Kampania Vince'a wiosna 2015. Zdjęcie: Vince
We wrześniu współczesna wytwórnia Vince ogłoszony że jego sprzedaż spadła po raz pierwszy od czasu debiutu giełdowego w 2013 r., a od tego momentu sprawy poszły dalej w dół – przynajmniej jeśli chodzi o liczby.
Sprzedaż netto w trzecim kwartale tego roku spadła o 21,5% do 80,9 mln USD ze 102,9 mln USD w tym samym okresie ubiegłego roku. Wynikało to ze znacznego (28,4 procent) spadku sprzedaży hurtowej – co było wyzwaniem dla Vince od dłuższego czasu. Sprzedaż we własnych sklepach Vince'a iw witrynie e-commerce wzrosła tylko o 1,3 procent, odzwierciedlając spadek sprzedaży tradycyjnej, skompensowany przez silniejszą sprzedaż online. Nowy dyrektor generalny Vince, Brendan Hoffman, który dołączył siedem tygodni temu prezes i dyrektor kreatywny marki odeszli, w oświadczeniu oskarżyła niskie liczby o „ciągłe wyzwania w kanale hurtowym i mniejszy ruch w naszej bezpośredniej działalności konsumenckiej, a także większe rabaty”. Firma została również zmuszona do obniżenia perspektyw na rok fiskalny 2015 z powodu ciągłych przecen i rosnących kosztów administracyjnych – te ostatnie częściowo ze względu na niedawne
zatrudnienie z powrotem współzałożycieli Vince, Rea Laccone i Christopher LaPolice jako konsultanci.To był pierwszy duży krok Hoffmana w jego planie naprawczym dla Vince'a, który przedstawił bardziej szczegółowo podczas telekonferencji w czwartkowe popołudnie. Powiedział, że najważniejszym priorytetem jest „dostanie podstawowego produktu”, który uważa za współczesne kobiety odzież gotowa, męska, buty i torebki, „z powrotem na tor”, czyli tym, czym były Laccone i LaPolice zadanie. Jednak odzwierciedlenie ich pracy zobaczymy dopiero w jesiennej kolekcji 2016, a pełny wpływ będzie widoczny w czwartym kwartale przyszłego roku.
Hoffman chce również poprawić ogólny „wizerunek marki”, co zostanie osiągnięte poprzez „strategiczne działania marketingowe” – jak współpraca z twórcami smaku, być może? Vince również w przyszłym roku ponownie uruchomi swoją stronę internetową i ma nadzieję, że zmniejszy częstotliwość promocji. To się wycofuje biznes dla dzieci na razie, ale Hoffman postrzega ekspansję w nowych kategoriach jako dobry sposób na rozwój dystrybucji hurtowej w przyszłości.