Erin Schulte, starsza redaktorka Fast Company, dyrektor ds. współpracy modowej na Instagramie, Eva Chen i moda projektanci Jack McCollough i Lazaro Hernandez z Proenza Schouler na Fast Company Innovation Festival w Nowym Miasto York. Zdjęcie: Monica Schipper/Getty Images
Szybka firma rozpoczął wczoraj coroczny Festiwal Innowacji z Ewa Chen, Instagramszef partnerstw modowych oraz duet projektantów Jack McCollough i Lazaro Hernandez of Proenza Schouler, który rozmawiał ze starszym redaktorem Erin Schulte o tym, jak Instagram zmienił branżę modową. Z nowym projektem Gucci na Instagramie (trafnie zatytułowanym #GucciGram), IMG dedykowane modelowy program harcerski i CFDA wyselekcjonowana książka prezentując konta projektantów na Instagramie, jasne jest, że platforma mediów społecznościowych wywarła duży wpływ na branżę. W rzeczywistości McCollough i Hernandez przyznali, że Instagram bardzo wpłynął na ich proces twórczy, od poszukiwania inspiracji dla nadchodzących kolekcji po tworzenie kolejnego pokazu na wybiegu.
„Kiedy zaczynaliśmy, chodziliśmy do biblioteki obrazów biblioteki publicznej” — powiedział McCollough o pozyskiwaniu wstępnych pomysłów na tworzenie kolekcji. „Teraz badamy na Instagramie. Jest tam wszystko”. Niezależnie od tego, czy chodzi o wyszukiwanie hashtagów poświęconych artyście, czy o niejasne odniesienie, McCollough i Hernandez przyznają, że w aplikacji z dużą ilością zdjęć znajdują więcej interesujących obrazów w porównaniu do tego, co znajdują w dużej wyszukiwarce, takiej jak Google Obrazy. Duet ma również swoje telefony podłączone do drukarki studia Proenza Schouler — dzięki czemu mogą natychmiast robić zrzuty ekranu, drukować i dodawać obrazy do swoich tablic inspiracyjnych.
Odkąd Internet poszerzył grono odbiorców marki z prasy i kupujących z długimi gronami klientów do, no cóż, każdego dzięki dostępowi do sieci Instagram zmienił również sposób myślenia zespołu Proenza Schouler przedstawia. „Wraz z nadejściem nowych mediów, to naprawdę zmieniło grę w 100 procentach” – powiedział Hernandez. „Zmieniło się sposób, w jaki edytujemy program, paletę programu. Sposób, w jaki myślimy o tym jest zupełnie inny”. Zarówno on, jak i McCollough przyznają, że ich edycja programów jest teraz znacznie bardziej zwarta i skupia się na różnorodności. „Ludzie doświadczają tego [przedstawienia] w ten sposób” – powiedział, biorąc prawy palec wskazujący, aby naśladować przesuwanie po ekranie smartfona, udowadniając, że unika powtórek w kolekcji. „Kolor był ważniejszy, a także narracja serialu”. Zamiast podkreślać pojedynczą wiadomość za pomocą tylko jednej sylwetki, jednej długości i jednej butów, duet zapewnia znacznie szerszy zakres kolekcji, aby „zachować ją ciekawie, gdy przeciągasz”. „Nie chodzi tylko o ubrania” Hernandez powiedział. „Tak wyglądają na ekranie”.
Według Chen, Proenza Schouler zdołała utrzymać ją ciekawie dzięki swoim pokaz wiosna 2016. „To było niesamowite świętowanie tekstury” – wyjaśnił Chen. „To naprawdę ożyło, zwłaszcza w filmach. Strzeliłem tonę. Chciałem opublikować każdy styl. Były redaktor magazynu, którego obecny występ ma pomóc w podniesieniu historii marek, projektantów, przemysłu wtajemniczeni i publikacje wspomnieli również, że partnerzy modowi są ciekawi, jak znaleźć idealny „moment na Instagramie”. Lub na Instagramie Terminy HQ to „moment zatrzymania kciuka”, który według Chena jest wtedy, gdy przewijasz swój kanał i nagle zatrzymujesz się i mówisz: „Hej, co jest że?” A przy ponad 360 milionach zaangażowania na 44 milionach kont użytkowników Instagrama podczas Miesiąca Mody, zakres i skala, w której można zatrzymać kciuki, są ogromne.
Wpływ Instagrama jest również obecny po wybiegu. McCollough i Lazaro wspominali, że musieli poczekać do dwóch dni, zanim będą mogli przeczytać recenzje swoich kolekcji, zarówno w wersji drukowanej, jak i online. „Teraz kończymy nasze wywiady za kulisami, siedzimy w taksówce i rozmawiamy przez telefony, a posty są pełne” – powiedział Lazaro. „Już rozumiemy, w jaki sposób kolekcja została odebrana. W dzisiejszych czasach jest to natychmiastowe. To dla nas świetne”.
Aktualizacja: Poprawiliśmy zaangażowanie użytkowników Instagrama z Miesiąca Mody, które wcześniej zgłoszono jako 344 miliony interakcji na 44 milionach kont użytkowników Instagrama. Statystyki potwierdził rzecznik Instagrama, który zauważył również, że liczba ostatnich interakcji wzrosła ponad trzykrotnie w porównaniu z Miesiącem Mody jesienią 2014 roku.