New Brand Lively está trazendo Athleisure para o espaço de lingerie

Se você é o tipo de pessoa que anseia por voltar para seu apartamento e imediatamente vestir roupas confortáveis ​​após um longo dia, você definitivamente não está sozinho. Mas se é desconfortável, restringir sutiãs o desanima, opções mais aconchegantes estão surgindo o tempo todo. Um deles é Vivaz, que foi lançada em abril por Michelle Cordeiro Grant depois de anos trabalhando para a gigante de lingerie Victoria's Secret, com a qual ela sentia que não tinha mais parentesco.

Lively tem Cool Girl ™ lingerie até a ciência. Pense em bralettes recortadas e roupas íntimas sexy (e confortáveis) que tenham uma sensibilidade esportiva e estilosa. Antes de uma coleção cápsula de verão programada para ser lançada no final deste mês, nos sentamos com Grant para conversar sobre a criação de um ethos de marca, empoderando as mulheres e porque a simplicidade reina suprema.

Qual é a sua experiência e como isso o inspirou a criar o Lively?
Sempre fui um comerciante de coração. Foi assim que passei a estabilidade da minha carreira: comecei a fazer marcas para a Federated, com a Macy's, depois me mudei para a VF Corporation, onde trabalhei com marcas como a Nautica. Mas passei a maior parte do meu tempo com a Victoria's Secret, supervisionando o merchandising e a estratégia de sutiãs e lingerie para o lado digital, e apenas apaixonou-se pela narrativa digital e por como você pode realmente expressar a verdadeira personalidade de uma marca, como fazer um filme: da cópia, ao cenário, à forma como você mostra isto. Sempre admirei a VS como marca do ponto de vista empresarial, mas descobri que, como consumidor, não me relacionei mais. Então, depois de vários anos lá, decidi que queria começar minha própria marca dentro desse negócio de US $ 13 bilhões nos Estados Unidos. Porque eles [VS] têm um ponto de vista incrível e forte, mas claramente há espaço para outros.

O que eu descobri ser um problema é que você usa seu sutiã 14 horas por dia, e eu estava escolhendo entre estilo ou conforto, então minha gaveta estava sempre com duas fileiras! Eu estava tipo, 'Como posso juntar esses dois elementos?' Foi quando decidi que queria criar o Lively. Mas o mais importante, quando saí, decidi que depois de vários anos, não queria apenas criar uma marca de produto; Eu queria criar um ethos, algo que realmente empoderasse as mulheres para apenas viver a vida fazendo o que você ama, porque sempre tive a sorte de que minha carreira seja minha paixão. Eu posso andar por aí fazendo o que amo o dia todo, todos os dias, então como você incentiva mais mulheres a fazer isso?

Como você começou?

Começamos com um [quadro]... eu e nossa diretora de criação, Sarah, passeamos pela cidade de Nova York e reunimos todas as nossas coisas favoritas. Começamos comprando calças de ioga e cortando a cintura e grampeando em bralettes femininas: É isso que a gente quer usar o dia todo! Eu morava de biquíni o verão todo porque não havia sutiã que me desse a mesma sensibilidade que eu podia mostrar por baixo da regata.

Obviamente, o produto final levou meses e meses para aperfeiçoar e jogar porque os sutiãs são complicado. Eles têm de 25 a 40 componentes, então, quando você está tentando enviar todas essas peças para uma fábrica, leva muito tempo.

Em vez de ser uma marca que oferece centenas de SKUs e estilos, queríamos dizer às mulheres de todo o mundo que entendemos essa categoria. Nós sabemos do que você precisa e não queremos uma variedade excessiva. Aqui está a melhor camiseta de sutiã. Aqui está o melhor sem fio. Aqui está o melhor bralette e flexão.

O que 'leisurée' significa exatamente?

A palavra 'lingerie' imediatamente lhe dá a conotação de 'espartilho', 'flexão'. 'renda', 'armadura' 'para homens.' Então eu disse: 'Precisamos pensar em algo [mais] para definir o que estamos vendendo.' Ocorreu-me um dia que é athleisure. Se você pensar sobre o atletismo e o que isso significa para o espaço da moda e do vestuário, é isso que estamos fazendo com a lingerie.

Você foi lançado em abril de 2016, mas já está recebendo muita atenção e agitação. Como você se sente e como se construiu?

Pessoas que sofrem de anorexia chegaram até nós e disseram: 'Finalmente, sinto-me confiante em minha própria pele', ou pessoas que vão através da experiência transgênero, dizendo: 'Esta é a marca que quero usar primeiro.' É apenas impactar mulheres em muitos maneiras. Também recebemos mulheres que diziam 'Você me inspirou a abrir minha própria empresa, minha própria marca'.

Na verdade, tudo começou antes do lançamento, em março, quando lançamos nosso Instagram e vimos tantas pessoas nos dizendo: 'Como podemos ajudar? Como podemos fazer parte desta missão? ' Então, pegamos tudo isso e dissemos: 'Vamos realmente espalhar a palavra por meio das redes sociais' e estendemos a mão para 250 de nossos amigos mais próximos e familiares e disseram, 'Ei, você pode compartilhar o Lively?' Para cada e-mail que você envia, você ganha um ponto em relação ao seu compra. Na época, pensamos, vamos receber 5.000 e-mails e vai ser incrível. Quando lançamos, em dois dias recebemos 133.000 e-mails. Nossos servidores travaram. Literalmente se tornou global. Tivemos 280.000 únicos em nosso site em 48 horas. Da Austrália, Rússia, África, em todos os lugares.

O que vem por aí para o Lively?

Algumas coisas: uma coisa é que a impressão é muito importante para o caráter de nossa marca. Nossas estampas são um pouco menos tradicionais para o espaço de lingerie. Eles são bastante ousados ​​e evocam a energia que queremos retratar e o que estamos fazendo é que estamos realmente trabalhando com artistas agora para obter seus originais impressões e trazê-los porque demonstra exatamente o que estamos dizendo, para pegar o talento e a criatividade de mulheres incríveis e colocá-los no mundo. Também estamos explorando outras categorias adjacentes porque o Lively começou com leisurée, mas sabemos que tem espaço para crescer e se tornar uma marca muito mais de estilo de vida. Uma coisa que nossos clientes e embaixadores têm pedido são roupas de banho, então provavelmente iremos explorar isso.

No momento, você é conduzido exclusivamente por seu próprio site, mas algum varejista entrou em contato com você?

Tivemos a sorte de os varejistas nos terem procurado, mas, neste momento, só estamos adiando porque nossa marca é uma experiência 360 °. Não é apenas o produto; é como você recebe o produto. Queremos uma experiência em que as mulheres recebam algo em sua porta que pareça especial e queremos ser capazes de manter essa experiência à medida que crescemos. Então, até que estejamos um pouco mais adiante nesse caminho, estamos propositalmente adiando.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

Foto da página inicial: Instagram /@wearlively

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