Z Głupi taniec Lanvina, Agent prowokatorprzezabawny/super sexy/przerażający film o zombie, a ostatnio Versace dla H&Mskomplikowany (i przerażający) domek dla lalek, prawdopodobnie zauważyłeś, że wideo jest tam, gdzie jest teraz. Dla pewności, prawie nie ogłasza się kampanii reklamowej lub nowej współpracy bez dziwacznego wideo lub przynajmniej jakiejś pomysłowej edycji zakulisowej rolki.
Więc o co chodzi z popularnością modowych filmów? Jednym słowem, YouTube. Raport w Rozcierany Dziś pokazuje, że wykorzystanie witryn do udostępniania wideo wzrosło wykładniczo od 2006 r., Kiedy tylko 33% użytkowników Internetu odwiedziło witrynę do udostępniania wideo. Teraz to 71%. Każdego dnia w YouTube oglądane są trzy miliardy filmów, a co miesiąc witryna odwiedza około 800 milionów unikalnych użytkowników. Łał.
Oznacza to, że prawie każda marka modowa, nie tylko mega marki, może sobie pozwolić na wejście do gry. „Sieć dała markom możliwość taniego hostowania i dystrybucji treści wideo po raz pierwszy” — pisze Lauren Indvik Mashable, gdzie w przeszłości „nieproporcjonalnie wysokie koszty… trzymały telewizję z dala od medialnych mieszanek wszystkich, ale najbezpieczniej wspieranej mody marki."
Mashable podzielił również najpopularniejsze do tej pory filmy o modzie w sieci, a wyniki mogą Cię zaskoczyć. (Film przedstawiający Katie Fogarty potykającą się na pasie startowym wygrywa z teledyskiem Chanel No. 5).
Bez dalszych ceregieli zwycięzcami są: 1. Wiosna/lato 2010 Alexandra McQueena (z Gagą wykonującym po raz pierwszy „Bad Romance”): 3,4 mln wyświetleń. 2. Christian Ronaldo Giorgio Armaniego w „Gospodarstwie”: 2,9 mln wyświetleń. 3. Burberry „Burberry Brights”: 1,9 mln wyświetleń. 4. Marc Jacobs „Lady Gaga Live at Marc Jacobs”: 1,7 mln wyświetleń. 5. Christian Dior „Miss Dior Cherie Commercial”: 1,3 mln wyświetleń. 6. Louis Vuitton „Pharrell Williams dla Louisa Vuittona”: 1,2 mln wyświetleń. 7. Chanel „Bleu de Chanel”: 1,2 mln wyświetleń. 8. Prada „Katie Fogarty Trips at Prada”: 1,1 mln wyświetleń. 9. Chanel „The New Chanel No.5”: 1Mill wyświetleń. 10. Bielizna Dolce & Gabbana "David Gandy": 1Mill wyświetleń. *wyświetlenia zostały zaokrąglone do najbliższego pierwszego miejsca po przecinku
Więc co sprawiło, że te filmy odniosły taki sukces? Jessica Coghan-Kia, dyrektor ds. mediów cyfrowych w Starworks Group, napisała: Post na Tumblrze zgłębiając temat i odkrywając, że filmy, które stały się wirusowe, albo miały w sobie celebrytę, albo były po prostu zabawne i zabawne. Nie trzeba dodawać, że mamy nadzieję, że więcej marek modowych pójdzie na to drugie – tak jak zrobił to Lanvin w swojej kampanii na jesień 2011. A skoro już o tym mowa, poświęćmy chwilę na ponowne przeżycie Karen Elson, Raquel Zimmerman i Albera Elbaza tańczących do Pitbulla. (Jakbyś potrzebował wymówki).