BryanBoy, Danielle Bernstein e Irene Kim na Fashion Week em fevereiro. Foto: Mireya Acierto / Getty Images
Já em agosto, Condé Nast vendeu todos os títulos da Fairchild Fashion Media exceto por Style.com e NowManifest em agosto, e temos observado desde então enquanto o editor reequipava as propriedades restantes. No início de novembro, a Condé trouxe Style.com debaixo de Voga guarda-chuva, de modo que o editor-chefe Dirk Standen se reportasse a Anna Wintour.
Agora o outro sapato caiu: a Condé Nast fechou o NowManifest. O portal com curadoria, que ainda está ativo, hospedou blogueiros independentes como Anna Dello Russo, Susie Lau, BryanBoy e Danielle Bernstein do WeWoreWhat ao gerenciar suas vendas de anúncios.
"Estamos redobrando nosso foco na expansão de nosso site líder do setor, Style.com, "um representante de Style.com disse em um comunicado. "Agradecemos aos blogueiros do NowManifest por suas contribuições para o portal."
A Fairchild adquiriu originalmente o NowManifest em maio de 2012 como parte de sua compra da Fashion Networks International, fundada por Christian Remröd e Elin Kling.
BryanBoy e Rumi Neely, também um blogueiro do NowManifest naquela época, disse Fashionista no momento em que eles não foram informados sobre o negócio até menos de 24 horas antes de ele acontecer - estranho, considerando que a Condé Nast é uma entidade de alto nível e esse tipo de coisa não iria despercebido.Desta vez, os blogueiros foram notados um pouco mais. De acordo com Negócios da Moda, eles descobriram em novembro que o negócio estaria encerrando.
WeWoreWhatde Bernstein, por sua vez, diz Fashionista que o final do NowManifest "foi totalmente profissional e correto para todas as partes envolvidas." Ela começará em uma nova plataforma com vários parceiros, sobre os quais ela diz ter mais controle. Como será exatamente isso, teremos que esperar para ver; Bernstein se recusou a dar mais detalhes sobre sua situação. Mas, considerando o quão conhecidos esses blogueiros são, não temos dúvidas de que eles farão muito bem administrando suas próprias parcerias de publicidade a partir de agora.
Desenvolvimentos recentes mostraram que a combinação de vendas de anúncios e redes de publicação é um negócio complicado. Em novembro, a Say Media saiu do negócio de conteúdo ao descarregando XoJane e Ler escrever para se concentrar nas vendas de anúncios e no desenvolvimento de sua plataforma de publicação, Tempest - também o CMS Fashionista corre em. Mídia Federada esgotado sua própria ala de marketing de conteúdo há um ano.