Zdjęcie: dzięki uprzejmości Oribe
w Tej serii, przyjrzymy się historycznej ewolucji tego, jak kultowe produkty kosmetyczne powstały i stały się tak popularne, że stały się same w sobie kulturowymi kamieniami probierczymi.
W dzisiejszych czasach wydaje się, że nie można nigdzie iść bez zobaczenia każdej kobiety i jej matki w ubraniu włosy „modelka po służbie”, ale był czas, kiedy ta potargana, ale obszerna, fajna dziewczyna nie była dokładnie obowiązkowe. Zaledwie osiem lat temu do uzyskania wyglądu potrzebne było wiele nie do końca odpowiednich produktów i kilka naprawdę wykwalifikowanych rąk. Kiedy Oribe wprowadził swoje Suchy spray teksturujący jednak w 2010 roku wszystko się zmieniło. Kultowy już teraz produkt zapewniał element teksturujący i niektóre z korzyści płynących z pochłaniania oleju suchy szampon ale pozostawił włosy miękkie, lśniące i bezpudrowe. „To w zasadzie magia w puszce” – mówi prezes i współzałożyciel Oribe Daniel Kaner z formuły.
„Suche”, jak nazywa się je skrótem w kręgach branży kosmetycznej, od samego początku zyskało na popularności. Według Kanera jedna puszka jest sprzedawana co minutę. Przez lata zdobył zadziwiające 33 nagrody branżowe i trudno byłoby znaleźć celebrytę lub fryzjera, który nie zaliczałby go do swoich niezbędnych zestawów. Tutaj dochodzimy do sedna tego, jak jeden produkt stosunkowo nieznanej (wtedy) marki pielęgnacyjnej zmienił bieg historii włosów.
Zacznijmy od początku: w 2008 roku doświadczona stylistka mody Oribe Canales połączyła siły z Kanerem, który był dyrektorem Aveda oraz Bumble i Bumblee i Tevya Finger, aby stworzyć luksusową, butikową firmę zajmującą się pielęgnacją włosów, której ich zdaniem brakowało w przestrzeni.
Canales – którego niedawna śmierć w grudniu ubiegłego roku po leczeniu raka wstrząsnęła przemysłem kosmetycznym – ugruntował już jego status legendy włosów, zanim trójka się połączyła. Był ulubionym stylistą dla Cindy Crawford, Linda Evangelista oraz Naomi Campbell przez całe lata 90. z obsesją na punkcie supermodelek i Jennifer Lopez wezwał go, aby stworzył jej charakterystyczny wygląd włosów podczas jej błyskawicznego wzrostu do sławy we wczesnych latach. Jego prace pojawiły się na niezliczonych okładkach Moda, w kampaniach reklamowych domów mody, w tym Louis Vuitton i Dolce & Gabbana, a także na wybiegach Chanel, Perry Ellis i innych.
Wniósł do firmy całą tę wiedzę i bardzo wysokie oczekiwania. „Kiedy formułowaliśmy linię produktów, firma Oribe miała jedną niepodlegającą negocjacjom przez cały proces, a mianowicie, że produkt musiał działać agresywnie”, mówi Kaner. "Ono miał pracować."
Nic więc dziwnego, że stylista miał tak ogromną dumę z firmy i produktów, oddanie, które było widoczne w jego codziennych rozmowach. „Ostatnim razem, gdy rozmawiałem z Oribe, zaledwie kilka dni przed jego odejściem, wyraził dumę z marki i miłość do zespołu” – wspomina Kaner. I od samego początku Canales wiedział, że chce stworzyć Dry: „Nigdy nie lubił suchego szamponu. Mimo że wielu ludzi z mody używało go do tworzenia tekstury, nie podobał mu się biały proszek, który pozostawił, ani sposób, w jaki przyciemniał włosy. Zamiast tego chciał stworzyć stylizator, który miałby właściwości teksturujące suchego szamponu, ale był niewidoczny aż do pudru i nadawał włosom zdrowy połysk”.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Oribe
Pomimo jasnej wizji produktu Canales, jej sformułowanie okazało się trudnym zadaniem. W rzeczywistości było to takie wyzwanie, że chociaż założyciele chcieli włączyć Dry do początkowej gamy produktów Oribe, nie był on gotowy na premierę ponad rok później. „Wystąpiły problemy techniczne z opakowaniem ze względu na sposób, w jaki chcieliśmy, aby powietrze wdmuchnęło we włosy i skórę głowy, a potem były różnego rodzaju problemy z formułą, ponieważ amerykańscy formulatorzy aerozoli wcześniej nie wytwarzali czegoś takiego ”, Kaner przypomina. „Prawdopodobnie przeszliśmy przez 30 lub 40 iteracji, rozmawiając z formulatorami, odsyłając je, a następnie zlecając Oribe przetestowanie go w terenie”.
Przez „w terenie” Kaner odnosi się do głów supergwiazdowej klienteli Canales. „To było wspaniałe, ponieważ miał wszystkie te osobowości i gwiazdy, takie jak Cindy i Naomi jako klientki, i nie wiedzieli, że testujemy na nich produkty, ale Oribe pobierał próbki laboratoryjne ze swojego zestawu i używał ich im. Był bardzo intuicyjny i po prostu wiedział, kiedy otrzymaliśmy właściwą formułę.
Zanim Dry wyszedł na rynek, te sławne świnki morskie już zakochały się w produkcie i zaoferowały swoje dobrze uczesane pieczęcie aprobaty. Fryzjerzy też szybko popadli w obsesję. Nawet teraz, kiedy jesteś za kulisami tygodnia mody, styliści, którzy mogą mieć kontrakty z innymi firmami fryzjerskimi, używają go z szokującą wszechobecnością. „Oklejają butelki taśmą, żeby nie można było zobaczyć, czyj to produkt, ale można go wyczuć w powietrzu” – mówi Kaner. [Przypis redakcji: reporterzy za kulisami Fashionistki mogą absolutnie potwierdzić prawdziwość tego stwierdzenia.]
Te rekomendacje szybko przekształciły się w sprzedaż – w rzeczywistości do tej pory 2,3 miliona butelek sprayu. Przy cenie 46 dolarów za puszkę o pojemności 8,5 uncji, Kaner żartuje, że „Dry kosztuje więcej za uncję niż Veuve Clicquot Champagne”, ale jego wysoka cena nie spowolniła jego wzrostu. „Dzisiaj jesteśmy w 40 krajach i jest to numer jeden wśród produktów Oribe na każdym rynku”, mówi.
Od narodzin Dry, krajobraz włosów ogromnie ewoluował, a teraz prawie każda marka ma swoją własną spray teksturujący (patrzymy na ciebie, Garnier Fructis Texture Tease Dry Touch Finish Spray, Spray do suchej konsystencji Moroccanoil, Teksturujący spray do włosów Ouai, et al.), ale żaden nie był w stanie dorównać sukcesowi – lub trwałej spuściźnie – oryginału.
Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.