Há uma Semana da Moda de Cingapura?
Bem, tecnicamente é chamado Audi Fashion Festival Singapore. E faz parte do Asia Fashion Exchange, um evento de uma semana que inclui uma feira comercial tradicional (Blueprint), Audi Star Creation (a resposta da cidade para Projeto Passarela) e o Asia Fashion Summit (uma conferência destinada a varejistas asiáticos co-administrada pela WGSN). Mas sim, para ser claro, há uma Semana da Moda de Cingapura e, como muitas semanas de moda regionais, mundo, os organizadores estão tentando novos formatos e táticas para torná-los altos contra os grandes Quatro. (Você sabe: Nova York, Londres, Milão e Paris.)
Cidades como Berlim, Tóquio e Sydney possuem talentos locais reconhecidos internacionalmente o suficiente para atrair um grupo pequeno, mas influente de editores e compradores dos Estados Unidos, Europa e mercados de luxo ainda em crescimento, incluindo Rússia, América do Sul e, claro, Ásia. Mas quando uma cidade como Cingapura lança uma semana de moda, deve haver mais do que burburinho da indústria. Tem que haver um ângulo do consumidor.
É aqui que entra a venda de ingressos. É isso mesmo - assim como um show de rock, um segmento dos assentos do Audi Fashion Festival de Cingapura, com cinco anos de idade, foi vendido para o público, o que significa que qualquer um que fizesse fila cedo o suficiente poderia comprar ingressos que variam de 40SGD (cerca de US $ 30) a 100SGD (cerca de $80). Por este preço bastante razoável, os clientes pagantes podiam ver as últimas coleções de Hussein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, e outros. “Mesmo que você fosse a Londres, Nova York, Paris ou Milão para a semana de moda, você não iria assistir aos desfiles”, explicou o fundador do evento, Tjin Lee, ao Fashionista. “Nós os trazemos aqui e damos uma chance aos consumidores”.
Os convidados também foram presenteados com coquetéis Belvedere e taças de champanhe, que foram passados na área do saguão por uma hora antes do show. Para os comerciantes que cobriam o evento, isso não era o ideal. Significava que o show começou com uma hora de atraso, um verdadeiro crime para aqueles de nós que precisávamos arquivar histórias. Mas você sabe o que? Ficou claro para mim desde o início que editores e compradores não eram as pessoas mais importantes no Audi Fashion Festival em Cingapura. Em vez disso, os clientes decidiram.
E com razão neste mercado. No Peter PilottoNo show de sábado à noite, espiei pelo menos 15 vestidos do estilista, talvez mais, na platéia. Não eram vestidos que os publicitários de Pilotto haviam emprestado. Eram vestidos que essas mulheres realmente haviam comprado, provavelmente na butique de luxo Club 21, uma das contas locais de Pilotto. "O Club 21 é um parceiro tão importante para nós aqui", Pilotto me disse depois do show. "Eles estão indo muito bem com a marca, então sempre quisemos vir aqui."
Os shows também permitem que designers regionais se conectem ainda mais com seus clientes locais. Enquanto os designers internacionais são "hospedados" pelo conselho de turismo de Cingapura e pelo Audi Fashion Festival, empresas locais, como Raoul e Zardoze—Pagar por seus slots na programação, beneficiando-se tanto da exposição regional quanto da chance de seus nomes estarem em destaque ao lado de superestrelas da moda mundialmente reconhecidas.
Até agora, a estratégia está funcionando. Mais de 20.000 pessoas compareceram à Singapore Fashion Week em 2013, contra 13.000 em 2012. O próximo objetivo de Lee é incluir alguns designers asiático-americanos na lista. “Nos últimos cinco anos, tem havido muito mais interesse em designers asiáticos internacionais. Acho que muito disso tem a ver com o poder de compra dos clientes asiáticos ", disse ela. "Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: adoraríamos ter esses designers aqui."