A Forever 21 está atravessando o oceano para competir com produtos de primeira linha do Reino Unido, como Topshop e Primark. Seu primeiro posto avançado é aberto hoje em Birmingham, seguido por lojas em Londres e Dublin. Isso, na esteira da abertura de seu Loja principal de 91.000 pés quadrados na Times Square. A recessão foi gentil com a Forever 21.
"O cliente sempre sabe que obterá grande valor na Forever 21, então o fato de que agora é um momento difícil apenas... torna nosso conceito potencialmente mais atraente para as pessoas ", disse o vice-presidente executivo Larry Meyer ao BBC.
Mas o Correio diário está reclamando que, embora os preços do Reino Unido ainda sejam baratos, eles estão significativamente acima dos preços dos EUA. A história do jornal, que tinha a manchete "Chique, mas não tão barato: o Forever 21, favorito da High Street dos EUA, chega ao Reino Unido (mas por que os preços são 25 por cento mais altos aqui?) "aponta que" uma saia abstrata pontilhada que é vendida pelo equivalente a £ 11,08 nos EUA custa £ 13,80 no Reino Unido, uma margem de lucro de 24,5 por cento ", e que "uma jaqueta de couro sintético com gola de couro cravejado custa £ 39,80 neste país, o que é cerca de 33% a mais do que £ 29,76 nos Estados Unidos e Canadá".
Quando questionado sobre o diferencial de preços, um porta-voz da Forever 21 disse ao Correspondência, "Ao definir o preço de nossas faixas, não substituímos simplesmente o cifrão, consideramos cuidadosamente todos os fatores de influência locais, como IVA e custos de importação."
Claro, esse é um problema com o qual estamos muito familiarizados. Quando a Topshop chegou aos Estados Unidos, em vez de ajustar os preços com base na taxa de câmbio, eles pareciam simplesmente dobre-os e coloque um cifrão na etiqueta.
Se ao menos pudesse haver algum tipo de trégua em que a Topshop ajusta seus preços nos EUA e a Forever 21 faz o mesmo no Reino Unido...