Apresentação da Banana Republic na primavera de 2016. Foto: Fernanda Calfat / Getty Images
Embora o CFDA tenha planos anunciados para reavaliar o sistema atual da New York Fashion Week, a fim de torná-lo um evento mais amigável ao consumidor, algumas marcas não estão esperando as conclusões do Conselho para maximizar as vendas durante o outono de fevereiro de 2016 shows. Rebecca Minkoff, por exemplo, está mudando radicalmente seu formato: ela apresentará sua coleção de primavera de 2016 novamente por meio de uma experiência de "desfile de moda totalmente envolvente" com compradores, influenciadores e mídia presentes, ao mesmo tempo em que mostra a temporada de outono para compradores e editores em particular.
Banana Republic, o que fez seu Estreia na semana da moda para o outono de 2015, anunciou na segunda-feira que também fornecerá oportunidades de compras em tempo real nesta temporada. Assim que a apresentação do outono de 2016 começar às 15h30 ET em fevereiro 13, seis peças estarão disponíveis para compra no BananaRepublic.com. Os preços ainda estão sendo finalizados, mas um representante afirma que serão típicos da marca.
Uma passarela que pode ser comprada não é uma estratégia sem precedentes: Burberry foi uma das primeiras marcas a disponibilizar peças de passarela para venda imediatamente depois de seu show de outono de 2010, embora houvesse um período de espera de seis a oito semanas para o atendimento do pedido. Moschino aproveitou o burburinho do desfile com coleções instantâneas de cápsulas desde a estreia de Jeremy Scott, outono de 2014 exposição. As coleções Versus Versace de primavera e outono de 2015 de Anthony Vaccarello foram pré-produzido e disponível assim que os primeiros looks chegaram às passarelas, marcas como House of Holland e BCBG também jogaram com o conceito.
No entanto, é um movimento mais incomum para varejistas do tamanho e preço da Banana Republic. A H&M talvez tenha encontrado o maior sucesso em converter o burburinho das passarelas em vendas com suas colaborações de designer (ver: Balmain x H&M mania), e em setembro, a Kohl's estreou uma coleção de desfile da marca Lauren Conrad por meio de um desfile da Fashion Week em Nova York, com transmissão ao vivo comprável. Mas em ambos os casos, as ofertas da passarela eram apenas pequenas partes de negócios gigantes, enquanto as apresentações da Banana Republic são mais representativas das ofertas de uma temporada inteira.
O varejista aderiu ao calendário da Fashion Week após contratar Marissa Webb para trazer um fator legal aprovado pela indústria para a marca acessível e clássica. Apesar de Webb fez a transição de diretor de criação a consultor de criação em outubro, a Banana Republic ainda espera que a exposição do cliente à cobertura da Fashion Week se traduza em vendas imediatas.
Se tudo correr bem, talvez J.Crew deve considerar a sugestão de seu concorrente.