Foto: Burberry
Parece que a Burberry anuncia um novo iniciativa inspirada em tecnologia com aproximadamente a mesma frequência com que lança novas coleções. E poucos dias depois do Burberry revelou sua coleção pré-outono de 2016, a etiqueta de herança britânica está dando continuidade a isso com um novo esquema de marketing.
Em parceria com o Google, a Burberry lançou "The Burberry Booth" em sua loja principal da Regent Street em Londres. (Sim, é a mesma loja com o telas especiais que interagem com os chips RFID embutidos nas roupas.) Por meio da tecnologia de costura de vídeo em tempo real, os clientes podem filmar suas próprias versões da atual campanha publicitária da marca. Como você deve ter visto, a campanha festiva vê pessoas famosas - Romeo Beckham, James Corden, Naomi Campbell e outros - pulando ao estilo de Billy Elliott contra um fundo impresso em verde. Por meio do Burberry Booth, os compradores de fim de ano podem criar uma edição de 15 segundos da campanha na qual aparecem ao lado dessas celebridades. O clipe é enviado instantaneamente ao usuário, que pode então compartilhá-lo com seus amigos. Certamente a Burberry espera que esses amigos também queiram ver a diversão que há na loja.
Foto: Burberry
Esta é a segunda vez que a Burberry fez parceria com o Google para uma campanha digital, sendo a primeira "Burberry Kisses,"que usava" tecnologia de detecção de lábios "para permitir que os usuários enviassem beijos digitais para entes queridos em junho de 2013.
Dado o status da Burberry como uma marca de luxo, o Burberry Booth parece um pouco cafona e mesquinho - até juvenil. Embora entendamos a importância de trazendo entretenimento para o varejo tradicional hoje em dia, esperamos que a Burberry seja à frente do jogo quando se trata de tecnologia e mídia social, essa experiência compartilhável na loja não é exatamente uma novidade. Warby Parker e Reformation estão entre as dezenas de varejistas com cabines fotográficas na loja conectadas digitalmente; e Jib Jabhá anos permite que os adolescentes insiram seus rostos em vídeos de animação idiotas. Dito isso, ainda não testamos este, e dado o histórico da Burberry e o envolvimento do Google, talvez seja uma experiência legal.