Już jest źródłem poważnych raportów i przemyślanych komentarzy Tydzień Mody, ten New York Times otwiera nową drogę dotarcia do czytelników nastawionych na styl podczas parady pokazów na wybiegu w przyszłym miesiącu.
W czwartek rusza gazeta "Tydzień mody teraz”, centrum wszystkich rzeczy związanych z modą, które pozwoli zespołowi na rozpowszechnianie treści w sposób bardziej zbliżony do czasu rzeczywistego niż obecny harmonogram publikacji. Kluczem jest tutaj to, że jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, działając jako podsumowanie wiadomości dla osób stojących w kolejce do Chipotle.
Simone Oliver, redaktorka modowa online, wyjaśnia, że jej zespół zauważył wzrost ruchu mobilnego w okolicy Fashion Week zeszłego lutego, co wskazuje, że było to dobre miejsce na alokację zasobów i przyniesienie więcej czytelnicy. Przeprowadzili kolejny test z Spotkałem piłkę w maju, aktualizując galerię zdjęć w czasie rzeczywistym i przesyłając każdy widok do mediów społecznościowych kilka sekund później. To też miało wyjątkową przyczepność.
„[Nasza publiczność] zdecydowanie ma apetyt na treści społecznościowe i oparte na zdjęciach, zorientowane na urządzenia mobilne” – mówi Oliver. „Chcieliśmy wykorzystać ten rozmach na kolejne duże wydarzenie”.
Co prowadzi nas do dzisiaj. „Fashion Week Now” skupia się na rozmowie wokół Tygodnia Mody, co jest dobrą opcją dla tych, którzy nie mają czasu lub ochoty na oglądanie akcji na Twitterze. Witryna zawiera treści i udostępnienia społecznościowe od redaktorów w sekcji Styl i Magazyn T, przefiltrowane i opatrzone szerszym kontekstem przez zespół Olivera. Pasek u góry „Fashion Week Now” wskazuje „Czego można się spodziewać” i „Co warto obejrzeć”, krótki opis trendów i nowości, na które należy zwrócić uwagę oraz listę następnej grupy programów.
Ogólnym celem jest dotarcie do odbiorców odrębnych od tych, którzy zwracają się do Czasy dla rzetelnej analizy mody, mówi Oliver – która może nie myśleć o tym, aby być na bieżąco z pokazami na wybiegu, ale dba o czerwony dywan na rozdaniu Oscarów. W tym miejscu wkracza platforma „rozpoczęcie rozmowy”. To prawdopodobnie skierowane do czytelników czy dbać, aby być na bieżąco z trendami w modzie.
Powinniśmy prawdopodobnie spodziewać się postów kilka razy na godzinę, mówi Oliver, ale ta częstotliwość nie jest ustalona. Aby była naprawdę reprezentatywna dla rozmowy o modzie, tematy muszą powstawać organicznie.