Świąteczne dekoracje Saks Fifth Avenue 2019, które były tematem „Krainy lodu 2”.
Zdjęcie: Brett Carlsen/Getty Images dla Disneya
Wystawy okienne wzdłuż Piątej Alei w Nowym Jorku podczas wakacji są zwykle dużym wydarzeniem, na które turyści i miejscowi gromadzą się. zobacz ekstrawaganckie wizje, które wymyślili legendarni sprzedawcy w mieście, a ci sprzedawcy z kolei wystawiają spektakl rok później rok. Oczywiście za miriadapowody, w 2020 r. będzie inaczej.
W środę, Saks Piąta Aleja — jeden z głównych graczy w tej grze — ogłosił, że posuwa się naprzód ze swoimi świątecznymi oknami, choć w skróconym formacie. Nie będzie jednej wielkiej uroczystości, która dosłownie zamknie Piątą Aleję i przyciągnie tłumy widzów (zarówno zaproszonych, jak i nie) do odsłonięcia wystawy. Zamiast tego odbędzie się 20 mniejszych ceremonii oświetleniowych, które będą transmitowane na żywo na specjalnej platformie stworzonej we współpracy z Mastercard, sponsorem wydarzenia przez ostatnią dekadę.
Od listopada 23 do grudnia 23, gospodarz (celebryta, projektant, osobowość lub inny znany członek społeczności) naciśnie przycisk, który wprowadzi światła dekorowanie flagowego sklepu Saks Fifth Avenue w centrum Manhattanu do życia z wnętrza jednego z świątecznych okien w jednym z tych ceremonie. Saks Fifth Avenue następnie przekaże darowizny na cele charytatywne wybrane przez gospodarza, osiągając w sumie 100 000 $ darowizn do końca sezonu.
Tematem świątecznym 2020 sprzedawcy jest „Tak świętujemy” i tak naprawdę został już wybrany przez Emily Essner, szefowa marketingu Saks Fifth Avenue na wiosnę, kiedy Nowy Jork został zablokowany oficer. (Zwykle zaczyna pracę nad oknami swojego flagowego sklepu wkrótce po poprzednim odsłonięciu.) Gdy miasto zaczęło się powoli otwierając się ponownie, zespół pracował nad „ściślejszą osią czasu”, mówi i zaczął zadawać sobie pytanie: czy ta kampania nadal Praca?
„Uważamy, że to absolutnie rezonuje, w rzeczywistości nawet bardziej niż prawdopodobnie wcześniej” – argumentuje Essner.
Okładka książki świątecznej Saks Fifth Avenue 2020.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Saks Fifth Avenue
Podobnie jak wielu innych współpracujących podczas pandemii, zespół Saks Fifth Avenue miał kilka osób pracujących w domu, innych na warsztatach, aby stworzyć koncepcje wizualne dla okien 2020. „Oczywiście jest to trudna sytuacja, ale myślę, że pod wieloma względami otworzyło się wiele możliwości pracy w inny sposób” – Essner mówi Fashionista, zauważając, że na Zoom spędziliśmy dużo czasu i mnóstwo próbek i materiałów zostało dostarczonych do ludzi. domy. Położono również większy nacisk na wygląd wyświetlaczy w transmisjach na żywo i na platformach wirtualnych, ponieważ byłby to główny element kampanii.
Największa zmiana, jak mówi Essner, nastąpiła w samym odsłonięciu, ponieważ zgromadzenie setek ludzi na alei na Manhattanie nie jest w tej chwili opcją. „To nie było odpowiednie na ten rok” – zauważa. „Chociaż czuliśmy się smutni, powiedzieliśmy: „Słuchaj, okna i pokaz świateł są naszym corocznym prezentem dla Nowego Jorku. To zawsze ważne, ale prawdopodobnie w tym roku, bardziej niż kiedykolwiek, bardzo ważne jest, abyśmy to zrobili. I to było coś, na co bardzo chcieliśmy stać”. (Podczas ceremonii zapalania chodniki będą zamknięte, aby umożliwić zdystansowanie społeczne).
„To jest coś, co jest bardzo bliskie i drogie naszym sercom” – kontynuuje Essner. „To jest coś, co naszym zdaniem jest naprawdę ważne. Traktujemy naszą rolę w Nowym Jorku bardzo poważnie i bardzo wierzymy, że Nowy Jork jest największym miastem na świecie Ziemia i to, ponieważ jest to nasze rodzinne miasto, absolutnie naszym obowiązkiem jest zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby ją wesprzeć”.
Temat „This Is How We Celebrate” ma być „rodzajem eksploracji różnorodności Ameryki i różnorodności sposobów, w jakie różne społeczności obchodzą święta”. Okna na swojej Fifth Avenue flagowiec nadal będzie koncentrował się na Nowym Jorku, skupiając się na różnych dzielnicach i ludziach, którzy reprezentują różnorodność, która „sprawia, że to miasto jest tak wspaniałe”, według Essnera. A jak właściwie wyglądają wyświetlacze? Cóż, wszyscy będziemy musieli poczekać i zobaczyć: detalista trzyma wizualizacje w ścisłej tajemnicy do oficjalnego odsłonięcia i pierwszego pokazu świetlnego, zaplanowanego na listopad. 23.
Choć okoliczności w 2020 roku mogą być wyjątkowe, punkt zwrotny w tegorocznym świątecznym wprowadzeniu może ukształtować sposób, w jaki Saks Fifth Avenue podchodzi do przyszłych kampanii.
„Chociaż jest to oczywiście niezwykle trudne, bycie zmuszonym do ponownego przemyślenia, otworzyło nam wiele możliwości” – wyjaśnia Essner. „Myślę, że jedno z pytań, szczerze, będzie brzmiało: Jakie są implikacje na przyszły rok? Zakładając, że świat czuje się inaczej i będziemy po pandemii, czy cofniemy się całkowicie, czy jakie są elementy z tego roku i z całego kreatywnego myślenia, które zostaliśmy zmuszeni do uwolnienia, które włączamy w przyszłość?”
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.