Se você entrou em uma loja de roupas nas últimas semanas, é provável que pareça Coachella - ou talvez um bando de hippies - assumiu o controle.
O coração da "temporada de festivais" - que começou não oficialmente em Austin durante South by Southwest em março - começa sexta-feira em Indio, Califórnia, quando fãs de música e moda migram para o deserto para o primeiro fim de semana do Coachella. Por mais que seja um evento voltado para a indústria da música e seus maiores entusiastas, o Coachella se tornou um viveiro de marketing de moda, e muitas das maiores marcas do mundo trazem seus produtos para a Costa Oeste para um fim de semana (ou dois) de comemoração.
Este ano, gostos de H&M (um patrocinador oficial do festival), Lacoste, Opening Ceremony, Old Navy e Aerie, bem como publicações como Bazar do harpista e Nylon, estará no local para receber festas e pop-ups durante o Coachella. Embora o evento da Califórnia seja o festival mais popular quando se trata de oportunidades de marca, não está sozinho: entre maio e agosto, há um festival de música nos EUA quase todo fim de semana - desde o
Governors Ball na cidade de Nova York para Lollapalooza em Chicago - todos destinos populares para fotógrafos de estilo de rua e, por sua vez, uma desculpa para os participantes irem às compras para novos looks.O Coachella inaugurou sua própria estação intermediária de roupas, semelhante ao resort ou pré-outono. Nada menos que 10 lookbooks centrados no Coachella chegaram ao Fashionista no mês passado, de varejistas como NastyGal, LF, Urban Outfitters e a meca boêmia de roupas Free People. Na verdade, muitos desses varejistas populares parecem se concentrar mais na cultura dos festivais de música em suas primeiras entregas de primavera / verão do que nas tendências reais das passarelas. Embora os looks sazonais das passarelas sejam muito diferentes ano após ano, os itens básicos da "temporada dos festivais" permanecem estáticos e se tornaram peças essenciais nas prateleiras durante grande parte do início da primavera e do verão.
Forever 21 lança uma coleção anual de festivais ao lado de suas linhas de primavera e verão. Em 2013, estreou uma popular campanha focada no Coachella, filmada em Palm Springs, estrelando Sky Ferreira.
"O festival se tornou sua própria tendência e estação", diz Linda Chang, gerente geral de merchandising da Forever 21. Ela diz que os mais vendidos são tiaras, tops e saias boho, jeans cut-off, tops crop, jaquetas com franjas e, claro, óculos de sol divertidos.
De acordo com Chang, a coleção também não é focada exclusivamente no Coachella: é tão adequada para o deserto do Índio quanto é para dezenas de festivais na Europa durante o verão, como Roskilde na Dinamarca ou Glastonbury no REINO UNIDO.
O varejista com sede na Califórnia, Planet Blue, é um dos mais conhecidos balcões únicos da Costa Oeste quando se trata de produtos de estilo boêmio e embora uma vibração de espírito livre seja uma grande parte do DNA da marca, ela vê um aumento nas vendas de certos estilos nas semanas que antecederam Coachella.
"A temporada de festivais se tornou legitimamente uma temporada de moda, espremida em perfeita harmonia entre a primavera e o verão", afirma a diretora de moda do Planet Blue, Jen Kassell. "Nossas entregas refletem 100 por cento o que nossos clientes estão procurando, e é exatamente isso que eles procuram."
Moda e música sempre andaram de mãos dadas, e ícones do estilo boêmio como Stevie Nicks e Penny Lane de "Almost Famous" são perenemente populares. Portanto, faz sentido que a cultura dos festivais de música tenha entrado no calendário da moda e provavelmente tenha vindo para ficar. “Eu não acho que 'boêmio' nunca estará fora de moda - é um estilo de vida, menos do que uma declaração de tendência da moda”, diz Kassell. "Música e arte influenciam todos os aspectos do mundo criativo. A moda é um reflexo direto do estilo pessoal, e o gosto musical de uma pessoa provavelmente refletirá seu próprio gosto em vestuário - é totalmente único. "
Então, mesmo que você não tenha um festival de música (ou três) na sua agenda de verão, não se preocupe - você pode ainda pegue uma peça caracteristicamente "Coachella" nesta temporada e pareça na moda em vez de fora de lugar. Mas, faça isso com cuidado: você está sempre a uma coroa de flor de se parecer com um grande festival de faux pas.