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Foto: Cortesia do Protocolo
Na comunidade de cuidados com a pele, vitamina C e retinol são amplamente considerados os dois ingredientes mais legitimamente eficazes disponíveis. (Pelo menos depois do protetor solar - e muitos dermatologistas também lhe dirão isso.) Isso levou muitos de nós que desejam mais jovens, pele de tom uniforme estocar nossos armários de remédios com soros e cremes que os contenham e, assim, muitas marcas para lançar produtos nos quais tenham destaque.
Por esse motivo, os anúncios do novo lançamento de uma marca contendo um desses ingredientes perenemente buzzy não nos fazem exatamente saltar de nossos assentos de empolgação nos dias de hoje; já existem muitas opções bem-amadas no mercado. No entanto, quando ouvimos sobre um novo marca independente trabalhando com vitamina C e retinol de uma forma que parecia genuinamente diferente, ficamos intrigados.
A ideia para Protocolo veio de Tyler Gaul, de Los Angeles, que não é o típico fundador da beleza. Um autoproclamado "nerd da ciência enrustido" trabalhando com marketing, Gália ficou perplexo ao perceber que as marcas de beleza, às vezes conscientemente, lançam produtos que realmente não funcionam. Na época, ele trabalhava para uma marca de produtos para a pele e se perguntava o que a tornava diferente de todas as outras marcas de produtos para a pele. “[Eu pensei,] tem que ser seus ingredientes. Deve ser a química por trás disso ", explica ele. "Eu desci essa enorme toca de coelho porque ler pesquisas acadêmicas é divertido para mim." Sua conclusão: "Isso é loucura, não só esta empresa está usando derivados desativados - eles são formas quimicamente inertes de bons ingredientes - mas todo mundo está usando esses."
Ele viu uma oportunidade de fazer melhor, mas não sem alguma ajuda. Ele ligou para Molly Crana, uma fotógrafa comercial de moda e beleza com quem havia trabalhado várias vezes. "'O que você acha dessa situação? Isso não é loucura? '", Ele se lembra de ter perguntado a ela.
“Eu estava tipo, 'Sim, obviamente, todos nós sabemos que nada funciona. Como mulheres, aplicamos esses produtos e nos olhamos no espelho e percebemos que ainda somos horríveis; é apenas a indústria de cuidados com a pele, quem se importa? É o que é '", lembra ela. "Tyler estava tipo, 'Não, não tem que ser assim.'"
Então, a Gália começou a usar a ciência para formular produtos de vitamina C e retinol usando as melhores versões desses ingredientes no métodos de entrega mais eficazes, e ele percebeu rapidamente por que essas outras empresas não estavam fazendo isso: é extremamente difícil.
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Vamos começar com o retinol: ele identificou o retinol oxidado como a forma que queria usar. Diz-se que o retinóide é 20 vezes mais eficaz do que o retinol regular que a maioria dos produtos sem receita contém, ou quase tão eficaz e biodisponível quanto um retinóide de prescrição. No entanto, não causa a mesma irritação ou ressecamento que os retinóides prescritos causam. O problema? É tão frágil e instável que se torna inútil quando exposto à luz e ao ar; assim, é impossível engarrafar, explicando porque outras marcas não o utilizam.
“Quando você está no estágio de fabricação em massa, é fácil remover a exposição ao oxigênio e à luz ultravioleta; o difícil é tirá-lo de um grande tanque e colocá-lo em uma garrafa sem expô-lo ao oxigênio e ao ar ”, explica Gália. "Esse foi o grande obstáculo de engenharia que enfrentamos."
Para a vitamina C, ele optou pelo ácido ascórbico, a mesma forma usada por marcas como SkinCeuticals e Drunk Elephant em seus soros populares; e embora incluam ingredientes complementares destinados a estabilizar o ingrediente notoriamente instável, mesmo eles se tornam cada vez menos eficazes cada vez que você os usa devido à oxidação.
A Gália passou quase dois anos projetando um processo de engarrafamento e uma garrafa que pudesse manter permanentemente o oxigênio e luz fora do produto, o que incluiu trabalhar com uma empresa no estado de Washington que normalmente atende apenas a energia nuclear indústria. Da mesma forma, o frasco aprovado pela FDA é à prova de raios ultravioleta e sem ar e permanece assim mesmo quando você o abre para bombear o produto.
Eu mesmo usei o soro de vitamina C e, embora não o tenha por tempo suficiente para dizer que fez uma grande diferença na minha pele, posso dizer que a sensação de colocá-lo é único de duas maneiras: uma, ao contrário de outro soro de vitamina C muito popular e caro que usei, é praticamente incolor e não cheira mal. Dois, ao contrário de quase todos os produtos que uso, exceto meu retinoide de prescrição, não tenho aquele pensamento momentâneo de "É este está fazendo qualquer coisa? "Em vez de uma fé cega, tenho a confiança de que estou apresentando uma versão eficaz de uma ingrediente.
Dito isso, também tive uma reunião de 45 minutos com os fundadores que incluiu uma apresentação detalhando a ciência por trás dos produtos e por que eles são únicos antes de eu usá-los. O consumidor médio não está experimentando isso, então outro desafio para Gaulês e Crana, que são responsáveis pelo visual da marca, é a educação.
"A indústria de cuidados com a pele em geral é incentivada a manter todo esse conhecimento trancado porque isso os permite para fornecer ingredientes abaixo do padrão que conscientemente não funcionam, então há um enorme obstáculo educacional aqui ", diz Gália. A marca ainda é nova, mas está descobrindo que muitos consumidores apreciam saber os fatos reais. "Na maioria das vezes, obtemos reações muito, muito positivas e as pessoas nos agradecem por finalmente explicar como funcionam os retinóides e a diferença entre as moléculas."
Sim, a ciência é importante, mas sejamos realistas, também é uma embalagem fofa, que é onde a Crana viu uma oportunidade real de atingir o que você pode chamar de consumidor pós-Glossier. "Fotografo muitas marcas de cuidados com a pele, marcas de beleza e fiquei cansado de olhar para todas essas embalagens que acabavam de sentir o mesmo e parecia que estava atendendo a um denominador comum mais baixo de mulheres que só queriam algo bonito para suas prateleiras ", ela diz. Ela também queria que ele agradasse a todos os gêneros e parecesse "utilitário".
No feed do Instagram da marca, você não encontrará uma foto do produto, mas uma série de imagens com predominância de laranja que podem ser descritas como vibrantes. "Laranja para nós parecia um território desconhecido", diz Crana. "Acho que o laranja pode agradar ao público do streetwear ou do Upper East Side, como o Hermés."
Protocolo Vitamina C Supersoro ($ 72) e Soro de Retinol Oxidado ($ 88) são arredondados por um Limpador AHA ($ 48) e um hidratante ($ 54) que contém oclusivos, emolientes e umectantes, incluindo niacinamida e ácido hialurônico. Para pessoas que procuram simplificar suas rotinas, é uma linha forte. Não há planos imediatos de expansão, já que a Gália sente que todos os "ingredientes das estrelas" estão cobertos, e a linha só é vendido direto ao consumidor online, pelo menos por enquanto, permitindo que eles controlem importantes aspecto.
Em uma época em que os consumidores estão mais interessados em cuidados com a pele do que nunca, mas também facilmente influenciados por um influenciador cantando elogios a um produto, isso é especialmente importante. E uma pequena embalagem atraente nunca é demais.
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