Nos últimos dois anos, tornou-se bastante claro para os varejistas que o mercado plus size é aquele que é grosseiramente mal servido e, portanto, uma grande oportunidade de crescimento. Mas há outra categoria de tamanho de nicho que poderia receber mais atenção: os pequenos.
A mulher média nos EUA tem pouco menos de 5'4. ” Roupas pequenas são normalmente projetadas para uma altura máxima de 5'3 "(às vezes 5'4"), dependendo da empresa. Roupas de tamanho reto normalmente são projetadas para mulheres de pelo menos 5'5 ". E, no entanto, apenas um punhado de varejistas está vendendo roupas de pequeno porte.
Como uma senhora de 5'2 ", este é um problema pessoal. Eu comecei a descobrir pequenos truques para encontrar roupas que caibam, como comprar jeans "cortados" (que são normais comprimento em mim), comprando em lojas como a Urban Outfitters que atendem a adolescentes e, às vezes, até mesmo comprando para crianças seção.
Até agora, os britânicos provaram ser mais rápidos em atender ao mercado de petites do que as marcas americanas. Varejistas de rua como Topshop, ASOS, Dorothy Perkins e Marks & Spencer oferecem roupas que não são apenas cortadas em tamanhos pequenos, mas também elegantes.
Os EUA estão começando a recuperar o atraso, no entanto. Na vanguarda das marcas que oferecem roupas petite elegantes está a Anthropologie. A empresa lançou a categoria em 2012 com cerca de 70 estilos e agora, a marca ostenta uma seleção crescente de mais de 500 - cada um dos quais é Concebido para se adaptar a nós, senhoras mais baixas, em T, com cavas mais ajustadas, decotes proporcionais e joelhos mais altos. A Anthropologie tem uma grande seleção de coisas como macacões, calças, minivestidos, vestidos shift e maxi vestidos, cujos tamanhos regulares não cabem bem em uma pessoa baixa. (Os macacões chegaram no lugar errado, as calças e os vestidos longos são muito longos, os minivestidos não são os minivestidos, os vestidos de mudança têm as proporções erradas.)
"Ao olhar para a indústria de vestuário existente, notamos um grande vazio no mercado que atende a esse cliente e certamente faltou novidade e peças de moda para um cliente pequeno ", diz Sarah Wagner, pequena compradora da Anthropologie, acrescentando que os petites representam uma grande parte do cliente da empresa base. "Aproveitamos a oportunidade para tornar o dimensionamento petites relevante novamente." Enquanto a empresa de propriedade da Urban Outfitters trabalhou com outros designers, incluindo Whitney Pozgay do WHIT, para criar estilos petite exclusivos, Wagner admitiu que tem sido difícil conseguir outras marcas a bordo "apenas no sentido de que não é algo a que a maioria dos designers está acostumada fazendo."
Fora da Anthropologie, as opções petite voltadas para a moda são poucas e raras. J.Crew parece estar se expandindo suas pequenas ofertas, que incluem muitos de seus estilos de casamento e ternos; e algumas marcas de jeans, como Paige e Citizens of Humanity, começaram a oferecer tamanhos pequenos.
Algumas lojas de departamento vendem tamanhos pequenos, mas sua seleção não é grande. Na Nordstrom, você encontrará calças estilosas da NYDJ, básicos da Halogen, blazers de Michael Michael Kors e saias e vestidos de aparência decente da Vince Camuto. A seleção da Neiman Marcus parece mais velha. (Há Eileen Fisher e algumas marcas das quais nunca ouvi falar que são comercializadas para uma clientela mais velha). E não há nada disponível para petites no mercado de luxo.
Embora oferecer opções mais pequenas sem dúvida me beneficiaria pessoalmente, também pode beneficiar os varejistas, especialmente agora, quando existe esse vazio. Wagner confirmou que petites tem sido um grande sucesso para a Anthopologie. Jessica Fioriti, analista de varejo da Verdict Research, disse recentemente O guardião que os tamanhos de nicho oferecem aos varejistas novas maneiras de competir e também podem ser importantes para a fidelidade do cliente. Os clientes que vêm à ASOS pelos petites também podem comprar sapatos e acessórios enquanto estão lá, por exemplo.
No entanto, o pequeno mercado está bastante estagnado em termos de vendas. De acordo com o NPD Group, as vendas totais de petites caíram 1,2 por cento de US $ 6,86 bilhões nos 12 meses encerrados em maio de 2014, em comparação com US $ 6,94 bilhões nos 12 meses encerrados em maio de 2013. (Enquanto isso, as vendas de roupas simples e grandes cresceram cerca de 5 por cento.) não existem muitas opções por aí, e muitas pessoas podem nem saber sobre as que oferecem existir.
Assim, nós vasculhamos a esfera do e-tail em busca das melhores marcas que fazem petites no momento. Leia.
J.Crew
Antropologia
Topshop
Asos
Banana Republic