Eu cresci fazendo compras na Banana Republic; como uma das marcas favoritas da minha mãe, tornou-se a minha preferência em quase todas as ocasiões. Aquele blazer afiado que usei na minha entrevista na faculdade? Banana Republic. O vestido marrom simples, mas elegante, que usei no casamento do meu avô? Sim, isso também.
Mas nos últimos anos, e especialmente depois que comecei a trabalhar em um campo em que não existe código de vestimenta, encontrei-me cada vez mais de mãos vazias das minhas idas à loja que uma vez frequentado. Até minha mãe, fiel à marca, estava tendo dificuldade em encontrar peças que queria pegar.
Isso é algo que a diretora criativa da marca, Marissa Webb, está ciente desde que assumiu em abril - mas ela não desanima. "É incrível quantas pessoas disseram: 'Oh, não tenho comprado Banana recentemente, mas realmente amo a Banana Republic e quero que seja um grande sucesso'", disse ela Fashionista. "As pessoas torcendo pela marca, isso é incrível."
Banana Republic escolheu o designer, que
lançou sua própria linha última primavera depois de sair da J.Crew, para ajudar a reformular a marca no início deste ano. Webb, em seu short azul descolado e sapatos pretos vertiginosos, é a embaixadora perfeita para sua própria visão da marca. “O cliente da Banana Republic é como meu pai, que me levou lá quando era criança, mas há um cliente mais jovem que não estava achando graça”, diz ela. "Nós nos tornamos um pouco sérios demais."Isso já começou a mudar com Webb, que foi ajustando o estilo da marca e renovou sua loja na Quinta Avenida em Nova York com toques exclusivos, como notas escritas à mão nas paredes do quadro-negro. A coleção verão 2015, que estreou na segunda-feira de manhã, é a primeira criada totalmente sob sua direção e mostra: os brancos nítidos são pontuados por peças de couro preto bacana; grandes padrões florais e separadores perfeitamente ajustados foram dados o tipo de estilo sem esforço que esperamos do designer.
Webb usou as cores de safári da marca como ponto de partida, mas não teve medo de se desviar do paladar neutro. “Adicionamos muitas novas cores para a Banana Republic, mas não é o arco-íris”, explica ela. “Também temos sido muito seletivos quanto a isso. Começamos com uma tela em branco, querendo muito que essa coleção fosse uma indicação da Banana Republic daqui para frente. "Nesse sentido, Webb não é tanto navegando em águas desconhecidas enquanto está adicionando vento à vela da Banana Republic - sua presença dá à marca a direção necessária sem dirigir o navio claro.
E não se deixe enganar pelo estilo (olá, lábio fosco laranja-vermelho perfeito) - isso não é J.Crew 2.0. Enquanto estes são definitivamente mais elegantes e com ofertas elevadas da Banana Republic, eles não assustarão os clientes leais da marca qualquer. Eu localizei tantas peças que caberiam no guarda-roupa da minha mãe quanto caberiam no meu.
Confira a primeira coleção completa de Webb para a Banana Republic, que começará a chegar às lojas em abril de 2015, abaixo: