Kampania reklamowa Vince jesień 2016. Zdjęcie: Vince
Sprawy nie wyglądają dobrze u Vince'a. W piątek luksusowa marka casual ogłosiła, wraz z rozczarowującym raportem finansowym za rok 2016, że ma „poważne wątpliwości” co do swojej zdolności do utrzymania się na rynku przez następne 12 miesięcy.
Sprzedaż w czwartym kwartale spadła o 21,9 procent; w ciągu roku spadły o 11,3 procent do 268,2 mln USD, a firma odnotowała stratę netto w wysokości 162,7 mln USD w porównaniu z przychodem 1,8 mln USD w poprzednim roku. Wiadomości wysłały akcje, które spadły o 41 procent w piątek po ogłoszeniu.
Podobnie jak wiele marek odzieżowych, Vince ma za sobą kilka burzliwych lat. Po wejściu na giełdę w 2013 roku marka dostrzegła obrotowe drzwi kreatywnego przywództwa, od Doo-Ri Chung przez Natalie Ratabesi po Karin Gregersen, która wraz z dyrektorem generalnym nagle zrezygnował w 2015 roku. Później tego roku, nowy prezes Brendan Hoffman zatrudnił z powrotem współzałożycieli wytwórni Rea Laccone i Christopher LaPolice jako konsultanci; odeszli ponownie na początku tego roku, niedługo po firmie
zatrudnił Tomoko Ogurę z Barneys. Jeśli chodzi o przychody, marka natrafiła na pewne wyboje na drodze, ponieważ boryka się z typowymi problemami, takimi jak zmniejszający się ruch w domy towarowe, na których mocno polega, nadmierne przeceny i spadek jakości z powodu produkcji zmiany; ale rok 2016 to największy jak dotąd spadek, co jest szczególnie niepokojące wszystkie zmiany to już zostało wprowadzone, aby się odwrócić.Podczas piątkowej telekonferencji z inwestorami i analitykami Hoffman przypisał znaczną część straty firmie przejście na nowy system IP i dystrybucji, co spowodowało opóźnienia w wysyłce, co skutkowało anulowaniem Zamówienia. Firma odnotowała również rozczarowujące wyniki ze swoimi zapasami przedwiosennymi, ponieważ nie było wystarczającej liczby opcji „kup teraz, noś teraz”. „Te czynniki, oprócz złego samopoczucia w branży odzieżowej, nadal obciążają naszą działalność” – powiedział.
Firma stwierdziła, że ogłoszenie „poważnych wątpliwości” dotyczyło jej zdolności do utrzymywania zadłużenia poniżej poziomów wcześniej uzgodnionych z pożyczkodawcami; na koniec roku fiskalnego 2016 Vince miał 21 milionów dolarów w gotówce i 50 milionów dolarów zadłużenia. Vince powiedział, że prowadzi rozmowy w celu zapewnienia dodatkowego finansowania, aby utrzymać się na powierzchni w krótkim okresie, a Hoffman spędził większość piątkowego wezwania na nakreślenie długoterminowych planów naprawczych. Jeśli chodzi o styl, marka, która w dużej mierze koncentruje się na podstawowych elementach garderoby i odzieży roboczej, planuje wprowadzić więcej „mody i kobiecości”, a także wprowadzić więcej elementów „kup teraz, noś teraz”. Firma rozpoczęła również współpracę z dawnymi fabrykami i fabrykami tkanin w celu poprawy jakości. Zwiększy również koncentrację na bezpośredniej działalności konsumenckiej, zwłaszcza w Internecie, i zwiększy marketing w mediach społecznościowych. Zamierza otworzyć przynajmniej jeden sklep w roku fiskalnym 2017, oprócz rozbudowy istniejących lokalizacji, a jeszcze więcej w 2018 (zakładając, że nadal działa). Obecnie Vince ma 54 sklepy w USA — 40 w pełnej cenie i 14 w obniżonych cenach.
Hoffman nie mówił wiele o tym, czy i jak ponowne zatrudnienie współzałożycieli marki, co częściowo było postrzegana jako krok w kierunku poprawy relacji z partnerami hurtowymi, pomogła w niedawnej zmianie starania. Zapytany o to podczas rozmowy, Hoffman powiedział niewiele więcej poza tym, że „ich praca została wykonana” i że „domy towarowe są bardzo ostrożny”. Zauważył, że firma jest w trakcie „analizy” swojej działalności hurtowej, aby „określić, czy istnieje lepszy możliwość."
Gdy firma stara się namalować optymistyczną przyszłość, nie można nie mieć wątpliwości, biorąc pod uwagę rosnącą listę sprzedawców detalicznych, od American Apparel po BCBG Payless, które ogłosiły bankructwo i niedawno zamknęły sklepy po podobnych zmaganiach. American Apparel, w rzeczywistości, wydał bardzo podobny komunikat przed złożeniem pierwszego wniosku o ogłoszenie upadłości, po własnych emisjach zadłużenia.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.