Zdjęcie: Andrew Chin/Getty Images
Właśnie w środę Biznes mody poinformował, że zmiana spodni do jogi mogła pozostawić wiele Lululemon Athletic inwestorzy zaniepokojeni przyszłością kategorii „athleisure”. Z ostrą konkurencją ze strony marek, które po powszechnym nacisku w 2016 roku obejmują teraz Nike, W zbroi, Puma, Reebok oraz Adidas, odzież do jogi Lululemon może nie mieć takiej samej pozycji na całym rynku odzieży sportowej, jak kiedyś. BoF podniosło nawet pytanie, czy legginsy, niegdyś chleb powszedni firmy z Vancouver, „wychodzą z mody”.
Ale Lululemon może pochwalić się inną kluczową kategorią – stanikami sportowymi – która znacząco przyczyniła się do pomyślnego pod względem finansowym trzeciego kwartału. W ciągu trzech miesięcy kończących się we wrześniu. 30, firma poinformowała, że jej sprzedaż netto wzrosła o 13 procent do 544,4 mln USD, co stanowi dramatyczny wzrost o 64,7 mln USD w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku.
W środowym apelu o zarobki dyrektor generalny Laurent Potdevin przypisał ten wzrost kilku czynnikom, w tym innowacjom projektowym, ekspansji międzynarodowej i kwitnącej kategorii mężczyzn. Ale jeśli chodzi o produkt, to jej damskie staniki sportowe były głównym źródłem pieniędzy. Potdevin zauważył, że podczas gdy Lululemon doświadczyła wypukłości w połowie jednego palca w topy i dole kobiet, staniki sportowe urosły o „ponad 20 procent” – co jest jak najbardziej
działka dla dowolnej kategorii. Potdevin zauważył również, że w 2017 roku firma wyjdzie z „fantastyczną innowacją” dotyczącą biustonoszy.Topy i koszulki również służyły jako krytyczne kategorie ze względu na trend warstwowy pojawiający się w odzieży sportowej. Potdevin specjalnie zawołał jego Czołg rzeźbiarski, lekki blat bez półki, który „pięknie się ze sobą komponuje” Wolny być Zen oraz Biustonosze energetyczne.
Może pamiętacie tegoroczny wcześniejszy sukces Lululemona Linia „ABC (przeciwko zgnieceniu piłki)” w przypadku mężczyzn asortyment techniczny zaprojektowany, aby „dać chłopcom trochę miejsca”, który przynosił firmie sporo gotówki. Teraz wygląda na to, że jej biustonosze sportowe przyćmiły to, a Lululemon jest na dobrej drodze, aby osiągnąć swój pięcioletni plan postępów „podwojenia” przychodów do 4 miliardów dolarów do 2020 roku.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.