Se uma onda recente de investimentos é qualquer indicação, o segmento de startups de moda que usam crowdsourcing e reconhecimento de imagem para rastrear produtos específicos está esquentando. Em abril, The Hunt arrecadou $ 10 milhões da Khosla Ventures para tornar sua plataforma mais viciante. Em fevereiro, a ASAP54, que conta com tecnologia de reconhecimento de imagem e uma equipe de estilistas para identificar produtos, fechou antes de $ 3 milhões em financiamento de capital de risco lançando para o público.
O mais recente a obter financiamento é a startup sediada em Paris Onde conseguir, que arrecadou US $ 2 milhões da Alven Capital. A startup de oito pessoas vai contratar e investir em marketing, além de abrir um escritório em Nova York até o final do ano.
Para quem ainda não usou, Wheretoget é mais parecido com The Hunt, embora seja na verdade dois anos mais velho. As pessoas postam fotos de produtos que viram no Tumblr, Instagram ou em uma revista, e outros usuários dão dicas sobre onde comprá-los. Ele gamifica as compras, transformando-as em um esforço de equipe, e é um dos exemplos de compras sociais de maior sucesso até agora.
Então, que tal aquele caso de uso muito elogiado que sugere que os usuários tirem uma foto de alguém na rua para encontrar o produto que estão usando? De acordo com o fundador Romain Moyne, não é exatamente aí que os usuários do Wheretoget encontram sua inspiração.
“Percebemos que menos de 5% das fotos que nos são enviadas são tiradas nas ruas”, diz Moyne. "Todas as outras fotos são do Pinterest, Tumblr ou Instagram."
Assim como no The Hunt, a base de usuários do Wheretoget inclina-se para jovens e mulheres, com a maioria dos usuários na faixa de 15 a 25 anos. Eles estão procurando por produtos de sites baratos e modernos na veia de Nasty Gal - pense em topos de corte e saltos plataforma. E eles não são pequenos em número: o site e o aplicativo móvel agora veem cerca de 2,2 milhões de únicos mensais combinados.
Embora a Wheretoget seja sediada em Paris, cerca de metade de sua base de usuários vive nos EUA, com uma proporção significativa no Reino Unido e na Austrália. Apenas três a quatro por cento do engajamento vem da França.
No entanto, nem todo mundo que está no Wheretoget está postando produtos ou respondendo às perguntas de outras pessoas. Moyne diz que o feed de atividades da plataforma provou ser um recurso particularmente bem-sucedido, pois permite que os usuários sigam celebridades, blogueiros e uns aos outros. Dessa forma, o Wheretoget opera de maneira muito semelhante ao Facebook: as pessoas o usam menos para postar do que para rastrear a atividade de outras pessoas.
E embora grande parte da aderência de Wheretoget seja baseada no desejo das meninas de se ajudarem a encontrar roupas, o startup tem acelerado o processo de descoberta, incorporando tecnologia de reconhecimento de imagem onde posso. Muitos dos produtos que as meninas procuram já foram postados por outra pessoa, o que significa que cerca de 30% das fotos postadas já estão no banco de dados do Wheretoget. Nos casos em que o site pode detectar uma redundância, ele fornecerá a resposta imediatamente.
Dito isso, o site tem usuários avançados. Uma menina de 13 anos na Alemanha postou mais de 5.000 dicas em um mês. Porque se há uma coisa que é verdade sobre as adolescentes, é que gostar de algo é ser obcecado por isso.