A expansão da Intermix sob a Gap Inc., que adquiriu a rede contemporânea quase exatamente um ano atrás, não foi tão agitado quanto esperávamos - havia rumores de uma linha interna, por exemplo. Mas a transição está em andamento. Principalmente, a rede está usando seus novos recursos para abrir novas lojas em locais um tanto surpreendentes.
Sua presença na Smith Street em Cobble Hill, no Brooklyn, parecia estranha para nós. Mas outros "mercados secundários" nos quais a Intermix abriu locais têm se saído bem, de acordo com WWD. Aparentemente, as lojas em Marin County, CA, Bellevue, WA e Greenwich, CT - todos lugares muito ricos e suburbanos - foram particularmente bem-sucedidos. "Estamos sentados em um grande vazio entre as lojas de departamentos e as lojas familiares", disse o CEO da Intermix, Khajak Keledjian, ao setor. “Estamos expandindo para cidades secundárias e mais suburbanas.”
Faz sentido - a Intermix vende itens bastante inofensivos com apelo de massa que ainda são de alta qualidade. Não é o produto mais inovador ou moderno, mas é moderno e seguro.
Falando em produtos sofisticados, a Intermix também planeja aumentar seu estoque de designer e luxo e elevar o design da loja, ao mesmo tempo em que a personaliza para locais específicos. Espera-se que o estoque mude significativamente: o varejista eliminará supostamente 40 de suas marcas e trará 60 novas, presumivelmente mais caras. E não espere uma linha interna tão cedo: Keledjian diz que não quer competir com os fornecedores da Intermix "por causa de margens mais altas".
No geral, parece que a Intermix não mudará drasticamente, apenas atendendo mais a mercados aos quais já atrai.