Rzuć okiem na „Fashion Unfiltered”. Zdjęcie: Moda niefiltrowana
Kiedy spotkałem się z byłym Style.com redaktorzy Katharine K. Zarrella i Amber Kallor w Mercer w poniedziałek, oboje powiedzieli, że pracują w nieistniejącym już cyfrowym publikacja była rodzajem wymarzonej pracy, którą mogli sobie wyobrazić jako dwie kobiety dorastające z dala od mody epicentrum. Tak więc oświadczenie Condé Nasta w kwietniu, że zamknęłoby witrynę pod koniec lata wiadomości były co najmniej rozczarowujące.
„Wszyscy byliśmy bardzo smutni z tego powodu i wiele osób zaczęło do mnie podchodzić i mówić:„ Nie wiemy, co bez tego zrobimy ”- powiedziała Zarrella, która pracowała w V jako starszy redaktor w tym czasie. Kallor był starszym redaktorem ds. urody w Style.com — obaj nałożyli się tam i zaprzyjaźnili się w 2013 i 2014 roku. „Właśnie zauważyliśmy tę lukę na rynku” – powiedział Zarrella. „Myślę, że w tej chwili jest czytelnik, do którego się nie zwracamy: to ktoś, kto jest naprawdę bystry, to ktoś, kto naprawdę pasjonuje się modą, niekoniecznie jest to ktoś wtajemniczony… Tylko konsumenci chcą czuć się, jakby byli za kulisami”. Ona i Kallor już myśleli o założeniu publikacji o modzie i urodzie, która odzwierciedlałaby ich wspólną wizję.
W piątek FashionUnfiltered.com rozpoczyna transmisję z Zarrellą jako redaktorem naczelnym, Kallorem jako dyrektorem ds. urody i całą rzeszą współpracowników: Ashley W. Simpson jako edytor funkcji; charakteryzator Vincent Oquendo jako redaktor ds. urody; i Style.com i Moda dla nastolatków absolwentka Jessica Minkoff jako dyrektor ds. rynku. Ponadto pojawią się artykuły i/lub wkłady Shwety Shiware, Elizabeth Peng, Todda Plummera, Baze Mpinja i koleżanka z Style.com Brittany Adams — z wieloma innymi do ogłoszenia, Zarrella obietnice.
Nie zabraknie też oryginalnych artykułów redakcyjnych — przynajmniej jedna sesja modowa i jedna w miesiącu, w których Zarella chce dać szansę stylistom i fotografom „bawić się i robić coś, w co naprawdę wierzą i nie mają żadnych ograniczeń ani ograniczeń – i po prostu tworzyć coś, co jest piękne i przekazuje ich punkt widzenia pogląd."
Rzeczywiście, przyjęcie punktu widzenia autorów jest tym, co mówią Zarrella i Kallor, rozdzielą Moda niefiltrowana z innych cyfrowych publikacji modowych. „Nie mamy jednego sposobu, aby rozmawiać z czytelnikami, jednego głosu, określonej postawy lub języka” – powiedział Kallor. „Myślę, że właśnie dlatego mamy tak wielu niesamowitych współpracowników — każdy może przyjść i przemówić własnym głosem i przynieść własny punktu widzenia do stołu”. Zarrella podkreśliła również skupienie się na uczciwym, bezstronnym, pełnym szacunku raportowaniu z różnych punkty widzenia. „Tylko dlatego, że ktoś czyta o modzie, nie oznacza, że trzeba go zniechęcić; nie muszą mieć pokazu slajdów celebrytów z gwiazdami reality show każdego dnia” – powiedziała.
Moda niefiltrowana oprócz funkcji zajmie się najświeższymi wiadomościami. „Będziemy ścigać ekskluzywnych, absolutnie”, Zarrella, ale dodał, że jeśli wiadomości pojawią się gdzie indziej, szybkie opublikowanie ich jest mniej ważne niż wzbogacenie rozmowy. „Wyścig, aby naprawdę szybko wstać po tym, jak się zepsuje – tak, rozumiem. Na Facebooku zyskuje popularność na właściwej szynie i wszyscy chcą, aby kliknięcia były dostępne na wyłączność tej innej publikacji. Ale jeśli nie dodajemy niczego do rozmowy, wolałbym mieć coś bardzo zbadanego i ciekawe idą w górę godzinę lub dwie po ukazaniu się wiadomości, niż trzy linijki regurgitujące cudzą historię 10 minuty później."
W dużej mierze w duchu Style.com, zasięg i krytyka pasa startowego będą znaczące. Moda niefiltrowana nawiązał współpracę z Firstview w zakresie zdjęć do kolekcji, a strona planuje objąć około 250 koncertów w sezonie jesiennym 2016. „Będzie krótkie podsumowanie każdego pojedynczego programu, który obejmujemy... więc jeśli masz obsesję na punkcie mody, stylistę lub kupującego i chcesz dokładnie wiedzieć, co się działo, co były tkaniny, jakie były trendy itp., możesz przeczytać te dwa zdania, a następnie przejść do obrazów” – powiedział Zarrelli. Następnego dnia jeden lub dwóch krytyków w każdym mieście opublikuje bardziej przemyślany raport dzienny, który: zajmie się kolekcjami, które wyróżniały się sezonową, kulturową i modową historią perspektywiczny.
Jeśli chodzi o piękno za kulisami, Kallor mówi, że nie będzie to tradycyjne załamanie. „Myślę, że to, co interesuje czytelników, jeśli chodzi o piękno, to wskazówki dla poufnych informacji o tym, jakich produktów użyto… i ten głos od Pata [McGratha], Petera Philipsa i Sama [McKnight] — te bardzo wpływowe głosy piękna, które tak często nie słyszą, a mówią naprawdę zabawne, lekceważące i ważne rzeczy o stanie kultury modowej i piękno."
Oprócz wsparcia finansowego od rodziny i przyjaciół, Zarrella powiedziała Moda niefiltrowana ma dodatkowe fundusze ze źródła, którego odmówiła podania. „Mamy szczęście, że branża była naprawdę pomocna i naprawdę hojna” – powiedziała. Głównym źródłem przychodów będą reklamy marek modowych, kosmetycznych i luksusowych, a także branded content w postaci opowieści zakupowych. Więc co się stanie, jeśli bezstronne raporty lub mniej niż znakomite recenzje witryny irytują publicystów modowych lub reklamodawców? „Byliśmy bardzo, bardzo szczerzy wobec wszystkich [i] mówiąc, że musimy zachować nienaruszoną uczciwość dziennikarską” – powiedział Zarrella. „To ogromny powód, dla którego to robię… Z mojego doświadczenia wynika, że ludzie mogą być zdenerwowani, ale pod koniec dnia, dopóki zachowujesz szacunek w tym, co mówisz, nikt nie może się na ciebie wściekać za bycie szczerym”.
To zrównoważone podejście zacznie przejawiać się w sieci w piątek na bardzo przejrzystej, czarno-białej stronie zaprojektowanej przez dyrektor kreatywną Ouruse, Natalie Marie. Gehrels — „Żartowałem z ludźmi, którzy przypominają Xanax witryn modowych” — powiedział Zarrella — wraz ze zoptymalizowanymi interfejsami dla telefonów komórkowych i tabletów. Przyszły składnik drukowania nie jest wykluczony.
„Pod koniec dnia mówię o tym, że moda to bardzo poważna branża i naprawdę w to wierzę agresywnie, ale powinno też być zabawne – o rany, to tyle zabawne i zabawne jednocześnie ”- powiedział Zarrelli. „Nie próbujemy powiedzieć naszemu czytelnikowi, co ma robić… Informujemy [czytelników], co się dzieje w świecie mody i co się dzieje, a oni mogą zdecydować, do którego plemienia chcą się dopasować”. Wybierz własny filtr mody.