Wejdź do najnowszej iteracji odświeżonej estetyki roku 2000.
The milenialsi pośród nas mają poważny przypadek déjà vu. W końcu wszystko, co kiedyś było im drogie od pierwszych dni dostępu do Internetu, powoli, ale z pewnością staje się trendem dzis.
Świat mody jest coraz bardziej inspirowany Millennium, z upodobaniem do koszulek z ironicznymi sloganami, Projekt z przymrużeniem oka i poziom entuzjazmu dla wszystkich rzeczy „Zmierzchu”, który wprawiłby w zachwyt nawet najbardziej zaangażowanych Twihard do wstydu. Ale tym razem zamiast kopii wszystkich rzeczy z roku 2000, wygląd epoki staje się coraz lepszy Gen Z pastisz, dzięki takim markom jak modląc się, Anielska terapia I Hmmm, z których każdy przenosi tę estetykę daleko poza ubiór, wprowadzając kicz XXI wieku i cyfrowy retrofuturyzm do wszystkiego, co robią.
Prognosta trendów, Samantha Hince, wyjaśnia, że ten styl „Internetowej Nostalgii”, który obecnie przejmuje ducha czasu, jest w rzeczywistości tylko najnowszym odgałęzieniem roku 2000. trend, który, jak mówi, „rośnie w tle od jakiegoś czasu”. A jeśli wydaje się, że w 2022 roku naprawdę przyspieszyło, to dlatego, że tak ma. Z
stringi znów wystające ze spodni I górne części bikini noszone z dżinsami, Hince opisuje wygląd jako coś w rodzaju punk-rockowej odpowiedzi na kody modowe poprzednich pokoleń.„Internetowa nostalgia jest tandetna w najbardziej fantastyczny, celowy sposób” — wyjaśnia Hince. „To wskazywanie palcem tego, co zdaniem społeczeństwa powinieneś robić, mówić i nosić wszystko naraz. Głośna, seksowna i prowokacyjna, internetowa nostalgia nie jest subtelna. Nie ma na celu zadowolić wszystkich”.
Z pewnością widać, że prowokatorka skupiła się na marce takiej jak Praying, z jej sugestywnymi jednolinijkami nadrukowanymi na podkoszulkach, jedwabnych halkach i szortach typu booty, które lekko trollują widza. Ta zapalająca estetyka ostatnio wprawiła projektantów Skylar Newman i Alexa Haddada w gorącą wodę, kiedy Addison Rae opublikowała zdjęcie w bikini marki „Holy Trinity”., ze słowami „Ojciec”, „Syn” i „Duch Święty” wydrukowanymi na każdej trójkątnej klapie.
Pomimo faktu, że wielu celebrytów nosiło ten garnitur wcześniej i później, niejasno heretycka koncepcja w połączeniu z piorunochronem Rae, który stał się publiczną postacią, nagle sprawił, że wytwórnia stała się obiektem zainteresowania wielu chrześcijan gniew. (Wynik odpowiedni dla marki, ponieważ co może być więcej niż wywołanie niewielkiej paniki moralnej, aby poprawić swój profil publiczny.) Ale szybkie przewijanie Instagram Modlitwy Lub niezwykle inspirowany GeoCities sklep internetowy wyjaśnia, że chociaż etykieta może udawać enfants straszne, to wszystko w dobrej zabawie. Projekty Newmana i Haddada są naturalnym efektem ostrego humoru wyostrzonego podczas nocnych nurkowań na Tumblr, nałożonych na siebie kulturowych odniesień do nowatorskiego efektu.
Angel Therapy to kolejna taka marka należąca do tej kategorii, z projektantami Martą Mae i Lincolnem Barnett wlewa swoją pasję do konopi indyjskich, metod uzdrawiania New Age i heavy metalu w wysoko wyselekcjonowane produkty ofiary.
„Myślę, że jesteśmy tajemniczy i zapraszający” – wyjaśnia para w e-mailu. „Nasz branding jest nostalgiczny, ale miejmy nadzieję, że nie możesz dokładnie określić, skąd go znasz. Naszą pierwszą kolekcją była „444 to nowa 420”, ale nie oczekujemy, że potraktujecie to poważnie”.
Do tej pory w ofercie Angel Therapy znalazły się skarpetki i bluzy ze wspomnianym logo „444”, które zaprojektował dla nich David Farrugia, szef działu projektowania nowojorskiej agencji kreatywnej Sanitarium, zainspirowany czcionką albumu Black Sabbath, ale ubrany w jaskrawy róż, by „sprawiać wrażenie ludzie ciążą ku nam.” (W numerologii liczby anielskie to sekwencje liczb, zwykle trzy lub cztery liczby, które zawierają powtórzenia lub wzory. Na przykład 444 jest uważane za zapewnienie, że jest się na właściwej ścieżce w życiu, rzekomo silny sygnał poprawy sytuacji finansowej).
Mae i Barnett wpisują się w ten wyłaniający się trend, dzięki swojej stronie internetowej zaprojektowanej przez Johna Kaufmanna, który również zbudował platformę cyfrową dla agencji kreatywnej Mae, Powietrzny koktajl mleczny. Podczas gdy Mae i Barnett rozumieją, jak niektórzy mogą uważać witrynę za zbyt skąpą, jej animowany układ jest zamierzony, zamiast grać w cyfrową utopię Internet Nostalgia.
„Właściwie nie byliśmy świadomi tego, jak modne się to staje” – piszą. „To zabawny sposób na cyfrowe wyrażenie świata Angel Therapy. Tęskniliśmy za prostotą interfejsu, więc nasza witryna właśnie to zapewnia”.
Nalegają, aby Angel Therapy to nie tylko towar dla ich linii konopi, Angel Therapy Flower: Zamiast tego koncentruje się na tworzeniu sieci podobnie myślących osób.
„Chcieliśmy stworzyć markę, której brakowało nam w przestrzeni konopi indyjskich i poza nią” – mówią. „Nie jesteśmy marką, która zamierza po prostu tworzyć koszulki z napisem„ anielska energia ” czcionką skryptu lub publikować kolaż anielskich liczb. Budujemy społeczność wokół pomysłów i produktów”.
Podczas gdy estetyka niektórych marek może nawiązywać do ery AOL dial-up, przyjęli wizualne wskazówki dekady i uczynili je całkowicie własnymi. Weźmy na przykład nowojorską gazetę „Hmmmm”, która „pragnie wyrazić ustaloną, bezstronną architekturę szczerych myśli” za pomocą T-shirtów. Zapytany, czy identyfikuje się z trendem Internet Nostalgia, na którym obecnie zarabia, projektant, Max Neuhoff, odpowiedział: „Nie, nie wiem, co to jest. Nie obchodzi mnie to."
Estetyka wizualna Hmmmm jest podobnie niewysłowiona, a wygląd, który, jak twierdzi, stale ewoluuje. Używając T-shirtów jako środka przekazu, Hmmmm czerpie ze znanych ikonografii, takich jak „J'adore Dior”, logo wysyłkowe i emblemat New York Yankees. Dla samego Neuhoffa marka nie powstała z chęci wypromowania swojej pracy tak bardzo, jak oddania czegoś społeczności internetowej, która go stworzyła.
„Jestem produktem strony eksploracji” — wyjaśnia. „W pewnym momencie pomyślałem, że nadeszła moja kolej, aby wnieść swój wkład i jak w przypadku wszystkich dobrych pomysłów, moją pierwszą myślą było„ Hmmmm... ”
Ale trudno sobie wyobrazić, by tak współczesny trend jak Internet Nostalgia mógł istnieć bez przodka tej estetyki, artysty Cory'ego Arcangela. W 2013 roku wystartował Oprogramowanie surfingowe Archangel jako „nieaspiracyjna” marka lifestylowa „do tworzenia ubrań, akcesoriów, oprogramowania i publikacji dla osób „bardzo online”. Pomyśl o odzieży sportowej dla tych, którzy spędzają większość dnia za komputerem monitor.
Arcangel wyjaśnia, że zainspirowały go takie marki, jak Trukfit, marka odzieży skateboardowej Lil Wayne'a, co skłoniło go do myślenia: dlaczego nie stworzyć marki odzieży skateboardowej, ale na komputery? To, co przyszło później, to w pełni zrealizowana linia sportowo-rekreacyjna oparta na tym, co opisuje „strój-nastolatek-Holiday-Inn-sport-wycieczka-śniadanie-bufet” spotyka się z „energią-sysadmin-Linux w średnim wieku”. Odpowiedź, mówi, był bardzo pozytywny. Tak pozytywnie, że pamięta, że był nieprzygotowany i nie był w stanie nadążyć za popytem. Wkrótce po wprowadzeniu marki w 2014 roku zaczął otrzymywać zapytania o wyskakujące okienka, asortyment i treści ze sklepów na całym świecie.
Dlaczego niemal dekadę później patrzenie w naszą niedawną cyfrową przeszłość wciąż ma tak duży oddźwięk dla tego młodszego pokolenia? Według Hince'a, eksperta od prognozowania trendów, uczestnictwo w tym trendzie przypomina formę buntu.
„Mamy kulturę polegającą na tym, by zawsze dawać z siebie wszystko, robić, mówić, a nawet ciągle nosić właściwe rzeczy” — wyjaśnia. „Nawet teraz mamy dynamicznie rozwijającą się branżę wellness, która mówi nam, jak prawidłowo być „dobrym”. Każda część naszego życia musi być idealna. I cóż, to jest wyczerpujące”.
Tymczasem Internet Nostalgia jest niefiltrowany. Nie ma żadnych zasad, a to samo w sobie jest wyzwalające. Nie wykazuje również żadnych oznak osłabienia w najbliższym czasie.
„Będzie rosnąć tylko wtedy, gdy wydarzenia na świecie nadal będą ciężkie i wymykają się spod kontroli” — dodaje Hince. „Czasami musimy pracować trochę ciężej, aby szukać przyjemności i radości, a takie trendy oferują poziom eskapizmu w codzienności”.
Hince spodziewa się, że Internet Nostalgia będzie powoli stawał się coraz bardziej powszechny iw końcu przeniknie na inne rynki poza modą i handlem detalicznym. Wykorzystując passé kulturowe probierze i przywłaszczając je do nowych celów, marki i artyści są w stanie rozmawiać nie tylko z pokoleniem Z, ale także ze starszymi pokoleniami, które pamiętają i przeżyły te trendy jako dorośli ludzie.
„Reakcją jest euforia” – mówi Hince. „Przenosisz się do lżejszego świata dzięki emocjom, które wywołuje nostalgia”.
Ale Arcangel ma swoją własną teorię, dlaczego Internet Nostalgia ogarnia masy: „Co się dzieje, to się pojawia”.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się do codziennego biuletynu Fashionista.