Ludzie przechodzą obok sklepu Under Armour w Nowym Jorku. Zdjęcie: Spencer Platt/Getty Images
Nie tak dawno temu wielu analityków zauważyło W zbroi jako czarny koń wyścigu zbrojeń odzieży sportowej. Choć założona w 1996 roku, wunderkind z Baltimore rozpoczęła agresywną ekspansję w 2014 roku, przygotowaną z gwiazdorska, z pewnością nie tania lista zakontraktowanych talentów, od Gisele Bündchen po Steph Curry. Szybki rozwój Under Armour sprawił, że wielu zastanawiało się, czy firma — a od kwietnia 2016 r. jego biznes obuwia o wartości 1 miliarda dolarów — czy jeden dzień może przewyższyć Adidas a nawet odważymy się to powiedzieć Nike?
Jeśli tylko sądząc po najnowszych wynikach sprzedaży Under Armour, które zostały ogłoszone we wtorek we wtorek, gigant odzieży sportowej zdał sobie sprawę, że nie nastąpi to w najbliższym czasie. Po spektakularnym początku 2016 roku firma walczyła ze spowolnionym wzrostem sprzedaży przez ostatni rok, którego wyniki wydają się kulminować w bardzo trudny trzeci kwartał. W ciągu trzech miesięcy do września. 30, 2017, Under Armour odnotował 5-procentowy spadek przychodów do 1,4 miliarda dolarów, przy czym przychody hurtowe spadły o 13 procent do 880 milionów dolarów, a przychody z odzieży o 8 procent do 939 milionów dolarów. Jego wyniki w Ameryce Północnej były szczególnie kiepskie, a przychody spadły o 12 procent.
Przychody nie są jednak najgorsze: w czasie prasy akcje Under Armour na nowojorskiej giełdzie (pod UAA) spadły o 23 punkty procentowe do 12,52 USD od początku dnia; Biznes mody donosi, że jest to „największy slajd w ciągu dnia od dziewięciu miesięcy”. Jego zapasy spadają i to szybko.
Jak to się stało? Nie ma nic, co mogłoby doprowadzić akcje firmy do korkociągu, tak jak wtedy, gdy jej wyniki nie trafiają do analityków”. szacunków, zwłaszcza gdy dana firma zarówno dostrzega te niedociągnięcia, jak i ponownie ocenia swoje plany na przyszły. Właśnie to zrobił Under Armour, ogłaszając we wtorek, że obniżył prognozę sprzedaży, i po raz drugi to rok: W sierpniu obniżył swoje oczekiwania wzrostu z 11 do dziewięciu procent, teraz obniżając je do niskiego poziomu jednocyfrowego odsetek. To wystarczy, żeby wszystkich, zwłaszcza inwestorów, zaniepokoić.
CEO Kevin Plank przypisał wiele z tego wspomnianemu biznesowi północnoamerykańskiemu, który spadł w ostatnich miesiącach. „W tej trudnej sytuacji nasz zespół zarządzający intensywnie pracuje nad ewolucją naszej strategii i poziomu realizacji, aby proaktywnie stawić czoła tym wyzwaniom” – powiedział Plank w komunikacie. To, przypadkowo, obejmuje: wiele tych samych rzeczy, które Nike traktuje priorytetowo ponieważ ma również na celu przywrócenie sprzedaży na właściwe tory, takie jak ulepszenia w zakresie innowacji, wydajności łańcucha dostaw i interakcji z konsumentami. „Musimy prowadzić lepszą firmę”, powiedział Plank analitykom podczas rozmowy o zarobkach.
Dobrą wiadomością jest to, że nie wszystkie są złe! Rozmach Under Armour za granicą jest silny, z międzynarodowymi dochodami o 35 procent i aż 52 procentami w regionach Azji i Pacyfiku. Ma również struktury, które pozwalają mu ponownie stanąć na nogi, a przynajmniej wydostać się z północnoamerykańskiego dołu, do którego wpadł. Oto do, jak, realizowanie rzeczy.
UPDATE, środa, listopad. 1, 10:52: Później WWDpo raz pierwszy poinformował, że Ben Pruess, prezes Under Armour ds. mody sportowej i architekt bardziej nowoczesnych, sąsiadujących z modą Under Armour Kolekcja Armor Sportswear (UAS) miała opuścić markę, poinformowała w środę rzeczniczka firmy. rano. Under Armour oświadczył, że Kevin Eskridge, który obecnie pełni funkcję dyrektora ds. produktów marki, przejmie teraz tymczasowo odpowiedzialność za UAS. Projektant Tim Coppens, który kieruje UAS Tima Coppensa i podlega bezpośrednio Pruessowi, również odejdzie po wiosennej kolekcji tej linii, która trafi do sklepów na początku 2018 roku.
Ponadto UAS stanie się teraz Under Armour Sportstyle, inicjatywą, która będzie szczytem ekspresja dla firmy poprzez współpracę z projektantami i influencerami, zaczynając od A$AP Rocky next rok.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.