H&M i Target oczywiście dostają najwięcej szumu za ich współpracę z projektantami – i chociaż mają tendencję do przyciągania największych nazwisk, w grze są inni masowi sprzedawcy.
Jednym z nich jest Kohl's, który właśnie podsłuchiwał Milly autorstwa Michelle Smith za najnowszą współpracę z DesignNation.
Przeznaczenie odróżnia się od innych programów współpracy projektantów (i sprawia, że projektanci są bardziej zabawni), wysyłając każdego projektanta do egzotycznego miejsca, aby zainspirować jego kolekcję. Smith udał się na Capri, więc spodziewaj się akcentów „technicolorowych widoków Capri, dynamicznej kultury śródziemnomorskiej i charakterystycznego stylu Caprese w eleganckim ubieraniu się”, jak twierdzi Smith.
Kohl's może sam w sobie nie cieszy się najbardziej stylową reputacją, ale zdobył naprawdę dobrych projektantów do swoich wspólnych serii DesignNation, takich jak Derek Lam, Narciso Rodriguez, Piotr Som a ostatnio Elie Tahari.
Nie są tak seksowne jak Aleksander Wang lub Józef Altuzarra
, ale wszystkie są szanowanymi, dobrze znanymi markami, które mają lojalnych obserwatorów. Poza tym klienci Kohla niekoniecznie szukają najmodniejszych, najbardziej modnych stylizacji. Milly, znana ze swojej eleganckiej, kobiecej, mieszczańskiej estetyki, wydaje się dobrze pasować. Jak ujął to Kevin Mansell, dyrektor generalny Kohl: „Uosabia to, co jest ważne dla naszych klientów: doskonałą jakość, wspaniały design i wspaniałe wartości rodzinne”.Milly dla DesignNation pojawi się w sklepach i Internecie wiosną przyszłego roku.
Obraz na stronie głównej: Andrew Toth/Getty Images