Por quase qualquer aproximação, Mais brilhante é uma das marcas de beleza mais promissoras do momento; como editora de beleza, é sem dúvida a que mais me perguntam, seja por amigas que procuram produtos recomendações ou por aqueles na indústria tentando obter uma melhor compreensão da jornada única da jovem empresa para sucesso. Mas, apesar de sua aparente onipresença na cidade de Nova York e uma presença impressionante na mídia social, a marca tem um longo caminho a percorrer em termos de se tornar um player de peso na indústria, e quando a notícia veio em abril que Glossier recebeu um grande voto de apoio (na forma de US $ 3 milhões em créditos fiscais) do governador de Nova York, Andrew Cuomo, estava claro que uma grande expansão viria em breve.
Na quarta-feira, o fundador e CEO da Glossier Emily Weisslevou para seu site Into the Gloss para anunciar a notícia de que a empresa estaria oficialmente se internacionalizando. No final do mês, o Glossier será lançado no Canadá (com exceção de Québec). A marca terá seu primeiro escritório internacional em Montreal com uma "equipe inteira de falantes nativos de francês" trabalhando para estabelecer um site em francês. Em seguida, de acordo com Weiss, será a expansão para o Reino Unido, embora ela não forneça um cronograma específico, e finalmente para a França em 2018.
No post de Weiss, ela ressalta que a expansão será feita com intenção e "talvez um pouco devagar... a princípio "para que a marca fique atenta a cada mercado local e seus clientes. "Nossa mensagem sempre transcendeu fronteiras e culturas e é fundamental para quem somos como marca. Com isso em mente, sempre que lançamos em um novo local, queremos conhecer cada novo mercado tão bem quanto conhecemos nosso público americano nos últimos anos ", escreve ela. Weiss também observa que a marca não planeja se expandir para nenhum país que exija testes em animais, como a China.
Pode parecer pequenos passos para a Glossier, mas Weiss observa que o negócio se tornará cada vez mais internacional no futuro: "Não podemos oferecer nenhuma garantia ainda, mas estamos trabalhando ao máximo para fazer o Glossier global."
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