Conheça a mulher que faz camisas de noite luxuosas para a Barneys, The Line e muito mais

Alexandra Suhner Isenberg tem grande credibilidade na moda: quando tinha 19 anos, a estilista nascida em Vancouver foi para Paris estudar na Chambre Syndicale de la Haute Couture, seguiu para Central Saint Martins em Londres, onde concluiu o programa de MA sob a tutela de Louise Wilson. Ela também trabalhou para Sonia Rykiel e Burberry. Mas quando chegou a hora de começar por conta própria, em vez de permanecer no mundo da alta moda, ela voltou sua atenção para as roupas de dormir.

Especificamente, dormir camisas. Tudo começou quando Suhner Isenberg avistou uma camisola vintage no Spitalfields Market de Londres. Ela comprou e usou constantemente. "Você sabe quando você encontra algo realmente bom e você entra em pânico e pensa, 'Oh Deus, o que acontece quando eu usar isso?' Comecei a pensar sobre com a camisola, então decidi começar a fazer a minha própria. "Ela ajustou um pouco o formato e a gola para torná-la mais contemporânea e virou

A camisa de dormir em um negócio, produzindo tudo no Canadá, onde ela trabalhava na época.

É exatamente o tipo de coisa que você não sabe que quer até ver. Apesar de ser um produto de nicho, está disponível em muitos dos principais varejistas do mundo, incluindo Barneys, Selfridges, Le Bon Marché, Net-a-Porter e a linha.

Claro que essa lista de estoquistas levou algum tempo para ser construída. Como qualquer designer que está começando, Suhner Isenberg começou no início, fazendo vendas por conta própria usando contatos que tinha em seu antigo emprego em "um site que é equivalente a Doce Diário no Canadá. "Ela foi comprada por várias lojas em Vancouver, mas seu negócio de atacado realmente acelerou quando ela fez parceria com a Rainbowwave, uma respeitada empresa de vendas e relações públicas com sede em Londres, conhecida por trazer marcas emergentes para mercado. Sob a orientação deles, ela expandiu a coleção para incluir uma variedade maior de estilos. "Foi quando começamos a obter varejistas mais sérios, como Barneys e Bon Marché."

Claro, The Sleep Shirt vem com um preço de varejo de luxo, variando de US $ 110 por uma calça lounge a US $ 290 por uma camisa longa de dormir. Embora não seja ultrajante, isso pode ser muito para justificar gastos com pijamas. "Trata-se apenas de educar as pessoas", insiste Suhner Isenberg. "As pessoas gastam muito dinheiro em seus quartos e lençóis e parece meio estranho não comprar roupas de dormir decentes." Ela também aponta que eles são algo que você pode comprar apenas um ou dois dos e usar todos os dias, dependendo da frequência com que você lava roupa - as camisolas podem ser lavadas na máquina ou à mão dependendo do tecido e, segundo o designer, ficam mais macias e melhores com era. Ela vê seu cliente como "alguém que gosta de ficar em casa e tomar café da manhã aos domingos, ler o jornal e vestir a camisola".

Suhner Isenberg agora mora na Suécia com sua família, mas ainda produz tudo em Vancouver, enquanto sua sócia Megan McEwan mora em Montreal. "Não somos como a moda feminina, em que você tem que fazer ajustes uma vez por semana; nossa gama de produtos é muito pequena ", explicou ela sobre o arranjo. "Portanto, podemos fazer muito por Skype, e-mail e viagens."

Quanto ao que vem a seguir, Suhner Isenberg quer desenvolver o tema de criar um quarto mais bonito e confortável - chinelos e algumas peças simples de malha e jérsei que seus clientes podem combinar com calças de pijama e shorts de alta qualidade que ela também vende. A marca também começou recentemente a vender colchas amish feitas à mão em seu site de comércio eletrônico.

"Uma coisa que tentamos e falamos é que dormir é bom e nós adoramos e é bom ter coisas boas para dormir", disse o designer no final de nossa conversa. Não poderíamos estar mais de acordo.