Inspirowana Barbie kolekcja Moschino na wiosnę 2014. Zdjęcie: Imaxtree
To trochę za mało powiedziane, że Moschino cieszy się wzrostem popularności od tego czasu projektant przyjazny celebrytom Jeremy Scott pokazał swoje pierwsza kolekcja jako dyrektor kreatywny marki rok temu. Ale czy jego podwyższony profil przełożył się na większą sprzedaż? Na podstawie najnowszego sprawozdania finansowego z Moschino firma macierzysta, Aeffe, wydaje się, że tak.
We wszystkich swoich markach — lista obejmująca Albertę Ferretti, Philosophy di Alberta Ferretti, Moschino oraz Pollini — Aeffe zarobiła 251,5 mln euro w ciągu 2014 r. w porównaniu z 251,1 mln euro w roku przed. Ale! Sprzedaż Moschino wzrosła o 6,9 procent do 163,4 miliona euro, podczas gdy Alberta Ferretti wzrosła tylko o 1,6 procent; Filozofia spadła o prawie 36 procent, co może pomóc wyjaśnić, dlaczego sprowadził nowego dyrektora kreatywnego ostatni rok; i Pollini, które również zmienił dyrektora kreatywnego, wzrosła o 0,6 proc. W latach 2012-2013 Moschino wzrosła tylko o 3 procent w porównaniu do 5,4 procent Polliniego.
W tym momencie Moschino stanowi 65 procent całkowitej sprzedaży Aeffe. W ubiegłym roku było to 60 proc.
Chociaż ta wiadomość z pewnością oznacza, że Jeremy Scott nie zawodzi w swojej pracy, warto to zauważyć w ostatnich latach marka cieszyła się okresami szybszego wzrostu (w 2012 i 2011 r instancja). I oczywiście pierwsza kolekcja Scotta trafiła do sklepów dopiero jesienią 2014 r. — więc przypisywanie mu rocznych wyników w całości nie byłoby trafne.
Przyszłoroczne dane powinny być nieco bardziej wymowne. Ale wczesne wyniki wydają się obiecujące.