Zdjęcie: Astrid Stawiarz/Getty Images
Jak każdy, kto budzi się w styczniu. 1 z miażdżącym kacem, Gap Inc. rozpoczął rok z przygnębieniem, przynajmniej jeśli chodzi o wyniki sprzedaży. Detalista poinformował w poniedziałek po południu, że w styczniu jego przychody spadły z 888 milionów dolarów w zeszłym roku do 813 milionów dolarów tym razem. Sprzedaż marek Old Navy i Gap spadła o 6 procent w porównaniu do tego samego okresu w 2015 roku. W przypadku Gap była to właściwie poprawa, ponieważ w 2015 r. odnotowano 9-procentowy spadek. Sytuacja w Banana Republic była jednak znacznie gorsza.
Porównywalna sprzedaż marki – ta pochodząca ze sklepów otwartych przez cały rok – spadła o 17 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim, kiedy jej sprzedaż nieznacznie się poprawiła. Za czwarty kwartał roku wyniki, z których Gap Inc. zostanie wydany w całości jeszcze w tym miesiącu, przychody Banana Republic również spadły o 14 procent. To dość dramatyczny spadek, ale niezbyt zaskakujący: marka przez ostatnie kilka lat próbowała poprawić swoją pozycję, m.in.
zatrudnianie projektantki Marissy Webb jako dyrektor kreatywny w kwietniu 2014 r., przebudowując niektóre ze swoich sklepów i biorąc udział w boju New York Fashion Week. Po wyprzedażach niewiele się poprawiło, Republika bananowa przeniósł Webba do roli „kreatywnego doradcy” w październiku 2015 r.Przed ogłoszeniem wyników czwartego kwartału w lutym. 25, Banana Republic będzie miała kolejną szansę na zmianę rozmowy z prezentacją tygodnia mody w sobotę. Podobnie jak wiele innych marek, będzie skierowany do konsumentów, udostępniając wybrane style do zakupu zaraz po rozpoczęciu pokazu. Trzymamy kciuki, aby klienci rzeczywiście po to się pojawiali.