Intermix abre sua primeira loja de conceito ao lado da boutique Meatpacking

Muita coisa mudou no Meatpacking District desde Intermix abriu sua loja em frente à High Line em 2012, em um onda de varejo que viu a saída de Stella McCartney e Alexander McQueen, bem como a chegada da Sephora, uma loja da Apple e mais das primeiras redes de mercado de massa do bairro. Na época em que o novo Whitney Museum foi inaugurado no verão passado - trazendo tráfego constante e energia para o já movimentado centro de vida noturna - os preços dos imóveis dispararam, forçando boutiques menores gostar Owen fechar. Colher, outra boutique contemporânea de designer multimarcas com escritórios em toda a cidade, fechou todas as suas portas em maio, incluindo a localização da Washington St. que ocupou por uma década. Além da Meatpacking, o negócio da moda tem sido desafiado em todo o tabuleiro, como todos, desde marcas de luxo a lojas de departamento tiveram que girar para acompanhar as mudanças nos hábitos de consumo.

Em meio a todo esse fluxo, a Intermix não apenas manteve seus negócios - também está crescendo. Este ano, a varejista multimarcas (que a Gap adquiriu em 2013 por US $ 129 milhões) está abrindo três mais boutiques em todo o país, bem como seu primeiro espaço dedicado ao varejo especial experiências. O "laboratório de criação" de 1.190 pés quadrados, como o chama o presidente Jyothi Rao, abriu bem ao lado do Intermix's boutique em Gansevoort e Washington na sexta-feira com "The Next Big Things", uma instalação de emergentes designers. Muitas peças estão disponíveis apenas na loja e são exclusivas do varejista. "Nós tornamos essa parte da expansão bastante íntima", disse Rao. "Vamos comunicar mais sobre cada um dos designers, suas inspirações e seus histórias porque a maioria das pessoas que fará compras naquele bairro pode nunca ter ouvido falar delas ainda."

Rao descreve a lista de designers internacionais como "disruptiva": Beaufille com suas silhuetas "refinadas" e mistura de "masculino e feminino"; As roupas de noite "cool girl" de Gavlan; As jaquetas "espetaculares e instáveis" de Alix of Bohemia; Os "casacos escandalosos que todo mundo vai ver nos próximos meses" e muito mais. O espaço contará com mais de 25 designers, incluindo alguns nomes familiares como Jonathan Simkhai e Self-Portrait.

"O conceito disso é parte integrante do nosso DNA na Intermix", diz Rao. "Sempre nos orgulhamos de buscar alguns dos talentos de design mais empolgantes. Efetivamente, será uma curadoria desta incrível lista de [designers] emergentes que acreditamos que serão os únicos a assistir no futuro. "Rao também credita a estética muito específica da Intermix - elevada, descolada, feminina e voltada para a tendência - como a razão pela qual o varejista continua a ter ressonância entre os compradores. “Sem dúvida o ambiente tem sido desafiador, mas eu diria que o produto acaba ganhando... Acho que o que fazemos excepcionalmente bem é ter uma edição muito forte em nosso produto ", diz Rao. “Não carregamos coleções completas de nenhum dos designers que compramos, então tudo é selecionado manualmente. Não tentamos ser tudo para todos. " 

Além disso, cerca de 40% do produto vendido em butiques e online é exclusivo da Intermix, e Rao diz que uma variedade de produtos menos onipresente ajudou a Intermix a depender menos das vendas. "As promoções fazem parte da nossa vida de varejo hoje... apenas fazemos muito menos do que muitos de nossos concorrentes ", diz ela. Manter um controle rígido sobre o estoque também ajudou. “Temos uma pegada relativamente pequena na maioria de nossas butiques e isso tem sido uma grande vantagem para nós”, diz Rao. "Sempre flexionamos nosso sortimento para onde acreditamos que estão as tendências, onde estão as criações de design mais fortes, e não estamos vinculados a comprar certas quantias de certas pessoas, o que acho que outros varejistas sofreram a partir de."

Merchandising específico para um local também é uma estratégia-chave para a Intermix. Rao usa a Avenida Madison. e Columbus Ave. butiques, situadas em lados opostos do Central Park, por exemplo: O estoque, designs de lojas, vitrines, funcionários e até manequins em cada local são diferentes. “Estamos sendo muito criteriosos ao [abrir novas lojas], como a maioria dos varejistas”, diz Rao. A empresa fechou sua butique em Dallas em julho e, no ano passado, fechou mais três lojas e abriu duas. "Mas sentimos que ainda existem lacunas no mercado onde observamos um alto nível de demanda." As localizações das próximas boutiques de 2016 ainda não foram anunciadas.

A Intermix identifica esses vazios de mercado por meio de seu crescente negócio de comércio eletrônico. "Sentimos que estamos posicionados de forma única no cenário competitivo hoje porque somos omni-channel", disse Rao. "Nós realmente vemos nossas butiques como uma extensão de nosso site e nosso site como uma extensão de nossas boutiques... Estamos incrivelmente integrados em todos os nossos pontos de distribuição. " Gap Inc. não divulga os números de vendas da Intermix e do Athleta, mas no último trimestre encerrado em 30 de julho, as vendas líquidas dos negócios combinados cresceram 12%. (O relatório foi o primeiro a não incluir Piperlime na mesma categoria como um ponto de comparação; A Gap fechou no primeiro trimestre de 2015.) Mas Rao disse que o negócio de e-commerce da Intermix será cerca de três vezes maior que agora "no futuro próximo".

Também virá em um futuro próximo? Mudanças no laboratório de varejo Meatpacking, onde Rao diz que os clientes devem esperar que algo novo aconteça pelo menos a cada trimestre. “Todo o ambiente é projetado para ser desmontado literalmente durante a noite, então podemos transformar isso em quase uma galeria, uma espécie de salão de espaço em uma hora”, diz ela. A Intermix pode usá-lo para eventos ou para celebrar a ramificação de um de seus designers em uma nova categoria. “Já temos um calendário de coisas que queremos fazer - provavelmente até mais do que temos capacidade para fazer”, diz Rao. "Tudo o que colocamos lá fora, queremos executá-lo de uma forma indelevelmente empolgante e de qualidade." 

Fãs da Intermix, tomem nota: fiquem atentos a este espaço.

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