindo o participação de mercado não insignificante de 29 por cento que o mercado norte-americano assume nas exportações sul-coreanas - pode ser ferir. Você sabe, além de todos os humanos reais envolvidos. Dadas as declarações recentes de Trump sobre a Coreia (e sua constante mudança em tudo que ele já disse), podemos ter que atualizar isso no momento da publicação. Ainda assim, os cuidados com a pele coreanos não mostraram sinais de desaceleração no mercado dos EUA no momento, mesmo enquanto nosso governo considera envolver preventivamente o país em atos de guerra cada vez maiores.
Uma razão pela qual as marcas K-beauty foram capazes de continuar sua tendência ascendente nos Estados Unidos - além de sua constante inovação e velocidade - é que eles também são receptivos aos consumidores de uma forma raramente vista em seu Western homólogos. Quando informado pelos clientes de que sua essência "White Power" era, como diria o Tumblr, "problemática" para os clientes dos EUA, CosRx mudou a marca imediatamente e mandou um e-mail para seus consumidores diretamente. “Acho que é a primeira vez que vejo consumidores afetando diretamente uma marca. Somos consumidores de produtos americanos há muito tempo e nunca vi as coisas acontecerem da mesma forma que na beleza coreana ", disse Tiffany Marie, uma blogueira K-beauty e consultora de marca. “As marcas que vêm aos EUA e contratam funcionários dos EUA são mais conscientes sobre seu contexto e raça. Eles abordam o gênero de produtos 'clareadores' e 'iluminados' com uma conversa de mente aberta. Eles têm sido muito receptivos às pessoas que estendem a mão. "
Dito isso, todas as marcas envolvidas em cosméticos inspirados na Coréia têm algo significativo em que trabalhar: faixas de cores, por falta de um descritor melhor, são péssimas. A seleção de tonalidades nas linhas faciais baseadas na Coreia do Sul é quase universalmente extremamente limitada, e apenas uma das poucas marcas que trouxeram compactos de almofada e similares se preocuparam em expandir a gama de opções de tonalidades Muito de.
Lancôme, por exemplo, nem mesmo deixou uma sombra escura o suficiente para Lupita Nyong'o quando a contrataram como porta-voz; Químico da L'Oréal Balanda Atis teve que fazer a pesquisa e produção inicial de tons mais escuros ao lado de seu trabalho principal. Atis é uma mulher afro-americana, aliás - ou seja, ela mesma teve que formular os intervalos de tonalidade, em seu tempo de folga, com os favores dos colegas também prontos para o trabalho. Onde houve ausência, prova Atis, também há oportunidades imensas. Não faz sentido para as marcas negligenciarem a abordagem de uma gama mais diversificada de clientes quando eles são um dos únicos mercados que ainda permanecem tão intocados. Eles estão à disposição, esperando que a ciência e o foco da indústria os alcancem. Afinal, embora os consumidores sul-coreanos gastem um pouco mais do que os consumidores americanos per capita (US $ 171 em comparação com US $ 139), Mulher afro-americana gasta 80 por cento mais em cosméticos do que o mercado geral. Quem quer que os atenda da maneira certa provavelmente será amplamente recompensado.
K-beauty não está indo embora e os varejistas estão dobrando para baixo, expandindo locais, diversificando com ofertas de marca, colaborando e oferecendo exclusividades em faixas de preços e plataformas. Um fator que pode mudar os principais participantes continua a ser quem atenderá o grande grupo de pessoas que são continuamente mal atendidas. Em um momento em que todos querem algo para se refugiar em um país que parece inóspito, vencerá quem entende as pessoas de cor e a arte da cosmética colorida: apesar do governo de um demagogo.
Foto da página inicial: @ sokoglam / Instagram
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